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市場調(diào)查目的性一項調(diào)查對應3個目的。市場對于企業(yè)自身（或產(chǎn)品）的看法；市場對于競爭對手、競品以及潛在替代品的看法；市場對于消費前景的看法。綜合這三點，一切的市場調(diào)研都是為了幫助企業(yè)做出正確的決策，哪怕“否定”“放棄”，也是一種正確的決策。

市場調(diào)研是一種把消費者及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產(chǎn)生、改進和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進對營銷過程的理解。市場調(diào)研實際上是一項尋求市場與企業(yè)之間“共諧”的過程。