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包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵是怎樣的?

更新時(shí)間:2022-03-22 07:46:19作者:未知

包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵是怎樣的?

  包裝設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品的基本要求之后,我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵部分。如果說包裝設(shè)計(jì)的概念是無服飾藝術(shù)包裹、修飾的人體,包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是人的衣著裝束的話,那么,包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵就是這個(gè)人的精神文化思想。一個(gè)人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面,包裝設(shè)計(jì)也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。

  

  首先,我們要找到產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn),同一年齡層次的人有著不同的性格特征,產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點(diǎn),針對(duì)目標(biāo)市場劃分消費(fèi)階層,給產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,符合產(chǎn)品鮮明個(gè)性,這些是包裝的第一個(gè)切入點(diǎn)。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產(chǎn)品為例,它定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對(duì)這一消費(fèi)層心理,從設(shè)計(jì)的原素上取自青年人具有代表性的服飾--牛仔褲,色彩上則運(yùn)用了黃、藍(lán)對(duì)比,風(fēng)格簡潔。產(chǎn)品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎,近來又成為情人節(jié)的新寵之一。這是其鮮明的個(gè)性特征所決定的。

  

  其次,在給產(chǎn)品賦予人性化的個(gè)性特征之后,包裝設(shè)計(jì)還要反映商品品牌內(nèi)涵?!皳ППА痹诘玫綇V大青年人認(rèn)可的同時(shí),快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心,在青年人的意識(shí)行為中流傳開來,代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。

  

  再次,包裝也是企業(yè)文化形象的積累和反映。

  

  包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì),產(chǎn)品出自于企業(yè),包裝設(shè)計(jì)無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如:可口可樂的包裝設(shè)計(jì)不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵,更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地,每當(dāng)可口可樂的包裝出現(xiàn)時(shí),人們總會(huì)感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。

  

  最后,包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出一定的地域民族文化。

  

  這一點(diǎn)在食品業(yè)包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的尤為突出。例如:茶葉的包裝,西方人只是將茶作為一種單純飲料來理

  

  解,而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊(yùn),從而形成了東方特有的“茶文化”,自然東西方的茶葉包裝的風(fēng)格上也就不同。又如酒類包裝,西方人對(duì)酒的理解趨向于權(quán)力的象征,賦予它高貴、奢華的形象,包裝也多采用華麗的造型和色彩,即使平民化的啤酒,在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格中也能看出追求強(qiáng)悍力量的一面。而東方人對(duì)酒則趨向精神性,賦予它更多的感情色彩。古人常有對(duì)酒吟詩一說,或把酒用在親友團(tuán)聚或分離時(shí)飲用,更多的是借酒抒發(fā)情感,因此包裝也多為精神化的一面,總體上清新雅致,引人聯(lián)想和遐思。


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