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　　在前面的文章當(dāng)中我們已經(jīng)介紹過優(yōu)秀字體設(shè)計(jì)的要求和方法，在這里呢，要為大家介紹的就是關(guān)于字體設(shè)計(jì)的意義，因?yàn)榍懊嬉步榻B過字體設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)營銷推廣的重要作用，然而具體到底有什么樣的作用和意義呢？這里詳細(xì)講解下。

　　一、怎么進(jìn)行字體設(shè)計(jì)

　　字體設(shè)計(jì)就是按視覺設(shè)計(jì)規(guī)律，遵循一定的字體塑造規(guī)格和設(shè)計(jì)原則對(duì)文字加以整體的精心安排，創(chuàng)造性的塑造具有清晰、完美的視覺形象的文字，使之既能傳情達(dá)意，又能表現(xiàn)出使人賞心悅目的美感。它即是一種相對(duì)獨(dú)立的平面設(shè)計(jì)形式，同時(shí)又是設(shè)計(jì)中的重要元素之一。在這些視覺設(shè)計(jì)中，它不僅要體現(xiàn)自身的美感，同時(shí)又要與整個(gè)作品達(dá)到完美和諧的統(tǒng)一。

　　二、字體設(shè)計(jì)的重要性

　　1字體設(shè)計(jì)的作用

　　在現(xiàn)階段的各種各樣商業(yè)活動(dòng)中，平面設(shè)計(jì)屬于關(guān)鍵組成部分，發(fā)揮著十分重要的作用，而字體設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)主要組成部分，其重要性也是不言而喻的，其作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是傳達(dá)平面設(shè)計(jì)信息，另外一個(gè)是傳達(dá)視覺審美效果。

　　1.1傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的信息

　　字體設(shè)計(jì)及其理念在具體應(yīng)用環(huán)節(jié)，其主要作用之一便是準(zhǔn)確傳達(dá)平面設(shè)計(jì)所要表達(dá)的信息，讓目標(biāo)人群在商業(yè)活動(dòng)中能夠快速且準(zhǔn)確地體會(huì)到字體設(shè)計(jì)所要展現(xiàn)的內(nèi)容和思想。由此可見，對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，字體設(shè)計(jì)屬于關(guān)鍵組成部分，發(fā)揮著十分重要的作用。現(xiàn)階段，國內(nèi)商業(yè)活動(dòng)所應(yīng)用到的平面設(shè)計(jì)絕大多數(shù)為廣告平面設(shè)計(jì)，其主旨在于快速而有效地引起目標(biāo)人群的注意力，借助與之相關(guān)的文字說明，表達(dá)商品的相關(guān)信息，讓目標(biāo)人群對(duì)商品產(chǎn)生一個(gè)直觀且深刻的印象。如此一來，一方面極大促進(jìn)了國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的繁榮，另一方面還推動(dòng)了現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)的發(fā)展并充分展現(xiàn)了其藝術(shù)美感。

　　1.2傳達(dá)視覺效果

　　相較圖形設(shè)計(jì)而言，字體設(shè)計(jì)在視覺效果方面存在天然弱勢，然而不能因?yàn)檫@一點(diǎn)而忽略字體設(shè)計(jì)所具有的重要作用，值得一提的是，字體設(shè)計(jì)完全不具有審美功能或者根本沒有字體設(shè)計(jì)，那么平面設(shè)計(jì)所要展現(xiàn)的整體效果也將會(huì)大打折扣。對(duì)于字體設(shè)計(jì)而言，其作用是多方面的，最明顯的作用莫過于直接傳遞相關(guān)信息，另外，傳達(dá)視覺效果也是其重要作用之一，為更好地傳達(dá)視覺效果，不僅要借助更加豐富的表現(xiàn)形式，而且要借助一定的個(gè)性化以及風(fēng)格化。

　　對(duì)字體筆劃及字形予以相應(yīng)的藝術(shù)性美化，能夠提高其表現(xiàn)能力，就整個(gè)平面設(shè)計(jì)而言，這往往能夠發(fā)揮一種提綱契領(lǐng)、畫龍點(diǎn)睛的效果。借助個(gè)性十足的字體設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出來獨(dú)樹一幟的文字，在很多情況下能夠讓目標(biāo)人群眼前一亮，繼而對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生繼續(xù)欣賞、探究的欲望，最終對(duì)其留下一個(gè)相對(duì)深刻的印象，如此一來，其宣傳目的便有效達(dá)成了。假若字體設(shè)計(jì)缺乏應(yīng)有的審美效果，輕則讓人們失去關(guān)注的興趣，重則讓人們產(chǎn)生一種抗拒心理，不去體會(huì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)所要表達(dá)的訴求，這一類商業(yè)平面設(shè)計(jì)無疑是徹底失敗的。

　　2.2字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

　　2字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的作用

　　廣告屬于一種粘貼于公共場所的平面設(shè)計(jì)，是一種有效的傳播媒介，能夠積極傳遞以商業(yè)文化為代表的一系列信息，是文字與圖形等諸多元素有機(jī)組合而形成的一種表現(xiàn)手段。和其他各種傳播媒介具有類似的特點(diǎn)，廣告能夠顯著促進(jìn)商品的市場流通，引導(dǎo)目標(biāo)人群的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式，從而起到活躍市場的效果。對(duì)于廣告平面設(shè)計(jì)而言，其字體在設(shè)計(jì)過程中有著一定的講究，要能夠突出特點(diǎn)，最好極具個(gè)性化，讓人眼前一亮，經(jīng)久不忘，如此一來，便能夠提高廣告本身所具有的整體宣傳效果。

　　2.1字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用

　　標(biāo)志屬于一種面向社會(huì)的形象，其重要作用不言而喻，當(dāng)前的所有企業(yè)及單位均能夠深刻意識(shí)到這一點(diǎn)。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成為重要的組成部分，得到了普遍應(yīng)用。借助圖形、文字等元素的有機(jī)結(jié)合，從而設(shè)計(jì)出集外觀美觀及內(nèi)在特色于一體的字體，讓文字“活”起來，仿佛有了“性格”和“感情”，如此一來，便能夠在較短的時(shí)間內(nèi)引起人們的足夠關(guān)注，讓人對(duì)該企業(yè)產(chǎn)生一種積極的、正面的聯(lián)想。如麥當(dāng)勞、可口可樂以及索尼等全球知名企業(yè)均將文字來作為自身的標(biāo)志。

　　總之，優(yōu)秀字體的設(shè)計(jì)其帶來的作用是非常大的，意義也非常深遠(yuǎn)，不管是對(duì)個(gè)人還是企業(yè)來說都是如此，所以希望大家能夠得以重視。