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現(xiàn)價=原價+利潤。現(xiàn)價即定價，是市場營銷學里面最重要的組成部分之一，主要研究的是商品和服務的價格制定和變更的策略，以求得營銷效果和收益的最佳。

常見的六種定價策略有：價格訊號、滲透定價、地區(qū)定價、形象定價、組合定價、互補定價。我們有時候對產(chǎn)品的認知只限于現(xiàn)價，因為現(xiàn)價他是由時間和空間一起決定的。