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　　ROI就是投資回報率，是指通過投資而應(yīng)該返回的價值，即企業(yè)從某項(xiàng)投資行為中得到的經(jīng)濟(jì)利益回報。它涵蓋了企業(yè)的獲利目標(biāo)。利潤和投入經(jīng)營所必備的財產(chǎn)相關(guān)，因?yàn)楣芾砣藛T必須通過投資和現(xiàn)有財產(chǎn)獲得利潤。投資可分為實(shí)業(yè)投資和金融投資兩大類，人們平常所說的金融投資主要是指證券投資。

　　投資回報率(ROI)=(稅前年利潤/投資總額)*100%。是衡量一個企業(yè)盈利狀況所使用的比率，也是衡量一個企業(yè)經(jīng)營效果和效率的一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)。

　　企業(yè)可以通過降低銷售成本，提高利潤率;提高資產(chǎn)利用效率來提高投資回報率。投資回報率(ROI)的優(yōu)點(diǎn)是計算簡單。投資回報率(ROI)往往具有時效性--回報通常是基于某些特定年份。

　　投資報酬率能反映投資中心的綜合盈利能力，且由于剔除了因投資額不同而導(dǎo)致的利潤差異的不可比因素，因而具有橫向可比性，有利于判斷各投資中心經(jīng)營業(yè)績的優(yōu)劣;此外，投資利潤率可以作為選擇投資機(jī)會的依據(jù)，有利于優(yōu)化資源配置。

　　投資者要求的回報依賴于他或她心中的投資風(fēng)險有多大。如果一項(xiàng)投資極具風(fēng)險，投資者就會期望一個高的回報率。風(fēng)險因素包括時間(time)和流動性(liquidity)。一項(xiàng)投資所需的時間越長，它的回報率就應(yīng)該越高。