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　　總會有人看輕直覺這種不可量化的成功因素，但是歷史上很多偉大的思考者都曾將自己的成就歸因于靈感思考，愛因斯坦，巴克敏斯特富勒，卡爾榮格，史蒂夫喬布斯，甚至阿蘭圖靈—二戰(zhàn)時期“臭名昭著”的邏輯學(xué)家和密碼學(xué)家，將數(shù)理上的邏輯視為“直覺和心靈手巧”的產(chǎn)物。各路偉大的思想家和未來主義者，都將直覺列為解決問題的關(guān)鍵之一。幸運(yùn)的是，對于眾多依靠思維上的吉光片羽來具象創(chuàng)造性方案的設(shè)計師來說，直覺并不是什么寄宿在生產(chǎn)流程中的陌生玩意。直覺就像呼吸一樣自然。直覺是眾多靈感嬉戲的媒介，需要智慧來讓他們具象化，可執(zhí)行化，并最終呈現(xiàn)在完整的產(chǎn)品中。
　　

　　我們的世界正依托互聯(lián)技術(shù)，將無論大小的事業(yè)接入到廣闊的全球客戶的所在。從有害的一面說，這給我們帶來了需要不斷妥善打理的不合理的巨量背景噪聲。同時競爭更加激烈的經(jīng)濟(jì)市場要求更加智慧的解決方案，這大大提升了工作的復(fù)雜程度。過往的經(jīng)驗告訴我，將感覺經(jīng)歷加入logo設(shè)計中，能夠快速建立一種直覺聯(lián)系。這能夠回避大腦在做直覺聯(lián)系中會翻的跟頭。倘若不是砸錢來讓logo因為冗雜而顯得突出。用感覺聯(lián)系得到的小成本logo，將會創(chuàng)造一種讓任何大預(yù)算客戶都羨慕的，基于用戶關(guān)系的友好結(jié)果。通過調(diào)用潛意識，符號和暗喻來獲得受眾更加長久的注意，不僅是最優(yōu)的生產(chǎn)方法，也能夠獲得更長遠(yuǎn)的好處。
　　
　　用文字來形容一個符號，就像捕捉星星般不現(xiàn)實，我盡力為之。相較于由碎片化的字符構(gòu)成的文字，符號是一群更加完整的實體。符號能夠能夠被人快速而直覺化的理解，相比而言文字需要首先在特定的語言中，然后被聯(lián)系到特定的具象實體上，才能夠被理解（從文字?jǐn)U展而來的句子更需要被邏輯穿引才能具有意義）。大腦處理這兩種信息的過程是截然不同的。
　　
　　符號是瞬時可讀的，文字需要與某種實景鏈接后才可讀。陰陽的圖形可以在瞬間表達(dá)：兩個相對的要素包含在一個整體中對立而統(tǒng)一。然而對于語言來說，我們需要額外的步驟來使之具象，更多的文字來描述意義。