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　　如今中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，市場發(fā)展環(huán)境良好，消費者對產品需求量大，消費者們日益關注著商品包裝設計，所以個性化的商品包裝設計具有良好的發(fā)展環(huán)境。中國的具有深厚的藝術文化底蘊，在未來的個性化的商品包裝設計中可以把中國傳統(tǒng)元素巧妙地結合在包裝設計中，比如中國的剪紙、皮影、漆畫等圖樣。這樣具有中國傳統(tǒng)文化的個性化商品包裝設計不僅符合外國人對中國產品包裝的審美需求，又增強了企業(yè)的文化底蘊。

　　包裝設計的個性主義

　　1.包裝設計的色彩個性：

　　在商品的包裝設計中，色彩是對視覺沖擊力影響最大的因素，人在觀察物體時色彩對人的注意力影響大約占80%，同時色彩可以給人產生深刻持久的色彩記憶。所以色彩可以作為一種視覺符號，體現(xiàn)商品包裝的品牌特征，使消費者產生品牌記憶，消費者通過顏色產生的品牌記憶瞬間識別品牌，做出購買決策。如可口可樂包裝設計，可口可樂把紅色作為標志色，無論是產品的包裝，還是宣傳海報，運輸工具、銷售工具等都是采用紅色，使消費者對產品產生紅顏色的色彩記憶。當消費者面對眾多飲料品牌無從選擇時，可以立即識別出包裝帶有鮮艷紅色的可口可樂。色彩的個性化設計是眾多銷售品牌在確定商品包裝和推廣中重要的一部分，色彩的作用遠遠大于滿足包裝設計的美觀，更重要的是它可以促進產品的銷售。

　　2.包裝設計的版面?zhèn)€性：

　　版面設計是將包裝設計中的文字與文字、文字與圖形合理地排列和布局。版面的樣式越來越多樣化，其不同功能的產品需要不用樣式的版面設計。如一些工廠用品、實驗用品、安全用品更重要的是給人以精確、嚴謹?shù)母杏X，所以版面變化較少，一般都是簡單的橫向排列和豎向排列，文字與文字、文字與圖形之間位置整齊。與之相反的時尚用品更多地采用參差不齊的對稱，相互重疊組合，自由布局，凸顯動感和時尚。版面的個性化設計是將文字與文字、文字與圖形很好的結合，構成和諧的包裝。

　　3.包裝設計圖形個性：

　　圖形設計在包裝設計中所占面積大，功能性強，可以直接吸引消費者的眼球，使人產生豐富的聯(lián)想。尤其是夸張、幽默、詼諧的圖形設計可以生動地表達輕松歡樂的氣氛，促使消費者懷著愉快的心情對商品的信息迅速了解?？鋸埖膱D形設計是個性化圖形設計一種常用的手法，通常是將畫面主要元素放大或縮小，對產品的主要特征進行強調，增強圖形的視覺沖擊力和趣味性。比如有創(chuàng)意的糖果包裝設計，設計師巧妙地利用糖果的包裝形狀和人體結構共通的部分，將糖果與人物造型相結合，糖果突起的部分是人的頭部造型，糖果扭曲收口處是人的頸部，糖果兩邊余下的部分是人的頭發(fā)和肩膀，其扭曲的感覺結合人物夸張表情恰到好處，達到造型和情感的完美結合。這種夸張的圖形設計也可以使消費者心情愉悅，引起消費者無限的遐想，最終達到個性化包裝設計的真正目的。

　　4.包裝設計字體個性：

　　字體本身除傳遞商品信息的本質功能之外，還可以作為—種設計元素組合畫面，表達豐富的情感，增強消費者對產品的信譽度、可辨識度和視覺沖擊力。個性化包裝字體主要有書法字體、印章藝術字體、美術字體和外文字體四種，每種字體的使用都是由商品所要傳遞的信息和企業(yè)文化背景所決定。書法字體本身具有豐富的文化底蘊，同時富有強烈的個人情感，不受任何形式的約束，在書寫時可根據(jù)個人的風格自由生動的書寫，也可以又結構和樣式的自由變換。書法字體在包裝設計中應用，可以增加包裝的藝術情趣，使商品具有深厚的文化內涵。

　　包裝設計的個性意義：

　　1.個性化商品包裝設計是經(jīng)濟迅速發(fā)展和大眾審美水平提高的標志。在七八十年代，中國是產品力時代，擁有自行車都是一種榮耀，但是在商品化的今天，各種商品層出不窮，消費者對多樣化的商品無從選擇，所以商品包裝的個性化設計是吸引消費者的關鍵。具有鮮明個性的商品包裝設計，能夠使產品在雷同的商品中脫穎而出。越來越多的商家注重商品包裝的個性化設計，這是我國經(jīng)濟迅速發(fā)展的一個標志。同時消費者在眾多商品包裝中能夠被設計感強、趣味性強的商品包裝所吸引，對設計大眾化的商品包裝的興趣逐漸減退，這也是大眾審美水平提高的標志。

　　2.個性化商品包裝可以提高商品價值。產品銷售是一種直接的銷售手段，而個性化商品包裝是一種間接的銷售手段。其通過有創(chuàng)意的字體、圖形、版面、色彩、容器結構五方面，體現(xiàn)商品的品質感和企業(yè)文化。消費者可以通過外在有個性、有創(chuàng)意、有品質感的包裝對產品產生信任和了解，把產品定位在有價值、有品位的層次，這自然提高產品的附加價值，使消費者愿意花更多的錢消費有個性的包裝產品。

　　3.個性化商品包裝設計具有鮮明的品牌視覺效果。鮮明的品牌視覺效果是商品展示中的重要因素，往往更能引起消費者的注意。因此很多商家開始通過提升品牌形象這一渠道，越來越注重包裝的話語權。其鮮明的品牌視覺效果完全可以通過個性化商品包裝設計呈現(xiàn)出來，設計從產品消費人群的情感因素出發(fā)，設計具有趣味性、特征性的包裝，與同類產品區(qū)別開來，形成鮮明的品牌視覺效果。這樣商品就會在琳瑯滿目的同類商品中脫穎而出，從而引起消費者的好奇心，進而了解商品的內在信息。

　　包裝設計的個性是指現(xiàn)代產品包裝在當代社會背景下所體現(xiàn)出來的獨特性與時代性，因此新穎、獨創(chuàng)和富有親和力是包裝設計個性的主要表現(xiàn)。商品包裝設計的個性是通過獨特的藝術表達形式，突出產品特征，傳遞企業(yè)文化內涵，并通過個l生化包裝所表現(xiàn)的訴求因素，來引導消費者對產品的信賴和對企業(yè)良好形象的認可，在達成商品消費為目標的同時，提高商品包裝的藝術審美性。