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疫情防控期間，全國大大小小結(jié)婚商家 “閉店不停服務(wù)”，利用婚禮紀(jì)“云備婚”網(wǎng)上鎖定消費(fèi)者、和消費(fèi)者在線溝通、提前鎖定檔期、直播探店，不僅改變了傳統(tǒng)的結(jié)婚消費(fèi)方式，也為眾多結(jié)婚商家提供了一個整體智能的解決方案，加速推動結(jié)婚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入數(shù)字化時代。

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜冗長，服務(wù)周期長，依賴專業(yè)人工和本地化，婚禮交易低頻且客單價高，方案個性化要求高。一個完整的婚禮服務(wù)流程涉及婚禮方案設(shè)計(jì)、專業(yè)服務(wù)人員選擇和道具定制、花藝制作、現(xiàn)場流程服務(wù)、后期影像作品交付等多個環(huán)節(jié)，這對現(xiàn)在的結(jié)婚商家提出了很高的運(yùn)營和管理要求；本地化施工和對服務(wù)人員的依賴，又使得規(guī)?；l(fā)展極為艱難。目前我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)，其業(yè)內(nèi)前 50 家企業(yè)市場份額總和僅為5%，是典型的“大行業(yè)、小企業(yè)”模式。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年 4 月 17 日，我國現(xiàn)存的結(jié)婚相關(guān)企業(yè)數(shù)量近 71 萬家。受疫情影響， 2020 年 1 至 2 月的結(jié)婚相關(guān)企業(yè)注冊量僅為 2019 年同期的三分之一，猛降60%。同時，大批中小結(jié)婚企業(yè)注銷。

疫情之下，不擅長運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)的結(jié)婚商家，面臨著前所未有的生存挑戰(zhàn)。而與之相反，線上線下結(jié)合的結(jié)婚商家依舊風(fēng)生水起，在疫情中保持著穩(wěn)定的用戶接觸面和多元化的獲客渠道。

隨著90、 95 后成為結(jié)婚主力人群，目前結(jié)婚的消費(fèi)需求已由過去的模式化、單一化需求，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、多樣化需求。如何提供更便利且高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)，成為結(jié)婚商家的核心競爭力。對結(jié)婚商家和結(jié)婚品牌而言，追求高質(zhì)量的發(fā)展和提高市場競爭力，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級不僅是戰(zhàn)略選擇，也是結(jié)婚商家精細(xì)化經(jīng)營的必經(jīng)之路。