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　　其實(shí)品牌很像是一個(gè)人，打造一個(gè)品牌就像是塑造一個(gè)人。人有姓名、五官、衣著，品牌也有名稱、ＬＯＧＯ（或者ＶＩ）和包裝，兩者是相互對應(yīng)的關(guān)系。人分內(nèi)在美與外在美，品牌也有內(nèi)涵與品牌外觀。每個(gè)人都有自己的故事，品牌也有自己的故事。

　　雖然我們常說，我們最關(guān)心的是人品，外貌什么的我們并不ＣＡＲＥ。但我覺得這可能是，這個(gè)世紀(jì)被說得最多的謊話。在沒有深入接觸前，你是如何感知到對方人品的，你只能從外表上判斷這個(gè)人是否能接觸，所以顏值高的人總會(huì)有好運(yùn)在身邊，只是因?yàn)樗麄兛瓷先ジ樠坌?

　　品牌也是如此，在沒有使用一個(gè)具體的產(chǎn)品前，你怎么知道好與壞，你只是看包裝，或者好像在哪聽過據(jù)說還不錯(cuò)，就下手試試了。

　　然而可口可樂與百事可樂的區(qū)別，你并分不出來，你只是心理覺得百事更好喝而已，你只是覺得她的包裝更好一點(diǎn)而已，你只是覺得她的代言人你更熟悉一點(diǎn)而已，當(dāng)然這些都是市場營銷帶來的心理暗示。并且這還是個(gè)見仁見智的話題。

　　我們把品牌第一眼給人看到的樣子，定義為品牌的外在。和人獨(dú)特的外表一樣，每個(gè)品牌都會(huì)有一個(gè)與眾不同的外在標(biāo)識(shí)。這些外在主要體現(xiàn)在ｌｏｇｏ、字體，就像人的眼睛、鼻子、嘴巴一樣。以及包裝、宣傳冊、工服、易拉寶、海報(bào)等等上面，我們把這一整套東西定義為ＶＩ。

　?。郑梢步^不是孤立存在的，而是多種場景下的體系。仔細(xì)研究ＶＩ你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)整體的核心還是在于ｌｏｇｏ，在于那個(gè)圖形。這些外在標(biāo)識(shí)，便于別人看到圖形就能識(shí)別品牌，想到品牌就會(huì)聯(lián)想到圖形，這是一個(gè)瞬間聯(lián)想的過程，如果有遲鈍，代表做的還不夠好，又或者是品牌傳播做的很爛，大眾記憶點(diǎn)不明確。

　　這里就會(huì)牽出一個(gè)話題，什么是一個(gè)好ｌｏｇｏ？什么才算一個(gè)好的ｌｏｇｏ？

　　到底什么才是好的ｌｏｇｏ，是一目了然，看一眼就知道你是做什么的，把元素放在圖片里。還是簡單明了，看了圖形就能記得住。又或者是看起來很好看，非常高大上，還是上述綜合在一起。這個(gè)我覺得可以從人的外在，準(zhǔn)確的說是明星外在，與其大眾認(rèn)知度來驗(yàn)證。有很多明星外在很不錯(cuò)，用通俗的話就是長的還不錯(cuò)，但是卻總是勾不起大眾對其的記憶。

　　看看馬云。談不上多好看，但一眼過后我們可以記住這個(gè)人。記得在當(dāng)年，馬云在贏在中國的時(shí)候，很多人給馬云的評價(jià)，或者說第一認(rèn)知就是：那個(gè)長的像外星人一樣的人。我想要是馬云不做阿里巴巴，可能會(huì)是個(gè)好演員，至少是大眾會(huì)記得住的演員，而很多人卻沒有這樣的條件。

　　通過對比明星的外在，我們發(fā)現(xiàn)，即使不好看也沒有關(guān)系，只要特點(diǎn)明顯，構(gòu)圖清晰、簡單，受眾都會(huì)記住它，相似的還有孫紅雷、黃渤等等，不見得好看，但特征明顯，一眼就能快速識(shí)別與記憶。

　　其實(shí)品牌的ＬＯＧＯ也是如此，記不住，再好看、再有意義的ＬＯＧＯ有什么用，花錢做傳播，像是像大海里砸石子，一遍遍的洗腦，也洗不進(jìn)用戶的腦中，因?yàn)檫@就不是個(gè)好東西，用戶壓根就記不住所以我們在設(shè)計(jì)ｌｏｇｏ的時(shí)候，一定要記住簡單，能一筆就一筆，別想表達(dá)太多，越多反倒是越少，因?yàn)槭鼙娪洸蛔。瑫r(shí)還要記得可以與別人產(chǎn)生嚴(yán)重的區(qū)分，別陷入所謂的認(rèn)知漩渦。