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品牌VI設(shè)計(jì)如何精益求精

更新時(shí)間:2022-03-23 07:41:46作者:佚名

品牌VI設(shè)計(jì)如何精益求精

  大家都知道VI設(shè)計(jì)承擔(dān)了企業(yè)形象宣傳的重要責(zé)任,但是VI設(shè)計(jì)的品牌建設(shè)意識(shí)卻是相對(duì)薄弱,vi設(shè)計(jì)不僅僅視覺,更需要內(nèi)涵。這不是快餐店,而是需要人們回味,需要讓人們記憶。因此企業(yè)要中式品牌vi設(shè)計(jì)的建設(shè)。

  

  第一,VI設(shè)計(jì)是塑造品牌的手段,這就決定了VI設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)必須有品牌內(nèi)涵的強(qiáng)大支持。很多人往往都只看到了VI設(shè)計(jì)的表象,因此得出VI設(shè)計(jì)就是形象工程,面子工程,沒有任何實(shí)質(zhì)性作用。其實(shí)這完全沒有理解VI設(shè)計(jì)的真正意義,VI設(shè)計(jì)是品牌內(nèi)涵的形象外顯,每一個(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的,就像麥當(dāng)勞的視覺系統(tǒng),全球統(tǒng)一,任何一家店視覺形象都傳達(dá)一個(gè)相同的品牌內(nèi)涵:快樂(lè),年輕,活力。

  

  第二,每一套VI設(shè)計(jì)都是獨(dú)一無(wú)二的,遠(yuǎn)不是一個(gè)logo,一套模版可以解決的。VI設(shè)計(jì)中文為視覺形象識(shí)別系統(tǒng),最核心的作用就是識(shí)別功能,不能表現(xiàn)行業(yè)屬性品牌特征的VI設(shè)計(jì)沒有任何意義。每一個(gè)品牌都有自己個(gè)性,每一家企業(yè)都自己特色,因此在標(biāo)志和VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目上都有完全不同的表現(xiàn),比方說(shuō)一家服務(wù)性企業(yè)予一家實(shí)業(yè)公司,兩者的VI設(shè)計(jì)就完全是兩個(gè)不同的概念,如果照著模版生搬硬套的話,此VI設(shè)計(jì)必死無(wú)疑。

  

  第三,我們用A+操作VI設(shè)計(jì)的方式,切身體會(huì)一下真正的VI設(shè)計(jì)應(yīng)該怎樣做。接到VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí),第一時(shí)間不是創(chuàng)作,而是安排專人整理相關(guān)資料,與客戶作深層次的溝通,大部分時(shí)候都需要到客戶公司進(jìn)行一個(gè)包含公司領(lǐng)導(dǎo)層,部門代表的座談會(huì),從他們口中掌握企業(yè)和品牌的第一手資料。

  

  資料收集回來(lái)后,項(xiàng)目小組成員和市場(chǎng)、設(shè)計(jì)、策略三部門總監(jiān)召開創(chuàng)意會(huì),分析品牌的調(diào)性和核心賣點(diǎn),確定VI設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格,然后才進(jìn)入創(chuàng)作階段。創(chuàng)作標(biāo)志的時(shí)候,我們堅(jiān)持雙重內(nèi)審的核定模式,設(shè)計(jì)總監(jiān)審定和總監(jiān)委員會(huì)雙重把關(guān),我們必須保證每個(gè)客戶看的都是精品,最后才進(jìn)行具體應(yīng)用的設(shè)計(jì)程序。對(duì)于我們來(lái)說(shuō),前期對(duì)于品牌的研究是起決定性作用的,只有透徹的洞察了品牌的深刻內(nèi)涵才能把握住VI設(shè)計(jì)的精神內(nèi)核,有內(nèi)涵的VI設(shè)計(jì)才是有生命力的,有市場(chǎng)效應(yīng)的。


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