最近，有網(wǎng)友被MAC的城市限定系列唇膏“辣眼睛”了。

圖片來源：品牌官方海報(bào)

這一眼望去的繁花似錦、京劇臉譜，細(xì)看還有冰糖葫蘆、麻將、辣椒、灌湯包、重慶串串還有西安肉夾饃等，這又是城市限定，又有國風(fēng)元素，但真的很難想象這些都被印在了口紅上。

圖片來源：品牌官方海報(bào)

有網(wǎng)友說，這些大花紋，配色很經(jīng)典，很國潮，和經(jīng)典的“大花紋”有異曲同工之妙，完美的詮釋了什么是「又土又國潮」。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)圖片

也有網(wǎng)友說是10元既視感，高低有點(diǎn)土。

01 MAC，又要油膩，又要土？

距離上次網(wǎng)友們被“辣眼睛”，才過了一個(gè)季度，也就是今年7月份品牌官宣三石弟弟代言的海報(bào)。不知道，MAC是不是打算之后一個(gè)季度來一次。

圖片來源：品牌官方海報(bào)

除了#吳磊造型，人類高質(zhì)量男性#被熱議「油膩」之外，其他明星海報(bào)也未幸免于此，網(wǎng)友說，像鄉(xiāng)村照相館拍出來的，很土。

圖片來源：品牌官方海報(bào)

也就是說，之前就有過「油膩 土」的操作，而這次城市限定系列又被網(wǎng)友說土了。

02 MAC「油膩 土」走對(duì)了嗎？

對(duì)于美妝品牌來說，幾乎很少看到在營銷推廣有走「油膩 土味」路線的，品牌都盡可能想要打造出品牌高端化、時(shí)尚高級(jí)感等，來收獲時(shí)髦精、精致Girl和Boy的青睞。

而MAC算是一股「泥石流」，這也是MAC在官宣吳磊代言后，收到粉絲和網(wǎng)友吐槽的原因?；蛟S在那之后，粉絲有和品牌掰頭，最近吳磊新海報(bào)明顯好看多了。

圖片來源：品牌官方海報(bào)

但品牌貌似依舊沒有放棄將「土」進(jìn)行到底。

對(duì)于MAC此次推出的城市限定系列，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這應(yīng)該是靠「又土又國潮」走的流量款，主推話題流量，為品牌帶來更多和曝光，但也有網(wǎng)友認(rèn)為，這樣的口紅包裝不高級(jí)，沒有時(shí)尚感，有損品牌形象，不會(huì)買。

其實(shí)，現(xiàn)在很多品牌在營銷上都玩的越來越開，非常接地氣，也能接住一些社交平臺(tái)上的梗，和網(wǎng)友們打成一片。而這樣操作的目的確實(shí)是一方面想要制造話題，炒熱度，獲得品牌的高曝光，另一方面，品牌也想通過趣味、有意思的內(nèi)容，來做品牌年輕化，吸引年輕人，和年輕人玩在一起。比如老鄉(xiāng)雞發(fā)布會(huì)、巴黎世家的七夕營銷的土味營銷確實(shí)為品牌帶來了不錯(cuò)的流量。

但近段時(shí)間以來時(shí)有趣觀察發(fā)現(xiàn)，或許是隨著大眾用戶對(duì)土味內(nèi)容的審美疲勞，土味廣告所能夠引起的社交討論也越來越有限，為數(shù)不多的討論還偏向于負(fù)面輿論，土味廣告的風(fēng)口似乎已經(jīng)過去了。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)圖片

那么，MAC這兩次的營銷戰(zhàn)役做的究竟對(duì)不對(duì)？值不值得？我們不妨結(jié)合時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)來看看MAC這兩次戰(zhàn)役的情況，或許可以給到品牌一些參考：

1.「土味」口紅未上榜

通過時(shí)趣洞察引擎近半年的數(shù)據(jù)可以看到，MAC美妝品牌在數(shù)據(jù)周期內(nèi)，互動(dòng)量TOP1的是官宣吳磊代言，一方面由于明星效應(yīng)的加持，粉絲貢獻(xiàn)了一定的互動(dòng)；另一方面，也因?yàn)楫?dāng)時(shí)明星海報(bào)造型引來了一部分網(wǎng)友的和爭(zhēng)議。再一個(gè)高節(jié)點(diǎn)是明星慶憐為MAC做的相關(guān)產(chǎn)品宣傳，也有不少粉絲的支持。而在9月后，品牌的社交熱度基本保持在一個(gè)較低的狀態(tài)，可以看到，本次城市限定系列的口紅并未給品牌帶來較高的社交流量。

數(shù)據(jù)來源：時(shí)趣洞察引擎

并且，值得的是，馬上要雙11了，品牌出現(xiàn)了下跌的情況，明星效應(yīng)也在消減。

數(shù)據(jù)來源：時(shí)趣洞察引擎

2.粉絲為明星「去油」

在近3個(gè)月和近1個(gè)月的美妝戰(zhàn)役排行榜TOP10中，主要有3種類型：明星代言、品牌故事