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　　吉祥物是VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中最為形象生動的要素。它是一種廣告宣傳形式，是為企業(yè)專門設(shè)計創(chuàng)作的人物、動物、植物等擬人化的造型。其主要的功能表現(xiàn)在識別性、統(tǒng)一性、造型性、延伸性、系統(tǒng)性和時代性六個方面。

　　1、識別性。是吉祥物的基本功能，企業(yè)吉祥物因其題材，產(chǎn)品不一樣，所設(shè)計的造型也具有很大的差異性，具有獨特的分格和較強的視覺沖擊力，易于識別。

　　2、同一性。吉祥物代表企業(yè)的理念和公司的規(guī)模，產(chǎn)品的特性，是企業(yè)抽象精神擬人化的具體表現(xiàn)。因此，消費者對吉祥物的認同也就是對企業(yè)的認同。

　　3、造型性。吉祥物的設(shè)計題材豐富，有植物，動物，花卉，幾何圖形等，因此吉祥物的造型就顯得格外活潑生動。吉祥物造型的優(yōu)劣影響到消費者對于商品的認同。

　　4、延伸性。吉祥物不僅表現(xiàn)為平面形式，它還可以通過三維設(shè)計效果，體現(xiàn)出立體化，作為裝飾用品使用。

　　5、系統(tǒng)性。吉祥物產(chǎn)生之后，會出現(xiàn)不同場合的吉祥物，他們之間是母子關(guān)系。如，大型運動會的項目分項設(shè)計，在色彩，造型，比例關(guān)系上均保持一致，針對個別道具不同可作適當調(diào)整。

　　6、時代性。面對流行時尚趨勢的變化，吉祥物也面臨著時代藝術(shù)的要求。因此，采用清晰，明確，簡潔的表現(xiàn)及造型手法，不斷增加新穎的視覺要素尤為重要，以適應(yīng)求新求變的企業(yè)理念。

　　根據(jù)以上吉祥物的功能特點，我們設(shè)計吉祥物時需要從吉祥物的設(shè)計思路和設(shè)計造型上著手，把握其設(shè)計要點。

　　1、吉祥物的設(shè)計思路。從三方面體現(xiàn)：（1）以與企業(yè)相關(guān)的歷史傳說或地方特色為設(shè)計切入點，從中選擇富有特征的角色進行吉祥物的想象塑造。（2）從企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或產(chǎn)品所選用的原料中選取設(shè)計元素。（3）從與企業(yè)精神相關(guān)聯(lián)的事物中選取題材，展開設(shè)計。

　　2、吉祥物的造型設(shè)計。一共有三種方法：（1）任何一款吉祥物，都必須有與眾不同的外形特征和強烈的內(nèi)在個性，以區(qū)別于其它同類企業(yè)的吉祥物，吸引大眾。（2）運用夸張的設(shè)計手法，將設(shè)計要素中共性的部分縮小，個性的部分夸張。即對要突出表現(xiàn)的對象特征作充分的夸大，并以此為基點來塑造形象，吸引眼球。（3）吉祥物的形象設(shè)計在確認主形象之后，擴充多種形態(tài)，如微笑、奔跑、跳躍等，以適合不同場合的需要。