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　標志藝術(shù)是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形設計藝術(shù)。符號美是logo設計中最重要的藝術(shù)規(guī)律。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號、色彩等，經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設計，所以說標志藝術(shù)就是圖形符號藝術(shù)，特征美也是標志藝術(shù)獨特的藝術(shù)特征。標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現(xiàn)的，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性的符號。

　　凝練不是簡單，凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺傳播物中都能顯現(xiàn)出自身獨立的完整的符號美，而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強烈的裝飾美感。標志藝術(shù)語言必須單純而又單純，力戒冗雜。標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征，而是同類事物整體的本質(zhì)特征，或說是類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效果。

這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨特藝術(shù)魅力。構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標志不僅單獨使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。一切可有可無，用可不用的圖形、符號、文字堅決不用；一切非本質(zhì)特征的細節(jié)堅決剔除；能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)的就不用兩種；能用一點一線一色表現(xiàn)的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標志設計藝術(shù)難度之所在。