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　　包裝設(shè)計的概念
　　
　　從字面上講,包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu),包”即包裹,裝”即裝飾,意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計角度上講,包”用一定的資料把東西裹起來,其根本目的使東西不易受損,方便運輸,這是實用科學的范疇,屬于物質(zhì)的概念;裝”指事物的修飾點綴。
　　

　　包裝設(shè)計的內(nèi)涵
　　
　　包裝設(shè)計在滿足產(chǎn)品的基本要求之后,應更多考慮的設(shè)計中的內(nèi)涵局部。如果說包裝設(shè)計的表示形式是人的衣著裝束的話,那么,包裝設(shè)計的內(nèi)涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他思想和修養(yǎng)層面,包裝設(shè)計也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。
　　
　　首先,要找到產(chǎn)品的個性特點,同一年齡層次的人有著不同的性格特征,產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點,針對目標市場劃分消費階層,給產(chǎn)品進行準確的定位,符合產(chǎn)品鮮明個性,這些是包裝的第一個切入點。
　　
　　其次,給產(chǎn)品賦予人性化的個性特征之后,包裝設(shè)計還要反映商品品牌內(nèi)涵。摟摟抱抱”得到廣大青年人認可的同時,快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心,青年人的意識行為中流傳開來,代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。
　　
　　再次,包裝也是企業(yè)文化形象的積累和反映。
　　
　　包裝為產(chǎn)品而設(shè)計,產(chǎn)品出自于企業(yè),包裝設(shè)計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。
　　
　　最后,包裝設(shè)計也體現(xiàn)出一定的地域民族文化。
　　
　　這一點在食品業(yè)包裝設(shè)計中體現(xiàn)的尤為突出。
　　
　　包裝設(shè)計的表示
　　
　　包裝設(shè)計的表示通常由立體的包裹性設(shè)計與平面的裝飾性設(shè)計構(gòu)成。
　　
　　立體造型形成了包裝的基本性造型。近來,隨著新材料的開發(fā)和利用也為包裝設(shè)計的造型提供了更大的空間,激進資料如:紙、木材、布…不再是唯一的選擇。新型再生資料和環(huán)保性材料等也使包裝設(shè)計有了更多的發(fā)展形式。
　　
　　從平面裝飾上講,色彩的運用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認識上,如:食品業(yè)中,激進觀念認為應多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理行設(shè)計,除色彩因素,圖形文字也是平面視覺效果中不可忽視的因素,這是包裝設(shè)計在平面視覺上取勝的原因,也是制勝的規(guī)律。