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本版圖片均為資料片

今年的“雙11”預(yù)熱已經(jīng)開(kāi)始，不少消費(fèi)者早早就做起了功課。不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，搜索一些品牌，專營(yíng)商家非常多，比如搜“南極人”，除了官方旗艦店，還有“家紡旗艦店”“褲襪旗艦店”，甚至有專門銷售“南極人”牌口罩的店鋪。類似的品牌，還有北極絨、皮爾卡丹、恒源祥、富貴鳥(niǎo)、俞兆林……

這些品牌生產(chǎn)和銷售的商品類目如此之多，原因是很多廠家通過(guò)“中介授權(quán)”，獲得了商標(biāo)使用許可，可以把它理解成一種廣義的“貼牌”。如今，這種幾乎“無(wú)本萬(wàn)利”的生意非常普遍，不僅是服裝，還有醫(yī)藥等多領(lǐng)域，都廣泛存在著類似現(xiàn)象。那么，這些貼牌生產(chǎn)的行為是否符合法律規(guī)定？如果遇到產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者又能否有效維權(quán)？

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南極人憑啥年收入超13億

最近氣溫驟降，消費(fèi)者楊先生決定給自己買一身保暖衣，憑著他對(duì)品牌的簡(jiǎn)單印象，到電商平臺(tái)上一搜，他卻有點(diǎn)蒙了。“品牌都是南極人，根本搞不清楚哪個(gè)是正牌南極人。”楊先生表示。有楊先生這樣疑惑的消費(fèi)者不在少數(shù)，不少消費(fèi)者表示，像南極人這類內(nèi)衣產(chǎn)品，經(jīng)常網(wǎng)上一搜一大把，質(zhì)量良莠不齊，很難讓人相信是同一個(gè)廠家的產(chǎn)品。

這類情況不僅存在于南極人的內(nèi)衣上，記者近日查詢電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不僅是保暖內(nèi)衣，網(wǎng)上還能搜索到南極人的窗簾、羽絨服、床上用品，甚至有吸奶器、迷你洗衣機(jī)、電動(dòng)按摩椅以及桌子等等，似乎“萬(wàn)物皆可南極人”。

為什么會(huì)有這個(gè)情況呢？根據(jù)公開(kāi)的資料，南極人是成立于上個(gè)世紀(jì)的內(nèi)衣企業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了保暖內(nèi)衣產(chǎn)品，歷經(jīng)超20年的發(fā)展，南極人已經(jīng)在內(nèi)衣、母嬰、服裝等產(chǎn)品線中取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但是2008年起，南極人開(kāi)始了企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，不要工廠和經(jīng)銷商，只做“商標(biāo)授權(quán)”的生意。而2010年12月28日，南極人推出“NGTT”共同體商業(yè)模式，致力于建立電商生態(tài)綜合服務(wù)體系。2015年借殼江蘇新民科技上市，股市簡(jiǎn)稱“南極電商”。

南極人把這個(gè)毛利潤(rùn)達(dá)到90%以上的“商標(biāo)授權(quán)”的生意做到了極致，僅2020年，南極電商主營(yíng)的品牌授權(quán)及綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入合計(jì)為13.27億元，占到了該公司當(dāng)年全部收入的約1/3。

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取得品牌授權(quán)門檻并不高

“拿到吊牌后，你價(jià)格定多少都可以?！毙》胶茏孕诺赝其N自己的業(yè)務(wù)。小方是一個(gè)中介，不過(guò)不是賣房子的，而是賣品牌授權(quán)的，俗稱“貼牌”業(yè)務(wù)。在他的朋友圈內(nèi)，有各式各樣的品牌授權(quán)廣告，主要是服裝，還都是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>

近日，記者以棉衣生意急需品牌合作為由，加了小方的，第一個(gè)咨詢的品牌就是南極人。小方很爽快地說(shuō)：“南極人合適，現(xiàn)在抖音、拼多多最火，都可以做。”他說(shuō)，做貼牌生意的，都是通過(guò)電商渠道銷售。前幾年，是淘寶、京東最火爆。最近，抖音和拼多多成了后起之秀。

小方簡(jiǎn)單描述了一下具體的授權(quán)流程。首先，雙方進(jìn)行意向溝通。然后，小方要對(duì)記者的工廠進(jìn)行生產(chǎn)資質(zhì)審核，要達(dá)到一定的工廠驗(yàn)收和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。接著，就可以繳納品牌授權(quán)費(fèi)，簽訂協(xié)議了。

“南極人現(xiàn)在的授權(quán)費(fèi)是4000元，外加3000套標(biāo)（吊牌），授權(quán)用到明年年底。標(biāo)（吊牌）的價(jià)格，棉衣1.8元一個(gè)，棉褲1.7元一個(gè)。”至于掛上南極人商標(biāo)（吊牌）后，記者賣什么價(jià)，小方表示“隨意”。

在小方的朋友圈，記者還看到了卡帝樂(lè)鱷魚(yú)、啄木鳥(niǎo)、彬伊奴等服裝品牌的授權(quán)廣告，而且他說(shuō)“門檻不高”。

比小方更神通廣大的，還有一些專職品牌授權(quán)的網(wǎng)站。記者看到一家網(wǎng)站聲稱，其授權(quán)的品牌涵蓋家紡、家居、內(nèi)衣、男裝、女裝、鞋品、母嬰、童裝、服飾配件、箱包、戶外、居家日用、個(gè)人護(hù)理等十幾個(gè)類目。網(wǎng)站給出的授權(quán)費(fèi)從0到2萬(wàn)/年不等。標(biāo)費(fèi)0.25元/個(gè)到2元/個(gè)不等。

客服告訴記者，有些不收授權(quán)費(fèi)的品牌，對(duì)商標(biāo)起定量是有要求的，比如一次至少要定10000個(gè)以上。

另一個(gè)網(wǎng)站上的宣傳資料中，記者看到了更多聲稱可以做貼牌生意的熟悉品牌，比如：恒源祥、富貴鳥(niǎo)、北極絨、俞兆林、皮爾卡丹等等。

除了國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的品牌，一些中介還經(jīng)營(yíng)“國(guó)際品牌”，美國(guó)、歐盟、日本品牌應(yīng)有盡有，品類涵蓋服飾、日化、燈具等各種商品。

C

藥企踏足貼牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)化妝行業(yè)

生意不僅是在服裝行業(yè)，醫(yī)藥、保健品也是另一個(gè)貼牌盛行的行業(yè)。被稱為“醫(yī)藥南極人”的就是仁和。在電商平臺(tái)搜索仁和，也可以看到五花八門的產(chǎn)品，涉及醫(yī)藥、食品、器械甚至化妝品等等。

在仁和商業(yè)公司之一——仁和聚和大健康的官網(wǎng)，可以看見(jiàn)仁和已經(jīng)涉足個(gè)人護(hù)理、美妝護(hù)膚、滋補(bǔ)保健、食品飲料、醫(yī)療器械五大領(lǐng)域。而且這個(gè)網(wǎng)站，主要就是在介紹其大健康加盟產(chǎn)品類目。

和南極人類似，仁和大健康也有很多子品牌，比如藥都仁和、仁和匠心、安親寶貝、一健傾馨等等。而這些大健康加盟產(chǎn)品，也是主要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷售。他們把電商、微商、網(wǎng)紅等作為主要的招商加盟對(duì)象。網(wǎng)站自己也宣傳，仁和大健康產(chǎn)品已經(jīng)打造出多個(gè)天貓類目第一，其中包括仁和老北京足貼、仁和159代餐粉、仁和天山雪蓮抑菌凝膠等。

記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站最新推薦的加盟產(chǎn)品，都是化妝品。在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站上，有一個(gè)國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺(tái)。以“仁和”為關(guān)鍵詞，可以查到600余條化妝品信息。每一個(gè)仁和化妝品，都能查到其生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)廠家會(huì)有一個(gè)備注，其中有不少寫的備注是“自主生產(chǎn)”。也就是說(shuō)，這款化妝品雖然掛著仁和的商標(biāo)，但是由另一家企業(yè)自主生產(chǎn)。

縱深

無(wú)法忽視的隱患

近些年，一些品牌授權(quán)企業(yè)疏于對(duì)“貼牌”企業(yè)的嚴(yán)格把控，質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。其中，在過(guò)去幾年中，南極人品牌多次因質(zhì)量或抽檢存在問(wèn)題上了監(jiān)管部門或消協(xié)組織的黑榜，這讓品牌的聲譽(yù)大受影響。

近日，南方周末發(fā)文點(diǎn)名南京同仁堂“品牌授權(quán)泛濫、萬(wàn)物皆可貼牌”的情況，報(bào)道稱南京同仁堂等品牌的非藥類產(chǎn)品基本都是貼牌，這些產(chǎn)品涉及虛假宣傳、商家刷單、產(chǎn)品無(wú)效，甚至還有爛臉的使用反饋。

北京鼎臣管理咨詢有限責(zé)任公司創(chuàng)始人史立臣告訴記者，近年來(lái)，由于經(jīng)營(yíng)壓力大等因素，很多企業(yè)走上了賣授權(quán)、做貼牌生意之路?！按蠹叶伎匆?jiàn)南極人了，靠貼牌生意凈利潤(rùn)高，成本幾乎沒(méi)有，很多企業(yè)都在學(xué)。”以仁和為例，以前靠著大規(guī)模的廣告投入，打出了品牌知名度，溢價(jià)能力強(qiáng)，很自然地也走上了這條路。

史立臣說(shuō)，貼牌在法律層面是不違法的，關(guān)鍵是如何在授權(quán)的同時(shí)，繼續(xù)控制質(zhì)量?！安豢刂瀑|(zhì)量，消費(fèi)者不滿意。消費(fèi)者不管你是貼牌還是代加工，消費(fèi)者只知道買的是你這個(gè)品牌。品牌美譽(yù)度下降，最后溢價(jià)能力越來(lái)越低，品牌就越做越爛。”

中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江表示，消費(fèi)者如果是沖著品牌購(gòu)買的商品，出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，維權(quán)時(shí)只能找生產(chǎn)商家或者銷售方，而非品牌方?！笆跈?quán)的時(shí)候，只是雙方針對(duì)商標(biāo)的使用權(quán)限（進(jìn)行授權(quán)），或者是不是侵犯商標(biāo)的權(quán)利。至于他對(duì)第三方造成的侵害，依據(jù)現(xiàn)在的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法以及相關(guān)法律法規(guī)，一般來(lái)說(shuō)還是要去找生產(chǎn)廠商或者銷售的商家來(lái)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，消費(fèi)者要搞清楚這種法律關(guān)系。

也就是說(shuō)，如果生產(chǎn)廠家資質(zhì)較差，可能就會(huì)出現(xiàn)維權(quán)困難的情況。另一方面，如果無(wú)節(jié)制將品牌授權(quán)給不同廠商，最終品牌價(jià)值也會(huì)受到影響?！?/p>

本版文綜合《北京青年報(bào)》《北京晚報(bào)》、央廣網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)