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　　作為中國知名高端白酒品牌，水井坊在2023年二季度迎來了喜人的業(yè)績回升。

　　根據(jù)水井坊公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，水井坊實現(xiàn)營業(yè)收入15.27億元，凈利潤2.03億元。其中，二季度實現(xiàn)營業(yè)收入6.73億元，同比增長2%；實現(xiàn)凈利潤0.43億元，同比增長高達509%。這一亮眼成績證明了水井坊的穩(wěn)健經(jīng)營和積極拓展新渠道的成果顯著。

　　早前，水井坊代理總經(jīng)理Mark Anthony Edwards（艾恩華）就曾表示，公司2022年第四季度和2023年第一季度的主要目標是降低社會庫存，從2023 年第二季度開始營業(yè)收入恢復(fù)增長，并預(yù)期從2023年第三季度開始營業(yè)收入恢復(fù)雙位數(shù)成長。2023年全年的凈利潤與營業(yè)收入同比2022年保持增長。而目前，水井坊二季度業(yè)績的增長正說明了公司正在有條不紊地按照預(yù)期路線發(fā)展。

　　回顧2022年，白酒行業(yè)進入調(diào)整期挑戰(zhàn)。水井坊提前捕捉到市場趨勢，從2022年第四季度開始主動控制出貨量，維持健康的渠道庫存，成為較早主動控制出貨量的酒企之一。到了2023年二季度，白酒行業(yè)仍然面臨庫存高企和渠道競爭升溫等挑戰(zhàn)，為應(yīng)對行業(yè)調(diào)整趨勢，水井坊在持續(xù)優(yōu)化價值鏈，進一步降低渠道庫存水平。此外，水井坊還采取了系統(tǒng)性舉措促進產(chǎn)品動銷，并在新渠道方面取得了顯著成績，營收增長高達69.63%，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額也同比增長了815.14%。

　　水井坊核心品事業(yè)部總經(jīng)理蔣煒表示，水井坊核心品渠道庫存水平環(huán)比一季度出現(xiàn)明顯下降，在業(yè)內(nèi)屬于比較健康的水平。水井坊高端品事業(yè)部總經(jīng)理陳全也表示，水井坊高端品渠道庫存水平同樣下降，截至6月底，渠道庫存已降至較低水平。

　　除了降低庫存水平，水井坊還出現(xiàn)了費用率減少以及收入的增加。公司上半年，新興渠道營收突破2億元，同比增長69.63%；營業(yè)總成本減少20%，其中銷售費用減少21%。這一系列舉措使得水井坊的經(jīng)銷商信心大增，對水井坊的未來發(fā)展充滿信心。

　　為拓展市場份額和增加消費者互動，水井坊圍繞體育和文化IP，加強圈層營銷，同時將市場資源更多地向消費者傾斜。通過“球桌”“酒桌”和“圓桌”活動精準鏈接消費者群體，水井坊成功滲透上千家企業(yè)消費者，推動了終端動銷。水井坊還推出了一系列終端動銷支持活動，如“掃碼贏金幣”，受到了消費者歡迎，顯著拉動了消費者動銷，有效降低了渠道庫存。

　　水井坊的優(yōu)化價值鏈措施也體現(xiàn)在產(chǎn)品價格的健康水平上。據(jù)近日酒價顯示，水井坊典藏、新一代井臺批發(fā)價在二季度保持平穩(wěn)，臻釀八號則呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢。同時，水井坊核心單品的終端價格健康水平在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)較好，進一步增強了消費者對水井坊品質(zhì)的信心。

　　面對行業(yè)調(diào)整期的多重挑戰(zhàn)，水井坊艾恩華堅定地表示，公司將繼續(xù)優(yōu)化價值鏈，加強與渠道的合作與團結(jié)，拓展新渠道，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)和消費者體驗，實現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展。展望未來，水井坊將希望在產(chǎn)區(qū)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)升級、香型與品類發(fā)展等方面聯(lián)動整合各界資源，一同在推動酒類產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)、消費教育等方面深化戰(zhàn)略合作，共同推動酒類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。