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“你看張同學(xué)了嗎？”

這是本周成功取代“吃飯了嗎”的辦公室社交開(kāi)場(chǎng)白。

即使你是一個(gè)不買秋天第一杯奶茶、不知道誰(shuí)是玲娜貝兒，也沒(méi)遇上某音光劍挑戰(zhàn)和短劇付費(fèi)的熱門事件漏網(wǎng)之魚(yú)，我也不允許你錯(cuò)過(guò)下面這個(gè)男人。

在我寫稿之前，他粉絲數(shù)還只有不到700萬(wàn)。/ 圖源：張同學(xué)短視頻賬號(hào)，以下未標(biāo)注出處的，都來(lái)源于此。

他憑借記錄東北農(nóng)村大齡男青年的單身生活，用流水賬式視頻一周漲粉617萬(wàn)，單條視頻播放超2億，40個(gè)作品引流近1000萬(wàn)。

流量為王的時(shí)代，張同學(xué)的爆紅是每一個(gè)內(nèi)容從業(yè)者做夢(mèng)都想擁有的輝煌。霸占著好幾天的抖音熱榜的張同學(xué)，一時(shí)間也引來(lái)無(wú)數(shù)人的解構(gòu)、分析、模仿。

因?yàn)槊總€(gè)視頻的背景音樂(lè)相同，他甚至憑一己之力“捧紅”了一首不知名德文歌。如果在辦公室聽(tīng)到有人外放，必然是有同事上班在摸魚(yú)。

為了弄明白讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友“不知道在看什么，但一天不看渾身難受”的張同學(xué)到底有什么魔力，小新帶薪刷完了張同學(xué)的40多條視頻。

01

誰(shuí)是張同學(xué)？

朱一旦的枯燥生活不是真的枯燥，但張同學(xué)，是真的可以改名“張同學(xué)的無(wú)聊日常”。

每天日上三竿起床，出被窩前一定要掀開(kāi)窗簾用一只眼睛測(cè)量一下自己賴床到幾點(diǎn)。

有時(shí)候隔夜的腳丫子還會(huì)把前來(lái)試圖提供叫醒服務(wù)的小奶貓熏到懷疑人生，選擇迅速逃離有毒有害現(xiàn)場(chǎng)。

起床第一件事就是揣起書皮已經(jīng)包漿的小說(shuō)《我最風(fēng)流》，拿上一坨衛(wèi)生紙，在室外的旱廁用半根煙的時(shí)間進(jìn)行一次人與大自然的綠色循環(huán)。

當(dāng)然，上完廁所的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作是只洗三根手指頭，問(wèn)就是環(huán)保。

緊接著拿出隔夜的剩飯，切上一根淀粉腸，開(kāi)火、加熱、和勻、裝盤一氣呵成，這樣貓和狗一天的糧也糊弄完了。

去菜地里砍一根被風(fēng)雪摧殘過(guò)的老白菜，夾雜著黃土敷衍著剁碎，剁了又沒(méi)完全剁的白菜混合上細(xì)糠，喂雞的任務(wù)也分分鐘完成。

當(dāng)然，喂雞的同時(shí)不忘看看雞窩里有沒(méi)有蛋，有就拿回家來(lái)一碗開(kāi)水沖蛋花湯，沒(méi)有就倒一整蓋六味地黃丸搭配著一瓶AD鈣奶當(dāng)早飯。

六畜興旺，自己也酒足飯飽的張同學(xué)最后疊好泛黃的被子，從枕頭下方拿出襪子不緊不慢地穿上，五趾分開(kāi)保護(hù)的霧霾灰新款，將時(shí)尚輕松拿捏。

家人們，張同學(xué)同款已上架。/ 淘寶截圖

做完這一切，全家（=自己）吃飽穿暖的張同學(xué)即將喊上自己的鄰居二濤和親戚大叔上街。

視頻看到這里，這位大齡單身男青年愉快的一天就已經(jīng)進(jìn)行了一半。

在已經(jīng)更新的作品中，以上動(dòng)作都是張同學(xué)的固定日常，勉強(qiáng)能算上區(qū)別的地方只在于視頻的下半場(chǎng)是和二濤、大叔去街上“嘎肉”還是買魚(yú)，去洗浴中心搓澡還是去小超市賒賬，又或者是去彩票站買一注2塊錢的機(jī)選彩票還是上山砍點(diǎn)干柴回家備著燒火。

當(dāng)然，大多數(shù)時(shí)候，美好的一天都以三個(gè)人在張同學(xué)家關(guān)好門窗、拉上窗簾，打開(kāi)DVD看片結(jié)束。

與其他更加垂直的抖音鄉(xiāng)村視頻不同，張同學(xué)長(zhǎng)達(dá)7分鐘的視頻中，不限于美食制作、萌寵喂養(yǎng)、甚至是聊鄰里八卦等不同的主題，唯一的主線就是張同學(xué)。視頻通過(guò)記錄張同學(xué)的散漫日常，將農(nóng)村生活具體化。

比如用電飯鍋煮飯時(shí)，將手插進(jìn)去，以水是否沒(méi)過(guò)兩指衡量著水量的合適程度。如果每個(gè)人都能掌握這個(gè)小技巧，豆瓣炸廚房小組的精華帖一定會(huì)銳減。

再比如用老葫蘆殼制作成的水瓢從缸里舀水取用的細(xì)節(jié)展示。雖然水瓢經(jīng)久耐用，但早已在城市化過(guò)程中被逐漸淘汰，而水缸除了通過(guò)課本上的“司馬光砸缸”典故了解，大多數(shù)人家里根本沒(méi)有這個(gè)東西，是實(shí)打?qū)嵉摹皶r(shí)代的眼淚”。

甚至是墻上需要用手蘸著口水撕的日歷，也能讓人一眼夢(mèng)回20年前，至少得回到2002年和刀郎看第一場(chǎng)雪。

張同學(xué)看似枯燥的生活，用種種細(xì)節(jié)恰如其份地展示了某種意義上的真實(shí)，這種平平無(wú)奇勾起了部分人的共同記憶，也向年輕人展示了另一種生活。

只能說(shuō)，這些看似樸素又簡(jiǎn)陋的流水賬能紅遍抖音，絕非偶然。

02

張同學(xué)怎么突然火了？

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

短視頻發(fā)展到今天的規(guī)模，“小紅靠捧，大紅靠命”是從業(yè)者心照不宣的行業(yè)潛規(guī)則。

張同學(xué)兩個(gè)月漲粉千萬(wàn)的離譜速度，主要還是靠11月下旬的部分出圈視頻。

評(píng)論區(qū)的玩梗、網(wǎng)友跟風(fēng)拍視頻、火到被人民網(wǎng)關(guān)注都是伴隨著最近半個(gè)月不斷有作品登上熱榜發(fā)生的。

通過(guò)飛瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)，我們可以清晰地看出，張同學(xué)的粉絲在11月17日后開(kāi)始激增，至今沒(méi)有放緩的趨勢(shì)。用粉絲的話說(shuō)就是，早上看一眼，晚上看一眼，啪一下，粉絲就漲了幾百萬(wàn)。

圖片來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)

在搜索框輸入“張同學(xué)”，大多數(shù)網(wǎng)友單純對(duì)他的單身漢生活上頭，從業(yè)者在分析他為什么這么火、研究他的背景音樂(lè)，還有人選擇模仿張同學(xué)，甚至用張同學(xué)小號(hào)的名頭蹭熱度。

當(dāng)然，也不乏有網(wǎng)絡(luò)朝陽(yáng)群眾試圖扒出張同學(xué)背后的團(tuán)隊(duì)，發(fā)現(xiàn)他在火起來(lái)之前就是一個(gè)“老演員”了，曾出現(xiàn)在地區(qū)網(wǎng)紅的短視頻中。盡管張同學(xué)本人回應(yīng)所有的視頻均為其個(gè)人完成，有關(guān)其是否有團(tuán)隊(duì)的討論至今仍然爭(zhēng)論不休。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，張同學(xué)的粉絲以有一定消費(fèi)能力的年輕人為主，其中25-30歲的粉絲占比30.%，18-24歲的粉絲占比27.27%。

根據(jù)時(shí)趣洞察引擎的數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)，張同學(xué)早期的粉絲中，來(lái)自一線城市和新一線城市的關(guān)注者比例居高不下，而隨著其粉絲基數(shù)不斷變大，一線城市的粉絲數(shù)量占比開(kāi)始逐漸下滑。

但從偏好度上來(lái)看，張同學(xué)的視頻依舊是一線城市用戶的心頭好，一線城市用戶對(duì)其視頻的喜愛(ài)程度，遠(yuǎn)高于其他城市級(jí)別。

注：TGI代表和大盤相比，該城市級(jí)別觀眾的偏好度強(qiáng)弱，TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100代表該類觀眾對(duì)視頻的偏好度越顯著。/ 圖片來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)

所以說(shuō)，張同學(xué)的成功，首先離不開(kāi)看客的獵奇心態(tài)。

對(duì)于一線城市的用戶來(lái)說(shuō)，張同學(xué)視頻里的生活是另一個(gè)世界。如果說(shuō)李子柒給大家?guī)?lái)的是田園詩(shī)般美好的想象，張同學(xué)則是代表著鄉(xiāng)村生活粗糙的極致，在部分人眼中，甚至是臟亂差的典型。

兩種生活都和觀看者自身的生活有著一定距離，是美好的“遠(yuǎn)方”，讓人忍不住一探究竟。這也是為什么總有網(wǎng)友發(fā)出“明明沒(méi)什么好看的，但一天不看難受”的類似感嘆。

張同學(xué)樸實(shí)無(wú)華的一頓飯，不知道在小紅書博主眼中是否屬于“碳水炸彈”。

另外，單從視頻創(chuàng)作的角度來(lái)看，張同學(xué)的視頻，拍攝、剪輯和腳本毫無(wú)疑問(wèn)都是足夠成熟的。

平均每個(gè)視頻7分鐘，包含大量的分鏡和主客觀鏡頭切換，光是一個(gè)起床掀窗簾的動(dòng)作，就有三個(gè)機(jī)位。的確做到了“用最專業(yè)的運(yùn)鏡、最酷炫的剪輯，展示最粗糙的單身漢生活”。

除了每個(gè)視頻使用同一個(gè)bgm洗腦，張同學(xué)用無(wú)數(shù)個(gè)固定動(dòng)作，反復(fù)加深觀看者的記憶，比如洗手的三根手指頭、永遠(yuǎn)蹲在廁所的配角二濤等。

除此之外，張同學(xué)還深諳當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)爆款內(nèi)容的核心關(guān)鍵詞之一：反差。

床上放著低俗小說(shuō)，櫥窗里卻擺滿了冷門外國(guó)文學(xué)和魯迅文集。

明明是一個(gè)可能有脫發(fā)危機(jī)的中年人，依舊可以捧著一瓶爽歪歪喝得津津有味。

細(xì)究下來(lái)，連其頭像都是充滿了心機(jī)，擺拍正在閱讀上海文藝出版社1985年版《文學(xué)理論基礎(chǔ)》的張同學(xué)，很難不讓人聯(lián)想到前段時(shí)間被媒體捧殺的那位讀海德格爾的農(nóng)民工。

理查德·道金斯在《自私的基因》一書中首次提出“模因”的概念：一個(gè)能自我復(fù)制和經(jīng)受自然選擇的文化傳播單元。

從這一角度看，人們聽(tīng)見(jiàn)張同學(xué)的背景音樂(lè)，就想起張同學(xué)的視頻，也就很容易理解了。

只不過(guò)成也蕭何敗也蕭何，雖然BGM足夠上頭，但它是一首不太容易傳唱和造梗的外文歌曲。

除了從業(yè)者和苦讀傳播學(xué)的大學(xué)生，普通人在看視頻圖一樂(lè)之外，并不會(huì)有自發(fā)模仿參與這一動(dòng)作。

圖片來(lái)源：微信指數(shù)

這也導(dǎo)致張同學(xué)的知名度，一旦離開(kāi)某音就開(kāi)始捉摸不定起來(lái)。

03

我們需要張同學(xué)

人人都能做5分鐘脫口秀演員，但不是每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為張同學(xué)。他的成功是多重因素疊加的產(chǎn)物，大概率也離不開(kāi)平臺(tái)的引流和扶持。

人民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論部評(píng)論張同學(xué)賬號(hào)一夜爆紅是因?yàn)樗囊曨l迎合了許多人“讓生活慢下來(lái)”的期望，讓大家在“真空”的時(shí)間里，能閑一會(huì)。希望有更多的“張同學(xué)”出現(xiàn)，用專業(yè)的技術(shù)去記錄真實(shí)的中國(guó)，挖掘鄉(xiāng)村的魅力。

一言以蔽之：大伙更愛(ài)看的，就是真實(shí)而又接地氣的內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)可以一夜之間捧紅張同學(xué)、扒光張同學(xué)，即使大眾哪天突然對(duì)張同學(xué)下頭了，可以在這波潮水退去之后，再造一個(gè)新的X同學(xué)。因?yàn)樽兊氖禽d體，不變的是內(nèi)核。

比起傲慢地凝視或?qū)徟袕埻瑢W(xué)，不如去期待更多的張同學(xué)。

張同學(xué)入駐站后，被用戶“教育” / 圖片來(lái)源：B站

視頻制作門檻的不斷降低和網(wǎng)絡(luò)文化所固有的包容性特征使精英視角不再是互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)唯一路徑，大批農(nóng)村網(wǎng)民成為踴躍的內(nèi)容創(chuàng)作者，構(gòu)建了屬于自己的個(gè)體敘事體系。

GGV紀(jì)源資本指出，文娛產(chǎn)品尤其是短視頻產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)擁有更多重度用戶，因?yàn)橛脩魫?ài)看也愛(ài)拍。

李子柒停更的100多天里，田園詩(shī)般的生活視頻依舊在短視頻上活躍，只不過(guò)蛋糕被更多的博主瓜分；當(dāng)初在B站被無(wú)數(shù)人圍觀的“竹鼠殺手”華農(nóng)兄弟和如今同樣活躍在抖音的農(nóng)村博主蜀中桃子姐等人，都是這波潮水的受益者。

這些放在早年只能被歸類為“土味”的亞文化，隨著自媒體的興起和短視頻平臺(tái)的不斷壯大逐步走進(jìn)主流視野，成為人們觀摩網(wǎng)絡(luò)生活的常態(tài)。

或許大眾文化放棄媚雅，才是其成為主流的真正捷徑。

現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，很容易產(chǎn)生“回家種田”的美好愿望，當(dāng)代年輕人對(duì)于鄉(xiāng)村文化的體悟少有直接經(jīng)驗(yàn)，除了接受中國(guó)古代文人詩(shī)化想象的熏陶，短視頻反而成了最直觀的方式。

張同學(xué)式的短視頻用粗糙打破大眾對(duì)鄉(xiāng)村生活詩(shī)化想象，卻又依托對(duì)真實(shí)的演繹讓其依舊引人入勝。

某種意義上，張同學(xué)當(dāng)下吸引人的作品，也是在滿足受眾對(duì)某種生活方式的想象。

諸多社會(huì)規(guī)訓(xùn)下，我們的生活似乎必須高級(jí)，審美也要不落俗套，連表情包都告訴我們“不干活，就沒(méi)飯吃”，但這個(gè)時(shí)候，“懶漢”張同學(xué)的形象出現(xiàn)了，他似乎沒(méi)有體面的工作，沒(méi)房沒(méi)車遠(yuǎn)離大城市，但喝瓶AD鈣就能收獲快樂(lè)。

在大齡單身漢的農(nóng)村日常生活系列被廣為傳播之前，張同學(xué)曾在多個(gè)短視頻平臺(tái)嘗試相似風(fēng)格的農(nóng)村短視頻作品，不過(guò)反響平平，最終通過(guò)現(xiàn)在的方式被大眾所熟知。

人人都知道張同學(xué)是為了帶貨，但沒(méi)有人在乎。

至少目前為止，他的確給受眾帶來(lái)了更多的情緒價(jià)值。如果你也厭倦了商業(yè)社會(huì)批量制造的“生活美學(xué)”，不妨偶爾俗一下。

參考文章

1. 中國(guó)土味短視頻的審美泛化研究[D]丨張文靜. 浙江師范大學(xué), 2020.

2. 賦權(quán), 審丑與后現(xiàn)代: 互聯(lián)網(wǎng)土味文化之解讀與反思[J]丨楊萍. 中國(guó)青年研究, 2019 (2019 年 03): 24-28.

3. 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》丨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）

4.投資人看下沉市場(chǎng)：1024名用戶告訴我們的五個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)丨GGV紀(jì)源資本

5. 一周漲粉幾百萬(wàn)，“張同學(xué)”憑什么火？丨時(shí)趣