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2022-11-29
更新時間:2022-03-22 07:41:59作者:佚名
大眾酒時代的本質(zhì)是消費(fèi)者自掏腰包消費(fèi)的時代,那么,簡單、實(shí)惠、樸素的包裝將成為主流,奢侈、高大、上檔次的包裝只會出現(xiàn)在超高端產(chǎn)品上,市場份額不會太大。
消費(fèi)者消費(fèi)的本質(zhì)是白酒,是產(chǎn)品,而不是包裝。過于奢華的包裝如果與產(chǎn)品價位不匹配,那只會增加消費(fèi)者的疑惑,擔(dān)心產(chǎn)品的品質(zhì),導(dǎo)致缺乏消費(fèi)信任感。因此,一個與產(chǎn)品銷售價位相匹配的外包裝非常重要。奢侈性的產(chǎn)品,任何時代都有市場,之所以奢侈就是因為產(chǎn)品的量少價高。
白酒行業(yè)作為中國歷史最為悠久的產(chǎn)業(yè)之一,白酒行業(yè)幾千年來沉淀的厚重底蘊(yùn)使其與中國傳統(tǒng)文化相互融合。無論經(jīng)過怎樣的;歷史變遷,中國白酒總能審時度勢地做出改變,牢牢占據(jù)消費(fèi)者的情感表達(dá)的重要位置。而如今消費(fèi)者的年輕化,卻讓白酒面臨著新的考驗?,F(xiàn)在做的是怎樣的創(chuàng)新來接近更多的年輕的消費(fèi)者。
完整視覺體系的包裝在未來的競爭中會占據(jù)市場主導(dǎo)力量,內(nèi)外包裝與其他輔助的物料都需要在視覺調(diào)性上保持一致,這樣才能聚焦到一個品牌價值核心;品牌是有多個與消費(fèi)者接觸的維度,那如何保持品牌調(diào)性的一致性?無疑就需要將多個接觸點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)思維和體系化的設(shè)計與管理。沒有這樣的品牌視覺管理體系,結(jié)果就是你的品牌傳播載體呈現(xiàn)的效果都是一個個不同的點(diǎn)狀,無法連成一條線達(dá)到一個面。
今后,包裝升級換代周期會加長,更多是通過長期傳播一個固有的包裝體系來樹立品牌形象。未來,以表達(dá)情感訴求的包裝視覺會成為一個方向,與消費(fèi)者能做情感溝通的包裝設(shè)計才能打動人心,才能深度觸動消費(fèi)者。
品牌的終極目標(biāo)是創(chuàng)造美,是為了讓世界變得更加美好。那設(shè)計就是創(chuàng)造美的方式,希望中國未來的白酒包裝設(shè)計能夠創(chuàng)造更多美好,能出現(xiàn)更多影響大眾審美的品牌,既而真正走向未來。