1.《消費者權(quán)益保護法》第二十一條規(guī)定，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)標(biāo)明其真實名稱和標(biāo)記。租賃他人柜臺或者場地的經(jīng)營者，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明其真實名稱和標(biāo)記。經(jīng)營者的名稱和標(biāo)記，是經(jīng)營者之間相互區(qū)別的重要標(biāo)志，對消費者來說是判斷商品或者服務(wù)來源及其品質(zhì)的重要依據(jù)之一。
2.有的消費者選擇商品或者服務(wù)時專門選擇其信賴的經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。如果經(jīng)營者不標(biāo)明其名稱和標(biāo)記或者標(biāo)明虛假的名稱和標(biāo)記，一是可能讓消費者無法正確判斷是否是其真正想要選擇的商品或者服務(wù)，標(biāo)明虛假的名稱和標(biāo)記，可能讓消費者誤認(rèn)為是其想要選擇的商品或者服務(wù)。二是如果商品或者服務(wù)發(fā)生質(zhì)量問題，消費者受到損失，無法找到真正的經(jīng)營者，也無法及時向有關(guān)行政管理部門和司法機關(guān)尋求救濟。因此，在商品或者服務(wù)上標(biāo)明經(jīng)營者的真實名稱和標(biāo)記非常重要。我國許多法律、法規(guī)都對經(jīng)營者名稱的規(guī)范使用作了規(guī)定。法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權(quán)。企業(yè)法人、個體工商戶、個人合伙有權(quán)使用、依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱。企業(yè)名稱登記管理規(guī)定對企業(yè)名稱的規(guī)范使用作了明確規(guī)定，包括企業(yè)名稱經(jīng)核準(zhǔn)登記注冊后方可使用，在規(guī)定的范圍內(nèi)享有專用權(quán)。企業(yè)只準(zhǔn)使用一個名稱，在登記主管機關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似。 首先，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)標(biāo)明其真實名稱和標(biāo)記。我國其他法律對經(jīng)營者的此種義務(wù)也作過類似規(guī)定。產(chǎn)品質(zhì)量法第二十七條規(guī)定，產(chǎn)品或者其包裝上的標(biāo)識必須真實，并符合下列要求：
（1）有產(chǎn)品質(zhì)量檢驗合格證明；
（2）有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址……食品安全法第四十二條規(guī)定，預(yù)包裝食品的包裝上應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽。標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)標(biāo)明下列事項：
（3）生產(chǎn)者的名稱、地址、聯(lián)系方式。其次，租賃他人柜臺或者場地的經(jīng)營者，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明其真實名稱和標(biāo)記。在經(jīng)濟交易中，租賃他人柜臺或者場地提供商品或者服務(wù)已經(jīng)成為很多經(jīng)營者從事經(jīng)營行為的重要方式。有的經(jīng)營者租賃信譽較好的柜臺或者場地，出于經(jīng)濟利益的考慮，故意不使用自己的名稱和標(biāo)記，甚至直接使用出租者的名稱或標(biāo)記，使消費者誤認(rèn)為出租人為提供商品或者服務(wù)的經(jīng)營者，影響消費者的正確判斷和選擇。因此，本條規(guī)定，經(jīng)營者租賃他人柜臺或者場地進行經(jīng)營的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明其真實名稱和標(biāo)記。 隨著網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展，我國一些法規(guī)規(guī)章對網(wǎng)絡(luò)交易的經(jīng)營者的信息披露義務(wù)也作了規(guī)定。國家工商行政管理總局《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》第十條規(guī)定，已經(jīng)工商行政管理部門登記注冊并領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照的法人、其他經(jīng)濟組織或者個體工商戶，通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的，應(yīng)當(dāng)在其網(wǎng)站主頁面或者從事經(jīng)營活動的網(wǎng)頁醒目位置公開營業(yè)執(zhí)照登載的信息或者其營業(yè)執(zhí)照的電子鏈接標(biāo)識。
