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　　（一）

　　「寫文案，思考總是比下筆重要」

　　觀念是最基本的學(xué)習(xí)，這里跟大家分享幾個關(guān)于文案的觀念。

　　１．文案只是利弊與訴求，沒有好壞。

　?。玻恳黄陌?，都只能有一個訴求。

　?。常畬δ愕氖鼙妼懳陌?，不要自言自語。

　?。矗畡e追求寫作技巧，追求情感與平實(shí)。

　?。担绻腥私棠銓懳陌讣记烧f到要運(yùn)用壓韻諧音或迭字等，那種課基本上不用去上了。

　　６．人們愿不愿意讀文案，跟文案長短沒有關(guān)系。

　　７．很動人的文案，來自于很精淮的洞察。

　?。福逎y懂的文字是低水淮文案所做的掩飾。

　?。梗胩嵘陌讣记?，需先累積思考厚度，多讀書或豐富人生閱歷都可以。

　?。保埃畬懳陌?，思考總是比下筆重要。

　?。ǘ?

　　「所有的文案，都要有金句?！?

　　「所有的文案，都要有金句。」

　　「創(chuàng)意，是創(chuàng)造不同的意義?！?

　　「虛擬的東西要實(shí)體化；實(shí)體的東西要虛擬化?！?

　　「最高級的文案不是一直被記住，而是一看到就知道行動?！?

　　「一直下筆不會寫的更好，一直思考才會。」

　　「所有事后解析的文案課都是狗屁?！?

　　「去掉形容詞。」

　　「文案里，『的』很礙眼?！?

　　「最精彩的文案元素是好奇，但用多了就不好奇了?！?

　　「長短與精彩沒有關(guān)系?！?

　　「念一下，不順？改！」

　　「別玩文字游戲?！?

　　「空間比時間好想像?！?

　　「文案少點(diǎn)邏輯，前因后果不重要?！?

　　「好文案都在生活里，有生活才有文案?！?

　?。ㄈ?

　　「有影響力的文字，就是文案」

　　只要多一個寫文案的人，文案就多一種定義，但是我們永遠(yuǎn)不可忘記本質(zhì)。

　　在這里，對于文案的定義，有個最根本的答案。

　　「有影響力的文字，就是文案」

　　不只是廣告文字、不只是段子軟文、不只是標(biāo)題介紹。

　　任何有影響力的文字，即是文案。

　　相反的，即使是精心設(shè)計的廣告標(biāo)題，沒有影響力的話，也終究只是提字罷了。

　　因此不需去在意文字的巧妙與設(shè)計，只要專注于切入閱讀者心中的熱點(diǎn)。

　　讓文字有溫度，讓文字有感情，才能讓文字產(chǎn)生影響力，成為文案。

　　有時很直接，很時很曖昧，有時很繞口，有時很糾心。

　　牽動人們，影響人們，這時代的文案，無所不在。