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花印緊致系列怎么樣，花印怎么樣。

3月2日傍晚，中信證券發(fā)布公告稱，北京龍和隆盛生物技術(shù)股份有限公司（簡稱“龍和股份”）已經(jīng)于2月10日向中國證券監(jiān)督管理委員會北京監(jiān)管局報(bào)送上市輔導(dǎo)備案申請材料并獲得受理。中信證券是龍和股份申請首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)。

龍和股份是護(hù)膚品牌“HANAJIRUSHI花印”的運(yùn)營實(shí)體。根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)，龍和股份創(chuàng)立于2013年，旗下運(yùn)營著花印品牌直營網(wǎng)站“花印商城”，向以90后群體為主的消費(fèi)者售賣化妝品和護(hù)膚品。除了主品牌“花印”，龍和股份旗下還有面膜品牌小園和護(hù)發(fā)品牌漾新族。

在申請首次公開募股之前，龍和股份已經(jīng)完成了三輪融資。2020年7月，龍和股份完成近1.4億元C輪融資，領(lǐng)投方為棋兆資本，架橋富凱和星陀資本跟投。龍和股份完成1億元A輪融資是在花印品牌成立一年之后的2014年。之后，該公司又在2016和2017年先后完成B輪和B 輪融資。

HANAJIRUSHI花印是龍和股份旗下最核心的品牌。截止到2020年，花印單品在天貓店的月銷量最高可以突破10萬個(gè)?；瘖y品觀察此前報(bào)道稱，2021年花印的銷售額預(yù)計(jì)可以突破20億元。

雖然是一家地地道道的中國公司，但花印品牌從一開始的賣點(diǎn)就是“日本原裝進(jìn)口”。不管是品牌形象打造，還是產(chǎn)品本身和外包裝，花印都在強(qiáng)調(diào)日妝的概念?；ㄓ?qiáng)調(diào)日本原產(chǎn)地，并且在品牌形象對外輸出上，融入了大量的日本文化和潮流元素。

花印主打護(hù)膚產(chǎn)品，目前已經(jīng)有卸妝、潔面、面膜、補(bǔ)水、抗痘和男士等六條產(chǎn)品線?；ㄓ〈蟛糠謫纹穬r(jià)格在150元以內(nèi)，但定位相對高端的護(hù)膚套裝，例如一套補(bǔ)水保濕組合產(chǎn)品價(jià)格為329元，還有一套怯痘控油護(hù)膚組合產(chǎn)品定價(jià)為319元。

關(guān)于花印旗下明星產(chǎn)品，有一些被認(rèn)為是性價(jià)比較高的可回購商品。界面時(shí)尚在小紅書上看到，比如花印雙重美白怯斑水乳精華套裝，普遍評價(jià)質(zhì)地清爽，確實(shí)有淡斑的藥妝效果。

還有一款定價(jià)149元的花印美白防曬隔離霜，被評為“質(zhì)地清爽”，該產(chǎn)品的顧客很多為學(xué)生。

同時(shí)，也有個(gè)別花印產(chǎn)品被小紅書上的美妝博主建議不要購買“踩雷”。比如花印水漾氨基酸洗面奶，其實(shí)產(chǎn)品成分中含有皂基，用完臉很干。還有花印卸妝水，被成分專家博主評為“卸不干凈還辣眼睛?！?/p>

日妝產(chǎn)品在國內(nèi)仍然廣受追捧。但中國消費(fèi)者如今喜歡的日妝品牌都具備高端、高科技、專業(yè)美妝等特點(diǎn)，這些品牌主要誕生自在資生堂等跨國日企當(dāng)中。2020年8月，市場研究機(jī)構(gòu)英敏特在一篇報(bào)告中指出，接近80%的中國消費(fèi)者偏好使用高端品牌的面部護(hù)膚產(chǎn)品。最近3年，日本美妝品牌的受眾群有所擴(kuò)大，消費(fèi)者認(rèn)可度提升。

英敏特美容個(gè)護(hù)品類總監(jiān)金喬穎告訴界面時(shí)尚，日本品牌的彩妝被認(rèn)為是高科技的，創(chuàng)新的，這使得日妝品牌能在溢價(jià)上更勝一籌。

這意味著花印雖然主打日妝概念，但其定位平價(jià)，并不符合如今國內(nèi)消費(fèi)者對日妝的心理預(yù)期。與此同時(shí)，隨著近年來中國消費(fèi)者支持國貨的情懷增長，隨之而來的是完美日記、花希子、薇諾娜、玉澤等大量走平價(jià)路線的國貨美妝品牌快速增長，同樣定位平價(jià)的花印顯得缺乏競爭優(yōu)勢。

這與主打大眾和中端市場的韓妝品牌遭遇頗為相似。英敏特在報(bào)告中指出，韓妝多數(shù)偏向于單品牌店銷售，在疫情之后比日妝承受更大的壓力。再加上國貨美妝的快速增長，韓妝在中國市場遭受的威脅十分巨大。

另一方面，花印品牌線下過度依賴屈臣氏這樣的集合店批發(fā)渠道，這不利于品牌在消費(fèi)者心中樹立鮮明的形象。

目前花印在國內(nèi)有8000多家店鋪、全球共有萬余個(gè)零售點(diǎn)。在內(nèi)地市場，花印的線下渠道以屈臣氏為主，并在港澳臺地區(qū)的萬寧、莎莎等集合店有售。此外，花印也已經(jīng)進(jìn)入日本、泰國、新加坡和美國等海外市場，零售點(diǎn)基本都是美妝品牌集合店。

在線渠道方面，花印開設(shè)了品牌直營官網(wǎng)“花印商城”，以及天貓、京東、小紅書等品牌電商直營店。但由于品牌在線下始終沒有開設(shè)單一品牌門店，這不利于實(shí)現(xiàn)線上到線下的引流。這或許是花印未來轉(zhuǎn)型發(fā)展需要突破的關(guān)鍵一環(huán)。

金喬穎表示，體驗(yàn)已是化妝品銷售的重要一環(huán)，因此美妝品牌，尤其是國貨美妝品牌可以依靠本土鋪貨的優(yōu)勢，加強(qiáng)線下體驗(yàn)的創(chuàng)新和擴(kuò)展，這是未來品牌們可以與海外品牌競爭的重要工具。