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　　優(yōu)秀的標(biāo)志具備簡(jiǎn)明易認(rèn)、個(gè)性突出、有永久性等特征的標(biāo)志是企業(yè)形象、品牌形象的最佳代言人。

　　一個(gè)好的標(biāo)志來(lái)之不易：不僅要經(jīng)過(guò)創(chuàng)意構(gòu)想、模擬測(cè)試、反復(fù)周密的修改和評(píng)估的過(guò)程，最后還要經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)。

　　標(biāo)志通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之通過(guò)對(duì)標(biāo)志的解讀對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的整體理解。

　　企業(yè)標(biāo)志主要有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志三種。企業(yè)標(biāo)志是視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)VIS系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。

　　企業(yè)標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖案，而是一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺(jué)傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡(jiǎn)潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性。優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志，注入了企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法如下：

　　1、表象手法：采用與商標(biāo)、標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書(shū)的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為商標(biāo)、標(biāo)志圖形等等。

　　2、象征手法：采用與商標(biāo)、標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征商標(biāo)、標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長(zhǎng)等。象征性商標(biāo)、標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長(zhǎng)壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊(yùn)涵深邃，適應(yīng)社會(huì)心理，為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)。

　　3、寓意手法：采用與商標(biāo)、標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)商標(biāo)、標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。

　　4、模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所商標(biāo)、標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。

　　5、視感手法：采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來(lái)表現(xiàn)商標(biāo)、標(biāo)志。如日本五十鈴公司以兩個(gè)棱形為商標(biāo)、標(biāo)志，李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母"L"橫向夸大為商標(biāo)、標(biāo)志等。為使人辨明所商標(biāo)、標(biāo)志的事物，這種商標(biāo)、標(biāo)志往往配有少量小字，一旦人們認(rèn)同這個(gè)商標(biāo)、標(biāo)志，去掉小字也能辨別它。