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　　在互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂(lè)的潮水之下，覆蓋動(dòng)畫、漫畫、游戲及各類衍生品的二次元文化不斷壯大，形成了具備大眾影響力的文化消費(fèi)形態(tài)。其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作為其產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，發(fā)展勢(shì)頭格外迅猛。然而，在當(dāng)前的原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)里，頭部IP開發(fā)難度大，《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》《超級(jí)飛俠》等經(jīng)典IP被反復(fù)消耗，原創(chuàng)國(guó)漫番劇尤其是低齡向IP開發(fā)亟需新鮮血液。

　　近日，根據(jù)安安老師同名童話改編的原創(chuàng)動(dòng)畫《動(dòng)物王國(guó)的故事》正式開播。作為芒果TV歷時(shí)兩年打造的首部自制動(dòng)畫，開放性的故事架構(gòu)，宏大的世界觀，開闊的主體視角，《動(dòng)物王國(guó)的故事》不僅成為芒果TV獻(xiàn)給中國(guó)少年兒童“幸福中國(guó)年”的第一份新年禮物，也意味著芒果TV的動(dòng)漫自制創(chuàng)投正式踏入了現(xiàn)實(shí)精品的深水區(qū)。

　　感受動(dòng)畫視聽藝術(shù)之美，讓“以美育人，以文化人”潤(rùn)物無(wú)聲

　　《動(dòng)物王國(guó)的故事》共26集，每集8分鐘左右，充滿想象力的豐富情節(jié)讓小朋友更多體會(huì)到動(dòng)物世界的鮮活有趣。而在趣味之外，動(dòng)畫片還自帶春風(fēng)化雨般的美學(xué)智慧與人生哲學(xué)。正如中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士后齊翊帆所說(shuō)，“故事堅(jiān)持對(duì)真善美的追求，讓博愛(ài)、兼愛(ài)、仁愛(ài)等中華傳統(tǒng)文化精神與當(dāng)代兒童美育教育結(jié)合”。

　　一方面，片中的美學(xué)智慧來(lái)源于原創(chuàng)的歌舞表演形式和音樂(lè)劇的情節(jié)設(shè)計(jì)?？v觀《動(dòng)物王國(guó)的故事》的視聽表達(dá)，全片融合十余首適合中國(guó)兒童傳唱的原創(chuàng)兒歌，配合生動(dòng)的歌舞表演，以音樂(lè)劇式的動(dòng)畫形態(tài)讓片中的角色更加立體生動(dòng)。與此同時(shí)，簡(jiǎn)單的旋律和朗朗上口的歌詞，也進(jìn)一步豐富小朋友的美學(xué)體驗(yàn)。當(dāng)動(dòng)畫人物以載歌載舞的形式推動(dòng)劇情發(fā)展，小朋友也產(chǎn)生置身于視聽藝術(shù)語(yǔ)言打造的音樂(lè)童話世界之感，進(jìn)而進(jìn)入這個(gè)花香四溢、夢(mèng)幻多姿的“動(dòng)物王國(guó)”，在動(dòng)畫視聽?zhēng)?lái)的藝術(shù)之美與鮮活情緒中，提高審美趣味與審美水平。

　　另一方面，片中一系列具有現(xiàn)實(shí)主義視角和人文情懷的劇情設(shè)計(jì)飽含人生哲學(xué)與成長(zhǎng)智慧，對(duì)推動(dòng)兒童美育創(chuàng)新呈現(xiàn)、豐富精品動(dòng)畫多元內(nèi)涵、展現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與人與自然和諧發(fā)展進(jìn)行了全新表達(dá)。

　　當(dāng)珠珠與她的朋友們意外來(lái)到人類居住領(lǐng)域時(shí)，人類小男孩博愛(ài)從森林里救下他們，并把他們帶回自己的家悉心照顧。他們?cè)诨突ブ薪⒘松詈竦挠颜x，攜手面對(duì)困難與挑戰(zhàn)的經(jīng)歷，引導(dǎo)小觀眾們以更開闊的視角看待人與自然的關(guān)系。

　　另外，在觀看《動(dòng)物王國(guó)的故事》時(shí)，觀眾能時(shí)刻感受到熱愛(ài)生活、樂(lè)觀向上、不怕困難的生活哲學(xué)。無(wú)論是動(dòng)物王國(guó)定期舉行大榕樹下的聚會(huì)，為共建美好家園的共同體意識(shí)，還是“森林小分隊(duì)”為了保護(hù)動(dòng)物王國(guó)的和諧與穩(wěn)定授命追捕黑狼得德利，動(dòng)畫在充滿時(shí)代精神的理念建構(gòu)中，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀中以鄰為友、與邪惡作斗爭(zhēng)等價(jià)值圖譜，更倡導(dǎo)了一種凝心聚力、共創(chuàng)恢弘未來(lái)的民族精神與時(shí)代追求。

　　隨著《動(dòng)物王國(guó)的故事》播出，宏大的世界觀與淺顯直白的情感傳遞先后引起不同年齡層觀眾的強(qiáng)烈共鳴。在寒假期間播出的《動(dòng)物王國(guó)的故事》不但可以陪伴孩子們歡笑，也能夠作為一部合家歡動(dòng)畫，讓全家人一起觀看。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“寒假在家可以看到這么治愈的動(dòng)畫，并且給小朋友帶來(lái)很多的啟發(fā)，何樂(lè)而不為呢？”

　　不難看到，與其它面向兒童群體的動(dòng)畫不同，《動(dòng)物王國(guó)的故事》雖然受眾“低齡”，但其內(nèi)容旨?xì)w并不“低智”，在潛移默化中對(duì)孩子進(jìn)行美育教育的同時(shí)，更具有時(shí)代現(xiàn)實(shí)價(jià)值與生活智慧，甚至還有一定程度的治愈作用，無(wú)疑成為視聽藝術(shù)在兒童美育實(shí)施、傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)上的一次成功的探索與創(chuàng)新。

　　“芒果動(dòng)漫國(guó)創(chuàng)計(jì)劃”輪廓初現(xiàn)，全媒體傳播凸顯精品優(yōu)勢(shì)

　　可愛(ài)而有童心的優(yōu)秀動(dòng)畫作品，不僅可以輻射少年兒童，也會(huì)吸引大人們共同參與進(jìn)來(lái)?！秳?dòng)物王國(guó)的故事》上線前后，芒果TV聯(lián)合多位藝人參與主題曲翻唱活動(dòng)和配音活動(dòng)，傳遞愛(ài)與勇氣、希望與信心，堅(jiān)守作為主流媒體制作和傳播主旋律正能量?jī)?nèi)容的責(zé)任，積極發(fā)揮平臺(tái)對(duì)用戶的價(jià)值觀正向引領(lǐng)。

　　與此同時(shí)，動(dòng)畫片不僅在芒果TV、湖南衛(wèi)視、金鷹卡通播出，還在芒果TV國(guó)際App、YouTube等平臺(tái)，通過(guò)多語(yǔ)種字幕全球同步播出。正如“把夢(mèng)想裝進(jìn)口袋，朝著希望出發(fā)”所唱，隨著動(dòng)物王國(guó)中小動(dòng)物們的成長(zhǎng)故事傳頌于世界各地，芒果TV力求打造的“國(guó)漫精品展播平臺(tái)、全球優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫秀場(chǎng)、少兒綜藝獨(dú)家專區(qū)”的“芒果動(dòng)漫國(guó)創(chuàng)計(jì)劃”也輪廓初現(xiàn)。

　　其實(shí)，芒果TV自2020年正式啟動(dòng)動(dòng)漫創(chuàng)投業(yè)務(wù)以來(lái)，已相繼參與制作并上線《都市喵奇譚》《星武神訣》《山神與小棗》等多部作品，并儲(chǔ)備了《芒果崽·地球?qū)嵙?xí)生》《少年白馬醉春風(fēng)》《航海少年團(tuán)》《萌寶戰(zhàn)警》系列等十余部?jī)?yōu)質(zhì)動(dòng)畫。如今，《動(dòng)物王國(guó)的故事》成功落地，不僅為芒果TV布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)邁出了扎實(shí)穩(wěn)健的一步，也讓芒果TV在原創(chuàng)精品內(nèi)容大膽創(chuàng)新、深入探索的道路上，獲得了更多的信心。

　　信心的重要來(lái)源，便是芒果TV持之以恒的精品化創(chuàng)作路線。

　　以芒果TV參與制作的動(dòng)畫《沙漠紅柳》為例，該片以動(dòng)畫形式聚焦黨帶領(lǐng)全體中華兒女為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而不懈奮斗的光輝歷程，被選入國(guó)家廣播電視總局2021年“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀 共筑中國(guó)夢(mèng)”主題展播。可以看到，芒果TV動(dòng)漫創(chuàng)投在力求滿足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播出的同時(shí)，積極展現(xiàn)應(yīng)有的情懷與擔(dān)當(dāng)，以精品內(nèi)容完成文藝作品“以美育人，以文化人”的責(zé)任使命。

　　此外，芒果TV動(dòng)漫創(chuàng)投業(yè)務(wù)還將與自身影視節(jié)目研發(fā)生態(tài)緊密結(jié)合，打造“漫影聯(lián)動(dòng)”的項(xiàng)目矩陣，與自有品牌形象“芒果崽”進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)開發(fā)，拓展芒果動(dòng)漫IP的商業(yè)化及產(chǎn)業(yè)開發(fā)，為精品化內(nèi)容創(chuàng)作尋找更多可能與實(shí)現(xiàn)空間。

　　依靠具有前瞻性的戰(zhàn)略格局與理念，芒果TV的動(dòng)漫創(chuàng)投業(yè)務(wù)堅(jiān)守品質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，提高資源整合能力，打造出一種全內(nèi)容開發(fā)、全媒體傳播、全鏈條服務(wù)的發(fā)展模式。而隨著芒果TV自制動(dòng)漫版圖的持續(xù)架構(gòu)和生長(zhǎng)，更多“好看”且“值得看”的精彩也將不斷涌來(lái)。