一、跨境出海乘風(fēng)而起，出口跨境電商步入高增長時(shí)代

我國跨境電商行業(yè)快速發(fā)展、持續(xù)滲透，以出口占主導(dǎo)

我國跨境電商行業(yè)規(guī)模增速超15%，滲透水平提至36%。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2021年我國跨境電商行業(yè) （包含進(jìn)出口）交易規(guī)模達(dá)14.2萬億元，2017-2021年CAGR為15.2%，行業(yè)滲透率（跨境電商交易 額占我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額之比）占由2017年的29%提升至36.2%，國際出口快遞業(yè)務(wù)量整體也 呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。 與進(jìn)出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)類似，我國跨境電商市場(chǎng)以出口為主導(dǎo)。2021年國內(nèi)出口跨境電商和進(jìn)口跨境電商分 別為11萬億和3.2萬億元，占比分別為77.5%和22.5%。

出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈參與者眾多，B2B為主流、B2C占比提升

按產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)劃分，跨境電商全鏈路的核心元素 包含上游供應(yīng)商/品牌商，中游跨境電商交易平臺(tái)/ 服務(wù)商，以及下游渠道商/終端消費(fèi)者。其中交易 平臺(tái)包括綜合型電商平臺(tái)模式、自營模式；服務(wù)商 涉及軟件服務(wù)、支付、倉儲(chǔ)物流、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈各 環(huán)節(jié)的服務(wù)支持。按交易對(duì)象屬性劃分，跨境電商平臺(tái)可分為B2B和 B2C兩類。B2B為外貿(mào)主流，約占比七成；同時(shí)在品 牌化趨勢(shì)及跨境電商零售平臺(tái)滲透率持續(xù)增長的推 動(dòng)下，B2C類高速增長、占比逐年提升。

B2B出口跨境電商：行業(yè)處于上升通道，市場(chǎng)呈一超多強(qiáng)局面

B2B出口跨境電商規(guī)模增速超20%，線上交易滲透率仍具較大提升空間。據(jù)艾瑞咨詢，2016-2020年B2B 出口跨境電商規(guī)模CAGR達(dá)23%，預(yù)計(jì)2021-2025E增速將達(dá)28%。同時(shí)，目前B2B出口跨境電商仍以線 上撮合功能為主（2020年線上撮合占比85%，線上交易15%），疫情導(dǎo)致線下交易渠道受阻，有望 進(jìn)一步提升B2B在線交易滲透率。市場(chǎng)格局呈一超多強(qiáng)。行業(yè)快速發(fā)展下，目前B2B出口跨境電商企業(yè)呈現(xiàn)以阿里國際站為一超，中國敦煌 網(wǎng)、小商品城等眾多頭部玩家多極化發(fā)展的競爭格局，市場(chǎng)整體處于上升通道，行業(yè)生態(tài)仍在持續(xù)構(gòu)建。

B2C出口跨境電商：行業(yè)加速滲透，業(yè)內(nèi)百舸爭流

B2C出口跨境電商即直接面向境外消費(fèi)者的電 商零售模式，近年來高速增長加速滲透，增速 超35%。B2C模式下，平臺(tái)模式以流量優(yōu)勢(shì)和成 熟的配套服務(wù)體系吸引賣家，而自營網(wǎng)站則以 品牌高溢價(jià)或自建平臺(tái)的高自主權(quán)為優(yōu)勢(shì)，近 年增勢(shì)更為迅猛。據(jù)弗若斯特沙利文，2016- 2020年B2C出口跨境電商規(guī)模CAGR達(dá)35%，其中 自營網(wǎng)站增速達(dá)43%。 競爭格局去中心化，國產(chǎn)B2C平臺(tái)份額提升。 國產(chǎn)B2C業(yè)態(tài)叢生、快速發(fā)展，國內(nèi)出海商家 對(duì)Amazon、eBay等傳統(tǒng)B2C中心化巨頭依賴程 度降低，速賣通等國產(chǎn)B2C平臺(tái)在多國市場(chǎng)份 額實(shí)現(xiàn)反超，SHEIN等獨(dú)立站也快速崛起，業(yè) 內(nèi)百舸爭流。

驅(qū)動(dòng)因素:我國電商發(fā)展領(lǐng)先全球,海外電商滲透率提升空間廣闊

我國電商規(guī)模及滲透率領(lǐng)跑全球，海外電商滲透率仍具較大提升空間。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，以消費(fèi)電 子、服裝等跨境電商熱門品類上中國電商滲透率均超30%，領(lǐng)先其他國家，而泰國、菲律 賓等東南亞國家滲透率僅為5%左右，具有較大提升空間。低滲透國電商行業(yè)高速發(fā)展，貢獻(xiàn)大規(guī)模增量空間。據(jù)eMarketer，預(yù)計(jì)2022年菲律賓、 印尼、越南等東南亞電商低滲透國家的零售電商銷售額將以20%以上增速增長，為我國跨 境電商業(yè)務(wù)在各國的發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的成長空間。

二、藍(lán)海市場(chǎng)前景廣闊、中國跨境電商優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固，短期國際形勢(shì)及政策擾動(dòng)不改長期價(jià)值

歐美:我國跨境電商主要出口地，3C電子、服裝等為熱門賽道

我國出口跨境電商以歐美地區(qū)為主要目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)體量龐大生態(tài)良好。據(jù)海關(guān)總署， 2021年北美、歐洲市場(chǎng)為我國跨境電商企業(yè)市場(chǎng)分布占比最高的地區(qū)，分別為62.5%和 57.7%，出口體量龐大。目前歐美已形成了良好的電子商務(wù)生態(tài)，人均消費(fèi)水平、電商用 戶滲透率等均居于全球領(lǐng)先水平。 消費(fèi)電子、服裝、家居裝飾等品類為熱門賽道，市場(chǎng)機(jī)會(huì)大。我國跨境出口電商品類結(jié)構(gòu) 中3C電子、家居裝飾、服飾占比較高，針對(duì)優(yōu)勢(shì)細(xì)分領(lǐng)域主推歐美市場(chǎng)的跨境出海品牌迭 出，成熟市場(chǎng)大蛋糕仍待新進(jìn)入者共同切分。

北美：電商發(fā)展領(lǐng)先全球，中國高性價(jià)比商品具備市場(chǎng)競爭力

北美地區(qū)電商發(fā)展水平世界領(lǐng)先，居民消費(fèi)能力較強(qiáng)，B2C市場(chǎng)較為活躍。2020年美國及加拿大網(wǎng)民 滲透率達(dá)94.6%，遠(yuǎn)高于全球平均水平；基建方面，北美電商物流、支付等環(huán)節(jié)成熟度也遠(yuǎn)超全球市 場(chǎng)，為跨境電商行業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。中國商品憑借高性價(jià)比在北美形成強(qiáng)競爭力，B2C出口跨境電商市場(chǎng)規(guī)模及滲透率有望持續(xù)增長。強(qiáng) 供應(yīng)鏈支持下我國商品在北美市場(chǎng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)突出，疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)增長放緩的背景下北美消費(fèi)者對(duì)商 品性價(jià)比的追求度提升，中國商品競爭力凸顯。疊加北美網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模平穩(wěn)增長趨勢(shì)，我國在北美 的B2C出口跨境電商有望持續(xù)滲透，據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2022年中國B2C出口跨境電商在北美市場(chǎng)成交 額將達(dá)7479億元，2019-2022E市場(chǎng)規(guī)模CAGR為31.3%，發(fā)展空間依然可觀。

東南亞：跨境藍(lán)海市場(chǎng)，電商低滲透高增長發(fā)展空間廣闊

東南亞市場(chǎng)為我國出口跨境電商藍(lán)海市場(chǎng)，滲透 空間廣闊，未來將持續(xù)作為重要的增量貢獻(xiàn)區(qū)域。（1）經(jīng)濟(jì)增長迅猛，消費(fèi)需求旺盛：據(jù)國際貨幣 基金組織預(yù)測(cè)，2022-2024年越南、菲律賓、馬來 西亞實(shí)際GDP增長率將超過全球水平，經(jīng)濟(jì)增長呈 現(xiàn)韌性。 （2）電商低滲透高增長，市場(chǎng)空間大：2021年東 南亞國家零售電商滲透率基本不足5%，低于中國 及發(fā)達(dá)國家水平；同時(shí)目前東南亞為全球電商增 長最快的地區(qū)之一，2021年全球電商增長率Top10 中東南亞國家占50%，跨境電商增長空間廣闊。

（3）本土供給存在缺口，中國是東盟重要的貿(mào)易伙伴： 2021年我國對(duì)東盟進(jìn)出口額5.67萬億元，對(duì)印尼進(jìn)出口 額同期增速達(dá)48%； （4）我國憑借成熟的電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)建平臺(tái)，填補(bǔ)東 南亞市場(chǎng)空白：東南亞網(wǎng)購滲透增長的同時(shí)本地電商資 源相對(duì)匱乏，中國在東南亞輸出一套成熟的電商運(yùn)營體 系快速占據(jù)東南亞藍(lán)海市場(chǎng)，2021年東南亞跨境出口企 業(yè)銷量渠道分布中Shopee、Lazada占比分別位居一二位。 （5）2022年1月1日RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定） 生效，部分地區(qū)關(guān)稅減免，利好東南亞跨境電商賣家： RCEP協(xié)定使90%以上的貨物貿(mào)易實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，降低東南 亞跨境電商經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、促進(jìn)雙邊貿(mào)易。

中國優(yōu)勢(shì)：制造業(yè)出口實(shí)力雄厚，穩(wěn)定全球產(chǎn)能供給

（1）制造業(yè)發(fā)達(dá)，世界各經(jīng)濟(jì)體對(duì)中國出口依賴度逐年提升。我國制造業(yè)體系完善，實(shí)力位于世界前列， 2021年世界各國制造業(yè)增加值中，中國占比高達(dá)29.8%位列世界第一。產(chǎn)業(yè)實(shí)力支持下，世界各國對(duì) 中國出口的依存度持續(xù)加強(qiáng)，2021年中國大陸出口占世界總出口比重增長至10.5%。

（2）強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)孵化出眾多成熟高效的產(chǎn)業(yè)鏈、豐富優(yōu)質(zhì)商品供給，打造中國商品高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)， 提升國貨產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的競爭力。珠三角、長三角等地大規(guī)模分布著多個(gè)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈集 群，同時(shí)這些地區(qū)也集中了大量的跨境電商企業(yè)，成熟高效的產(chǎn)業(yè)鏈體系為我國跨境出口帶來優(yōu) 質(zhì)供給。強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力、高效的供應(yīng)鏈、完備的物流體系推動(dòng)集約型增長、降低采購及運(yùn) 輸成本，成就國產(chǎn)商品高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，凸顯其在海外市場(chǎng)的競爭力。

（3）針對(duì)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)及優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)跨境電商行業(yè)生態(tài)圈融合發(fā)展。我國出口跨 境電商在生產(chǎn)采購、物流運(yùn)輸、支付結(jié)算、營銷服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)完善建設(shè)，協(xié)同運(yùn)作、提效 降本。

（4）集約型增長趨勢(shì)推動(dòng)國產(chǎn)商品向高品質(zhì)、品牌化方向發(fā)展，中國品牌海外認(rèn)可度不斷提升，逐漸成 為多國在線跨境購物首選。制造業(yè)高端化轉(zhuǎn)型開啟中國制造由粗放型增長向集約型增長的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng) 國產(chǎn)出海商品更多得向追求品牌化、高品質(zhì)的方向邁進(jìn)。據(jù)益普索2021中國品牌出海高峰論壇，2021年中 國品牌整體印象全球表現(xiàn)指數(shù)較2019年提升3%，英美德日等發(fā)達(dá)市場(chǎng)對(duì)中國品牌好感度均有提升。隨著國 貨品牌在海外的知名度和信任度不斷提高，中國商品逐漸成為英美等國在線跨境購物的首選。

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