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奔馳原名叫什么

讓我來幫你弄清楚“梅賽德斯-奔馳”和“戴姆勒-奔馳”是什么術(shù)語:

奔馳——汽車的名字；

戴姆勒-奔馳-公司名稱。

這種關(guān)系如下:

戴姆勒-奔馳是一家生產(chǎn)汽車的公司，名為梅賽德斯-奔馳。

這種簡單的關(guān)系背后有一個復雜的過程。我來詳細說說這段感情的形成過程。

19世紀末:(這也是德國汽車工業(yè)的開端)

一個叫Gottlip-Daimler的人在德國開辦了自己的機器發(fā)動機工廠，名為Daimler Engine Company，主要生產(chǎn)汽車、機器電機和發(fā)動機。這款車叫戴姆勒。

與此同時，一個名叫“卡爾·本茨”的人也在德國開辦了自己的汽車工廠，也生產(chǎn)汽車和機器發(fā)動機。量產(chǎn)車叫“奔馳”。

他們公司是競爭對手。

但是由于當時的汽車很貴，很新，不太可靠，大部分有錢的貴族還是傾向于購買華麗的車廂，所以兩家公司的汽車銷量都不理想，公司主要靠生產(chǎn)機器的發(fā)動機來維持收入！

但時任奧匈帝國總領(lǐng)事的埃米爾·耶里內(nèi)克(Emile YeRinecker)看中了汽車這一新領(lǐng)域，非?？春么髂防瞻l(fā)動機公司生產(chǎn)的汽車，于是購買了36輛戴姆勒品牌汽車，并預付了一半的資金，這相當于當時戴姆勒汽車公司一年的汽車總產(chǎn)量，對戴姆勒意味著什么就不用說了！但作為一舉買下這36輛車的條件，埃米爾-耶里內(nèi)克提出了兩個要求:一是要獲得戴姆勒汽車公司在奧匈帝國、法國和美國的獨家銷售權(quán)；第二是戴姆勒汽車公司生產(chǎn)的所有汽車都將以Emile-Yee Rinecker的小女兒Mercedes命名！所以從那以后，戴姆勒汽車公司生產(chǎn)的所有汽車都叫“奔馳”！

20世紀初:

戈特利普-戴姆勒的戴姆勒發(fā)動機公司和卡爾-奔馳的汽車公司合并成立戴姆勒-奔馳汽車公司，其生產(chǎn)的汽車品牌成為奔馳。

這里提到了“卡爾-奔馳”和“戈特利普-戴姆勒”，但是還有一個真正重要的人我沒有提到，他就是“邁巴赫”?。∵@個人的全名是威廉·邁巴赫。戴姆勒發(fā)動機公司剛成立不久，他就在這家公司做汽車設(shè)計工程師。為了紀念他，后來生產(chǎn)了超級牛的“邁巴赫”牌汽車。

奔馳原裝后降幾錢

文秋梅

車春秋出品，轉(zhuǎn)載請注明出處。

大約一個月前，2018年車市正式降開始了第一季。

根據(jù)奔馳官方公告，自5月1日起，在售車輛的廠商建議零售價相應下調(diào)，其中，smart車型降幅最大，為0.2萬，C級車和GLC SUV降幅最大，為0.4萬。S級和邁巴赫車型降幅為0.7-2.5萬，奔馳-AMG車型最高降幅超過3.2萬。與此同時，捷豹路虎也宣布從即日起對中國市場的車型進行調(diào)整，林肯品牌也同時宣布了官方的降價決定。

根據(jù)中華人民共和國國家稅務(wù)總局2018年4月4日發(fā)布的財稅201832號文件，具體如下:

根據(jù)戴姆勒集團發(fā)布的全球銷量數(shù)據(jù)，截至3月底，奔馳品牌在亞太地區(qū)交付新車249，106輛，同比增長13.5%，創(chuàng)下該地區(qū)第一季度的新紀錄。其中，在中國市場，奔馳3月銷量為58，471輛，第一季度累計銷量為169，932輛，同比增長17.2%。作為豪華車市場第一陣營的“頭號玩家”，奔馳率先在中國市場打響“2018年官降第一槍”，自然引人關(guān)注。

其次是林肯和捷豹路虎，林肯全系車型降0.26-1萬。其中，MKC降價0.26-0.38萬，大陸車型降價0.36-0.52萬，MKZ、MKX分別降價0.26-0.36萬、0.38-0.58萬，領(lǐng)航最多降1萬元左右。

雖然捷豹路虎并未發(fā)布相應的調(diào)整細節(jié)，但官方也給出了態(tài)度:“自5月1日起，旗下車型在中國市場的官方指導價最高下降2萬元。”

官方降級后消費者買車真的便宜嗎？

不一定。

官降后，秋美專門以消費者身份致電上述三個品牌的經(jīng)銷商。三大品牌均表示收到了相關(guān)降價通知，但對消費者的終端價格沒有太大影響。一家奔馳4S店的負責人表示，通知指出終端零售價格最終由經(jīng)銷商自己制定。

換句話說，雖然政府規(guī)定了降價，但經(jīng)銷商有權(quán)根據(jù)一款車的受歡迎程度來決定是否降價。如果消費者想買車，就不要寄希望于1%的優(yōu)惠。從目前的情況來看，從現(xiàn)在來看，官員降職的形式大于內(nèi)容，“擦屁股”的可能性更大。

除了政策調(diào)整，經(jīng)銷商的庫存壓力可能是官方下降的另一個原因。中汽協(xié)發(fā)布的3月份銷售數(shù)據(jù)顯示，中國車市呈現(xiàn)“環(huán)比增長較快，同比小幅增長”的特點:單月銷量環(huán)比增長46.97%，同比增長3.45%，1-3月累計銷量同比增長2.56%。相應的，經(jīng)銷商庫存指數(shù)居高不下。

官員降職有很多種方式。這次關(guān)稅調(diào)整可能只是車企的營銷動作，但官方降級大多有其背后的邏輯和意義。畢竟買不如賣。

1.降低車型門檻，增強競爭力。

汽車的成敗與價格息息相關(guān)，而影響定價和車企市場策略最重要的部分就是市場需求和消費者的認可，也就是所謂的市場需求導向法。

一般來說，一個產(chǎn)品上市一年后處于銷量的爬坡期，數(shù)據(jù)趨勢比較波動，但一年后，基本上一個產(chǎn)品的業(yè)績已經(jīng)定型。有了新改款上市調(diào)價的機會，此時的官降有利于產(chǎn)品競爭力的提升。另一方面有利于降低車型門檻，吸引更多消費者。

2.官員降職是用來打壓競品的。

車企會根據(jù)競爭對手產(chǎn)品的質(zhì)量和價格來確定產(chǎn)品價格，也就是常說的競爭價格導向。一些市場表現(xiàn)不好的產(chǎn)品降價不會引起波瀾，但如果降價發(fā)生在競爭力強的產(chǎn)品上，就完全不一樣了。主要目的是通過降價來打壓競爭對手。

3.一定價格范圍內(nèi)產(chǎn)品價值溢出的必然趨勢

隨著汽車行業(yè)的發(fā)展，很多汽車企業(yè)看到了某個領(lǐng)域的藍海。經(jīng)過長時間的沉淀，變成了產(chǎn)品太多，競爭太激烈。最常見的是一個品牌在同一個市場上有多種差異化產(chǎn)品。以上面的大眾為例。在A級車市場上，有POLO、桑塔納、桑塔納霍納、朗逸、凌渡等許多車型。一方面，這幾款的價格差距并不大。另一方面，這些產(chǎn)品的創(chuàng)新速度越來越快。幾乎每年都會有小改款的新車型上市。

但其實這些所謂的新車和老款在定位、價格、競爭力上并沒有太大區(qū)別。此時，在新車型上市之前，老款車型正式降級，一方面有利于經(jīng)銷商減少現(xiàn)款車型的庫存，另一方面也為空新款騰出空間。

一般來說，官員降職總是好消息，但主要有兩個原因。一方面，通過降價提高自身產(chǎn)品的競爭力是產(chǎn)品的內(nèi)在要求。對外，降價也是根據(jù)市場競爭的變化進行的戰(zhàn)略調(diào)整。其實所有的官員降職行為都是市場策略的表現(xiàn)。只有通過官員降級的舉動看清本質(zhì)，才能看清一輛車的競爭力，更有利于我們做一個理性客觀的汽車消費者。

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