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本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：李杭

“無奈人在風(fēng)中，人在雨里，人在愛的歲月里漂流，你我不能重頭，不能停留，不能抗拒命運(yùn)左右?！眰械母柙~，配上男子滄桑的嗓音，勾出了無數(shù)人埋于心里的共鳴，更唱出了生活的艱辛與人生的無奈。

今年五月，“菏澤樹哥”郭有才，憑借一首翻唱歌曲《諾言》走紅網(wǎng)絡(luò)，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱“他唱出的痛，布洛芬都止不住，太上頭了?！?/p>

抖音平臺(tái)上，短短5日，其粉絲就從19萬漲至452萬。截至5月23日，郭有才的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到1246.4萬，代表作品《諾言》的點(diǎn)贊量達(dá)到310.6萬。

而故事的主角郭有才經(jīng)界面新聞確認(rèn)，他在近期已經(jīng)加入了一家位于山東菏澤本地的MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)。而坊間有傳聞，說根據(jù)《娛樂資本論》透露，郭有才的簽約費(fèi)高達(dá)5000萬元。

除此以外，郭有才經(jīng)常的直播地點(diǎn)——菏澤南站，也隨之爆火。大量的游客和主播從全國各地涌入，他們聚集在站前廣場(chǎng)，或直播表演，或打卡拍照，讓原本安靜的南站變得熱鬧非凡。

郭有才的直播地——菏澤南站 圖源：網(wǎng)絡(luò)視頻截圖

正在熱度持續(xù)上升的時(shí)候，這一切被按下了“暫停鍵”。

5月20日，菏澤南站發(fā)布公告：“鑒于2024年5-7月份春季高考、夏季高考、中考等考試比較集中，且菏澤南站附近學(xué)校設(shè)有考點(diǎn)。為給廣大考生營造良好的學(xué)習(xí)、生活和考試環(huán)境，菏澤南站將不再舉辦各類文娛活動(dòng)?！?/p>

菏澤南站選擇主動(dòng)“退燒”，但郭有才和菏澤的熱度則還在繼續(xù)。

據(jù)南方都市報(bào)，5月21日上午11時(shí)許，郭有才直播間在線觀看人數(shù)90多萬，嘉年華接連不斷地刷出、現(xiàn)場(chǎng)傳來陣陣歡呼。

在本地人拍攝的視頻里，晚上21點(diǎn)，郭有才新的直播地點(diǎn)——菏澤國花博覽園廣場(chǎng)依然是人山人海。不少來自全國各地的網(wǎng)紅在鏡頭前賣力地表演，周圍聚集著大批的觀眾，雖然熱鬧，但在另一些人眼里是“群魔亂舞”。

5月22日上午10點(diǎn)，郭有才準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了菏澤國花博覽園廣場(chǎng)，周圍依舊圍著里三層外三層的觀眾。

5月22日郭有才直播現(xiàn)場(chǎng) 圖源：網(wǎng)絡(luò)視頻截圖

直播最后，郭有才宣布自己將停播三天?！跋蚋绺缃憬銈冋?qǐng)個(gè)假，休息一下嗓子，之后將更好的自己呈現(xiàn)給大家?！?/p>

看來被流量選中的郭有才需要時(shí)間去思考自己之后的路。而對(duì)于菏澤來說，個(gè)人流量將菏澤沖向臺(tái)面，也是一個(gè)不小的考驗(yàn)。

3天漲粉500萬，郭有才真的“勵(lì)志”？

走紅以前，郭有才拍視頻已經(jīng)有將近7年的時(shí)間。

2017年，郭有才的賬號(hào)還叫“郭有才（發(fā)揚(yáng)菏澤步）”，嘴里說著“菏澤大路一排排，唯有男神郭有才”的臺(tái)詞，配合著外八字的步伐。整個(gè)視頻呈現(xiàn)出的內(nèi)容跟網(wǎng)絡(luò)上大量的土味視頻沒有區(qū)別。

2022年，郭有才開始換號(hào)直播并拍攝搞笑段子，因翻唱《真的愛你》在與另一網(wǎng)紅連麥PK中獲得關(guān)注，不過后來因帶貨爭(zhēng)議導(dǎo)致賬號(hào)無法繼續(xù)經(jīng)營。

菏澤人小羽回憶說，爆火之前，她在刷一些菏澤本地網(wǎng)紅的視頻中見過郭有才，不過當(dāng)時(shí)他并不出名，大多數(shù)人看的時(shí)候也就當(dāng)個(gè)樂子。

到了2023年，郭有才注冊(cè)了新的抖音賬號(hào)，重新嘗試直播唱歌，主攻懷舊。

不過在當(dāng)時(shí)，他只是網(wǎng)絡(luò)世界里一個(gè)再普通不過的主播。在走紅之前的直播里，他梳著大背頭，穿著標(biāo)志性的西裝和長褲，手上帶著黑色手套，唱的也是那曲《諾言》。

那時(shí)的他周圍沒人圍觀，只是一個(gè)人對(duì)著手機(jī)在唱。保安大哥用手戳他示意他挪車，他打了個(gè)ok的手勢(shì)，又繼續(xù)把整首歌唱完。

隨著時(shí)間的推移，他的歌聲逐漸吸引了越來越多的觀眾。人們被他滄桑的嗓音所吸引，被他自述的勵(lì)志故事所感動(dòng)。就這樣，郭有才的名字開始在網(wǎng)絡(luò)上傳開。

流量的突然降臨，改變了郭有才的生活。

時(shí)代周報(bào)記者查詢飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，5月1日，郭有才的粉絲數(shù)達(dá)到10萬，之后他的粉絲數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。5月7日，他的抖音粉絲數(shù)突破30萬，5月11日漲至100萬人，5月16日達(dá)到500萬人，5月19日突破1000萬人。截至發(fā)稿，他的抖音粉絲數(shù)達(dá)到了1246.4萬。也就是說22天內(nèi)他的粉絲數(shù)增長了1236.4萬人。

郭有才的出圈也帶火了他的直播地點(diǎn)——菏澤南站。

小羽告訴時(shí)代周報(bào)記者，菏澤南站早在2001年就已停運(yùn)，目前只有貨運(yùn)列車從此經(jīng)過。在郭有才爆火之前，車站的廣場(chǎng)在晚上漆黑一片，沒有路燈，很少有人會(huì)在晚上去那里。然而郭有才的一首《諾言》唱火了廢棄已久的菏澤南站，讓這里成為了“網(wǎng)紅打卡地”。

小羽說5月9日她路過南站時(shí)，已經(jīng)看到有警察在廣場(chǎng)旁維持秩序，5月11日晚上9點(diǎn)左右去南站遛彎時(shí)，她看到大概六位主播在廣場(chǎng)直播，周圍聚集著不少群眾。大概三四天過后，她早晚坐車路過南站時(shí)都會(huì)出現(xiàn)堵車的情況，大概半個(gè)小時(shí)到一小時(shí)不等，堵到“懷疑人生”。

熱度也逐漸蔓延到了整座城市。據(jù)抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5月10日至5月12日，菏澤的抖音生活服務(wù)訂單比去年增長215%。據(jù)《杭州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在5月17日之前，菏澤南站廣場(chǎng)每天都會(huì)涌入超過40萬人次來聽郭有才唱歌。

不過，官方的介入，打斷了這一切。

5月17日，郭有才被聘為菏澤市文化旅游推薦官。當(dāng)天，郭有才宣布接下來三天更換直播場(chǎng)地，以免影響參加春季高考的學(xué)生。

5月20日，菏澤南站再次發(fā)布公告：“鑒于2024年5-7月份春季高考、夏季高考、中考等考試比較集中，且菏澤南站附近學(xué)校設(shè)有考點(diǎn)。為給廣大考生營造良好的學(xué)習(xí)、生活和考試環(huán)境，菏澤南站將不再舉辦各類文娛活動(dòng)。”

這之后郭有才的直播地點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了菏澤國花博覽園，至此，在瘋狂了240小時(shí)后，菏澤南站再次變得安靜，僅有少量人會(huì)拍照或錄個(gè)視頻打卡。

不過，一場(chǎng)事關(guān)流量與審美的爭(zhēng)議卻開始蔓延。

一個(gè)人帶火一座城，然后呢？

近年來，一個(gè)人帶火一座城的故事在國內(nèi)時(shí)有發(fā)生。

2020年，藏族青年丁真憑借一段只有7秒的短視頻迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，視頻中丁真干凈純真的笑容受到很多網(wǎng)友的瘋狂追捧，并且接連被各大官媒點(diǎn)贊，成為現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅。

丁真的走紅，也讓他的家鄉(xiāng)四川甘孜理塘縣這座海拔4000米的縣城走到聚光燈下。過去的理塘貧窮落后，雖然有著如仙境般的風(fēng)景，但由于交通不便不被人熟知。而丁真出圈后，理塘不僅一躍成為了網(wǎng)紅城市，經(jīng)濟(jì)也得到了一定程度的發(fā)展。

回顧今年3月，萬歲山武俠城景區(qū)說媒的王婆憑借一己之力帶火了河南開封。王婆出圈之后，開封的旅游熱度持續(xù)上漲，成為五一期間河南的熱門旅游城市。

但稍加分辨，會(huì)發(fā)現(xiàn)類似甘孜理塘、哈爾濱、淄博等城市的出圈，是有實(shí)體的景色、冰雪文化甚至美食承載的，但此后的王婆、郭有才已經(jīng)脫離了實(shí)體，干涸成了純粹的流量，幾乎可以視作線下的網(wǎng)絡(luò)狂歡。

聚集在菏澤南站表演的網(wǎng)紅 圖源：網(wǎng)絡(luò)視頻截圖

藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾斷言：“在未來社會(huì)，15分鐘內(nèi)，每一個(gè)人都能獲得成功?！倍诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這個(gè)時(shí)間將被壓縮到更短。然而如今出圈的城市越來越多，出圈的速度越來越快，但是熱度能夠持續(xù)的時(shí)間卻越來越短。

實(shí)際上，對(duì)城市而言，需要的不是15分鐘可以獲得的出圈機(jī)會(huì)，而是長遠(yuǎn)和良性的發(fā)展。

品牌營銷專家司新穎認(rèn)為，如今，對(duì)于各地文旅而言，IP走紅帶來的流量井噴，已經(jīng)從快速反應(yīng)跟進(jìn)、公共服務(wù)配套、以點(diǎn)帶面引導(dǎo)的初級(jí)階段，向如何借勢(shì)流量聚集效應(yīng)、如何延續(xù)流量留存以及如何創(chuàng)造新質(zhì)文旅生產(chǎn)力等精細(xì)運(yùn)營階段發(fā)展。

司新穎表示，面對(duì)IP各領(lǐng)風(fēng)騷三五周這樣的現(xiàn)象，文旅部門應(yīng)該摒棄急功近利、守株待兔的惰性思維，在擁抱變化的同時(shí)，更應(yīng)系統(tǒng)性地策劃設(shè)計(jì)區(qū)域文旅優(yōu)勢(shì)，并且也應(yīng)由此重視平臺(tái)算法等數(shù)據(jù)要素，才能得以享受文旅新紅利。

正是因?yàn)槿绱?，菏澤主?dòng)叫停菏澤南站的文娛活動(dòng)。此刻人們開始質(zhì)疑郭有才所唱的《諾言》是否侵權(quán)，到后來，人們開始探討著魔失控的流量是否會(huì)反噬城市。

因郭有才爆火后菏澤南站前“群魔亂舞”引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑 圖源：網(wǎng)絡(luò)視頻截圖

5月22日，郭有才在直播的最后向所有觀眾請(qǐng)假，表示想要休息一下嗓子，未來用更好的狀態(tài)與大家見面。

三天之后，郭有才還能保持什么樣的熱度目前沒人知道。而菏澤能否靠一個(gè)郭有才就躋身旅游熱門目的地，還要等到即將到來的端午假期，才能見分曉。