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　　從表現(xiàn)力上來說，VI設(shè)計必須應(yīng)用獨特的圖案和形狀，能夠傳遞區(qū)別于其它品牌的形象和內(nèi)涵;

　　而從親和力上來說，設(shè)計風格必須綜合時代風格、民族風格和產(chǎn)品風格等方面的因素，締造符合目標人群審美觀的品牌形象。

　　具有表現(xiàn)力的VI設(shè)計更多的是讓人能夠記住，而具有親和力的VI設(shè)計能夠讓企業(yè)及品牌的形象深入人心、根深蒂固，因此，VI設(shè)計必要要從時代、文化以及產(chǎn)品出發(fā)。

　　首先，企業(yè)VI設(shè)計要能抓住時代的潮流。時代不同，其科學水平、文化觀念、審美意識和價值取向都是不同的，VI設(shè)計也要與時俱進，與時代潮流相呼應(yīng)。比如當前人們對環(huán)保的理念、人性化的設(shè)計的追求，為企業(yè)進行VI設(shè)計提供了新的思路;

　　其次，企業(yè)VI設(shè)計還要體現(xiàn)文化內(nèi)涵。不同國家和地區(qū)的人們具有不一樣的文化傳統(tǒng)，這影響者人們的美心理、審美習慣。在設(shè)計上就必須體現(xiàn)出當?shù)匚幕奶卣骱屠砟?，這樣才能讓消費者感到更親切;

　　第三，企業(yè)VI設(shè)計還要符合產(chǎn)品特性，考慮到不同消費者人群有著不同的理念與追求，年輕人喜歡冒險創(chuàng)新，追求挑戰(zhàn)刺激，而年長的人則傾向于平穩(wěn)安全的節(jié)奏感;男性比較傾向于比較產(chǎn)品性能，而女性則注重產(chǎn)品外觀等等，因此， VI設(shè)計需要從產(chǎn)品特性出發(fā)，才能發(fā)掘出產(chǎn)品目標群體的需求。