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近日，被稱為“中藥茅”的片仔癀接連遭遇反腐重錘。

片仔癀 圖/視覺中國(guó)

5月10日晚，漳州市紀(jì)委監(jiān)委發(fā)布消息稱，漳州市九龍江集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)潘杰，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理劉叢盛涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正接受紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。

值得注意的是，潘杰曾于2021年4月至12月?lián)纹旭ザ麻L(zhǎng)。

就在二人被宣布調(diào)查的5天前，片仔癀剛剛迎來史上最大幅度漲價(jià)。

5月5日，片仔癀發(fā)布公告稱，將其主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格從590元/粒上調(diào)到760元/粒，漲幅達(dá)28.8%。

同時(shí)，這也是2004年以來，片仔癀錠劑產(chǎn)品的第20次提價(jià)，從325元/粒一路漲至如今的760元/粒，提價(jià)幅度達(dá)133.85%。

兩位元老被查

5月11日，片仔癀發(fā)布公告稱，接到紀(jì)檢監(jiān)察部門通知，公司董事、副總經(jīng)理劉叢盛因涉嫌嚴(yán)重違法違紀(jì)，正接受漳州市紀(jì)委監(jiān)委紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。

1969年出生的劉叢盛，可謂是片仔癀的“元老級(jí)”員工。從1991年8月入職漳州制藥廠（片仔癀前身）算起，劉叢盛已經(jīng)在片仔癀工作了32年，先后擔(dān)任過公司供銷科副科長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)部主任助理、經(jīng)營(yíng)部副主任、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部主任、市場(chǎng)策劃部主任、產(chǎn)品銷售部主任、營(yíng)銷中心副主任、總經(jīng)理助理、副總經(jīng)理、質(zhì)量負(fù)責(zé)人、研究院院長(zhǎng)等職務(wù)。

2022年6月，劉叢盛以增補(bǔ)形式成為片仔癀的董事。片仔癀2022年年報(bào)顯示，劉叢盛的2022年的稅前收入為52.95萬元，其并未持股片仔癀。

對(duì)于被查原因，片仔癀表示不知情?！敖刂帘竟媾度眨旧形粗彩⒈徽{(diào)查的具體原因。后續(xù)，公司將根據(jù)相關(guān)規(guī)定，及時(shí)履行信息披露義務(wù)。”

不過相比劉叢盛，更受市場(chǎng)關(guān)注的則是片仔癀前任董事長(zhǎng)潘杰的被查。

潘杰出生于1965年，1987年入職漳州制藥廠。1999年漳州制藥廠改制為片仔癀后，潘杰歷任公司董事、副總經(jīng)理、總經(jīng)理等職務(wù)。

2014年12月，潘杰離開片仔癀，赴漳州市九龍江集團(tuán)有限公司擔(dān)任董事長(zhǎng)職務(wù)。資料顯示，漳州市九龍江集團(tuán)有限公司持有片仔癀51.3%的股份，是后者的控股股東。

2021年4月，片仔癀時(shí)任董事長(zhǎng)劉建順因身體原因向公司董事會(huì)提出退休辭職，潘杰接棒。然而僅8個(gè)月后，也就是2021年12月，潘杰辭去片仔癀董事長(zhǎng)職務(wù)。

不久后，潘杰再度執(zhí)掌漳州市九龍江集團(tuán)有限公司，出任公司黨委書記、董事長(zhǎng)，直至此番被查。

片仔癀董事會(huì)曾這樣評(píng)價(jià)潘杰：“在任期間，積極拓寬營(yíng)銷渠道，有效穩(wěn)定市場(chǎng)秩序，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)穩(wěn)步增長(zhǎng)，推動(dòng)了公司持續(xù)發(fā)展壯大?！比欢舱瞧淙温毜?個(gè)月里，片仔癀的市場(chǎng)秩序遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

片仔癀 圖/視覺中國(guó)

2021年6月，片仔癀被曝出現(xiàn)黃牛炒作情況，市場(chǎng)價(jià)格一度高達(dá)1600元/粒，溢價(jià)率高達(dá)三倍。按3克一粒計(jì)算，此時(shí)片仔癀每克的價(jià)格已高于同時(shí)期的黃金價(jià)格。

一同被“爆炒”的還有片仔癀的股價(jià)。

2021年4月7日潘杰走馬上任時(shí)，片仔癀股價(jià)僅為304.57元/股，待其12月9日離職時(shí)，片仔癀股價(jià)已經(jīng)拉升至465.98元/股，期間一度觸達(dá)491.88元/股的歷史最高點(diǎn)，總市值累計(jì)暴漲了900億元。相當(dāng)于潘杰在任期間，平均每月為公司創(chuàng)造上百億元的市值神話。

在潘杰任職董事長(zhǎng)的兩個(gè)多季度里，片仔癀業(yè)績(jī)?cè)龇蚕喈?dāng)明顯。據(jù)公司公告，2021年第二季度、第三季度的凈利潤(rùn)分別達(dá)5.52億元、9.19億元，分別同比增長(zhǎng)36%、96%。其中，第三季度凈利潤(rùn)創(chuàng)下片仔癀成立以來的歷史最高紀(jì)錄，單季度凈利潤(rùn)超過2020年全年的一半。

2021年12月潘杰離任時(shí)，片仔癀曾給予高度評(píng)價(jià)：“潘杰先生自擔(dān)任公司董事長(zhǎng)以來，團(tuán)結(jié)公司董事會(huì)、經(jīng)營(yíng)管理層和全體職工，恪盡職守，勤勉盡責(zé)，搶抓發(fā)展機(jī)遇，積極拓寬營(yíng)銷渠道，有效穩(wěn)定市場(chǎng)秩序，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)穩(wěn)步增長(zhǎng)，推動(dòng)了公司持續(xù)發(fā)展壯大。在此，公司及公司董事會(huì)對(duì)潘杰先生在任職期間對(duì)公司發(fā)展做出的卓越貢獻(xiàn)表示衷心感謝！”

20年漲價(jià)20次

片仔癀前身是成立于1956年的漳州制藥廠，1999年改制，2003年登陸上交所，2006年成為經(jīng)國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的首批“中華老字號(hào)”企業(yè)之一。該公司旗下最著名的產(chǎn)品是與企業(yè)同名的片仔癀系列產(chǎn)品，分為錠劑和膠囊劑兩種，其中片仔癀錠劑是其經(jīng)典產(chǎn)品。

相傳，片仔癀制藥秘方源自明朝末年的宮廷秘方，由不滿朝廷暴政出逃至漳的宮廷御醫(yī)傳至民間。該御醫(yī)依據(jù)宮廷秘方，用上等麝香、牛黃、田七、蛇膽等名貴中藥材，煉制成藥錠，專治熱毒腫痛，內(nèi)服外敷均可，無不藥到病除。

當(dāng)時(shí)片仔癀切片分服，每次一片即可退癀，因此，民間俗稱“片仔癀”（“仔”為閩南方言中語(yǔ)氣詞，“癀”為熱毒腫痛）。

目前，片仔癀的保密配方等級(jí)為“國(guó)家絕密級(jí)”，國(guó)內(nèi)只有兩種中藥配方達(dá)到該等級(jí)，另一種則是云南白藥。

在宮廷秘方、絕密配方、名貴藥材等光環(huán)的加持下，片仔癀被持續(xù)炒作，成為了許多人的送禮選擇。西部證券在一份研報(bào)中曾分析稱，根據(jù)客戶畫像，片仔癀的主流消費(fèi)人群聚焦于富裕的高凈值客戶，未來將受益于該部分人群對(duì)送禮、保健、治療需求的增加，以及需求從事業(yè)單位向市場(chǎng)的釋放。

更重要的是，片仔癀長(zhǎng)期以來的不斷提價(jià)，進(jìn)一步強(qiáng)化了其金融屬性。

就在5月5日，片仔癀在時(shí)隔三年后再度宣布漲價(jià)。公告稱，其主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格從590元/粒上調(diào)到760元/粒，上調(diào)170元/粒，漲幅達(dá)28.8%，為該公司史上最大幅度漲價(jià)。這也是自2004年以來，片仔癀錠劑產(chǎn)品的第20次提價(jià)。

對(duì)于提價(jià)原因，片仔癀解釋為主要原料和人工成本上漲等。不過在市場(chǎng)看來，片仔癀在眼下宣布提價(jià)，更多是為了應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的煩惱。

4月15日，片仔癀發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收86.94億元，同比增長(zhǎng)8.38%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)24.92億元，同比增長(zhǎng)1.66%。雖然營(yíng)收和凈利潤(rùn)仍舊保持正增長(zhǎng)，但其增速已明顯放緩。

梳理其近年財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，片仔癀2022年?duì)I收增速是自2015年以來最低，而凈利潤(rùn)增速則是2010年以來最低。

事實(shí)上，自2014年以來，片仔癀一直在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，公司曾先后提出“一核兩翼”及“多核驅(qū)動(dòng)，雙向發(fā)展”等發(fā)展戰(zhàn)略。在這些戰(zhàn)略之下，化妝品與安宮牛黃丸先后被片仔癀寄予厚望。

但根據(jù)2022年財(cái)報(bào)，片仔癀化妝品業(yè)營(yíng)收已連續(xù)兩年下降。數(shù)據(jù)顯示，2021年，片仔癀的化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)收為8.41億元，同比下降7.05%；2022年，該公司化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)收為6.343億元，同比下降24.61%。2023年第一季度，片仔癀的化妝品業(yè)務(wù)進(jìn)一步萎縮，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.09億元，同比下降42.78%。

近年來，片仔癀又發(fā)力安宮牛黃丸，欲將其打造成另一大單品。2020年7月，片仔癀宣布以4447.59萬元收購(gòu)擁有安宮牛黃丸生產(chǎn)資格的龍暉藥業(yè)51%股權(quán)。

不過目前來看，安宮牛黃丸業(yè)務(wù)體量仍然很小。2022年，安宮牛黃丸所屬的心腦血管用藥營(yíng)收1.655億元，僅占片仔癀總營(yíng)收的1.9%。

所以短期內(nèi)想要提振業(yè)績(jī)，可能還是得指望片仔癀的主業(yè)。

歷史上，片仔癀的每次提價(jià)都帶來了業(yè)績(jī)與股價(jià)的雙重提升。

國(guó)盛證券研報(bào)指出：“相對(duì)醫(yī)藥生物指數(shù)，2016和2017年提價(jià)效應(yīng)產(chǎn)生的超額效益在提價(jià)后1個(gè)月左右達(dá)到峰值。2022年由于宏觀環(huán)境較為復(fù)雜，所以短期沒有產(chǎn)生太大拉動(dòng)，但拉長(zhǎng)看還是跑贏了醫(yī)藥指數(shù)。

從提價(jià)后片仔癀股價(jià)的區(qū)間漲跌幅可以看出，提價(jià)時(shí)間點(diǎn)之后的一年，片仔癀股價(jià)漲幅均超過30%，2017年和2020年提價(jià)之后一年甚至有翻倍以上的股價(jià)漲幅?！?/p>

不過漲價(jià)收錢的好日子還能持續(xù)多久需要打個(gè)問號(hào)。

圖/國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)

值得注意的是，片仔癀一級(jí)中藥保護(hù)品種即將在明年到期。據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)，片仔癀的保護(hù)期為10年，保護(hù)終止日為2024年9月15日。

參考資料：

一粒760元！“藥茅”片仔癀憑什么？華爾街見聞，2023－05－08

片仔癀漲價(jià)近三成：一粒賣760元 明年中藥保護(hù)品種到期，每日經(jīng)濟(jì)新聞，2023－05－06

作者：余源