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奇瑞品牌簡(jiǎn)介

“奇瑞”是奇瑞汽車有限公司旗下品牌，1999年12月，第一輛奇瑞轎車下線。2001年，奇瑞轎車正式上市，當(dāng)年便以單一品牌完成銷售2.8萬輛;2002年，奇瑞轎車產(chǎn)銷量突破5萬輛，成功躋身國(guó)內(nèi)轎車行業(yè)“八強(qiáng)”之列，成為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“車壇黑馬”。2012年3月，奇瑞聯(lián)姻捷豹路虎，建立合資公司。

奇瑞品牌釋義

中文釋義

奇，有“特別地”的意思;瑞，有“吉祥 如意”的意思，合起來就是特別地吉祥如意。

英文釋義

CHERY是英文單詞CHEERY(中文意 思為“歡呼地、興高采烈地”)減去一個(gè)“e”而來，表達(dá)了企業(yè)努力追求、永不滿足現(xiàn)狀的理念。

整個(gè)標(biāo)志又是W和H兩個(gè)字母的交叉變形設(shè)計(jì)，為“蕪湖”一詞的漢語拼音的聲母，表示公司的生產(chǎn)制造地在蕪湖市蕪湖地方政府想干汽車項(xiàng)目由來已久。在1992-1993年經(jīng)濟(jì)過熱時(shí)期，蕪湖一家村辦工廠一年敲打幾百臺(tái)車，就是一個(gè)多億的產(chǎn)值。這個(gè)現(xiàn)象引起苦于經(jīng)濟(jì)落后的地方政府領(lǐng)導(dǎo)人的注意，由此產(chǎn)生了干汽車的念頭。原來的計(jì)劃是和一汽合作，但發(fā)現(xiàn)對(duì)方?jīng)]有把自己放在眼里，最后決定自己干?；仡櫄v史，蕪湖汽車項(xiàng)目演變成為自主開發(fā)企業(yè)的最大動(dòng)力來自于無知(把干汽車的困難想簡(jiǎn)單了)，但無知者無畏。今天的奇瑞領(lǐng)導(dǎo)人早已不是無知者，而無畏的精神卻已深入這個(gè)企業(yè)的組織基因，并且在繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

奇瑞品牌特征

基本上所有的國(guó)際名牌都具有五個(gè)特征：第一是領(lǐng)導(dǎo)者地位，包括業(yè)績(jī)領(lǐng)先、技術(shù)領(lǐng)先、人才拔尖和受人尊重等方面;第二是股權(quán)結(jié)構(gòu)多元化;第三是品牌主權(quán)化;第四是文化開放化;第五是在全價(jià)值鏈上開展廣泛的國(guó)際合作。奇瑞的第二個(gè)發(fā)展階段就是要使自己逐步具備這些特征，從而具備國(guó)際名牌的雛形。這些特征的核心就是實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球化，為此奇瑞創(chuàng)造了三條不同的國(guó)際合作路徑。 創(chuàng)造三個(gè)路徑：路徑一：通過國(guó)際貿(mào)易，擴(kuò)大出口，打開國(guó)際市場(chǎng)大門。奇瑞從2001年就開始出口，目前產(chǎn)品銷售遍及60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從2003年起就一直蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)轎車出口的冠軍，目前出口量占據(jù)中國(guó)乘用車行業(yè)的半壁江山。路徑二：通過在海外建廠，建立開拓國(guó)際市場(chǎng)的根據(jù)地。奇瑞已經(jīng)在俄羅斯、烏克蘭、伊朗、埃及、印尼、烏拉圭等6個(gè)國(guó)家建立了7個(gè)工廠，目前還有更多的海外工廠正在籌建中。路徑三：通過與國(guó)際一流企業(yè)資本與技術(shù)合作，全面進(jìn)入全球市場(chǎng)。

奇瑞的國(guó)際合作遍布整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，除了在研發(fā)與零部件領(lǐng)域已經(jīng)與世界知名企業(yè)開展良好的國(guó)際合作之外，最近又實(shí)質(zhì)性地推動(dòng)了三個(gè)大型合作項(xiàng)目：和美國(guó)量子公司、克萊斯勒集團(tuán)和意大利菲亞特集團(tuán)的合資與戰(zhàn)略合作。這些合作的目的是學(xué)習(xí)世界先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、開拓海外市場(chǎng)、擴(kuò)大奇瑞核心技術(shù)影響力以及提升奇瑞的品牌價(jià)值。

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