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　　隨著時(shí)代的進(jìn)步，保健啤酒已經(jīng)成為一種功能性的飲料，在滿足啤酒的基本功能的同時(shí)，還具有滋補(bǔ)的效果。在保健啤酒迅猛發(fā)展的時(shí)代，保健啤酒的包裝設(shè)計(jì)卻沒有跟上啤酒的發(fā)展，不僅縮小了啤酒的升值因素，還制約了啤酒的發(fā)展。

　　作為世界第一啤酒生產(chǎn)消費(fèi)大國，我國保健啤酒的研發(fā)、生產(chǎn)和消費(fèi)力度很大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2003年11月份，我國的保健啤酒就多達(dá)15種，其中苦瓜啤酒和低醇啤酒已經(jīng)上市銷售，頗受消費(fèi)者青睞。目前，我國大多數(shù)保健啤酒包裝從材料到設(shè)計(jì)均沿用普通啤酒包裝舊制，幾乎沒有民族特色或創(chuàng)新設(shè)計(jì)可言。某公司生產(chǎn)的苦瓜啤酒，自2003年投放市場(chǎng)以來，一直采用普通瓦楞紙箱包裝。從紙箱(含箱內(nèi)紙墊)到酒瓶的頭標(biāo)、頸標(biāo)、背標(biāo)、正標(biāo)以及瓶蓋，從外包裝的造型到色彩、字體，幾乎與普通啤酒包裝完全雷同。尤為嚴(yán)重的是，紙箱質(zhì)量較差，內(nèi)部隔墊板易吸潮，酒瓶上的標(biāo)紙易皺、易破，瓶蓋易生銹……

　　很難想象這種包裝能夠吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的購買與飲用欲望。

　　我國自古就有藥食同源、滋補(bǔ)養(yǎng)生等保健理念，有關(guān)食療、藥膳等的典籍達(dá)50余部，尤其是堪稱世界醫(yī)藥之林奇葩的中草藥，其保健、治療功效日益得到世界的公認(rèn)?；趥鹘y(tǒng)保健理論研發(fā)的保健啤酒本身就具有強(qiáng)烈的民族特色，因此對(duì)其實(shí)施民族特色包裝，無疑有利于商品形象的定位與提升，有利于消費(fèi)者心靈共鳴的產(chǎn)生及購買欲望的激發(fā)，有利于中國特色保健啤酒品牌的創(chuàng)立與發(fā)展。

　　只有民族的才是世界的。當(dāng)我們凝視法國葡萄酒、德國啤酒上飽含濃郁異國民族特色的包裝時(shí)，通常會(huì)耳目一新、頓生無限遐思;而看著某些國產(chǎn)葡萄酒或啤酒上的異國風(fēng)情包裝時(shí)，內(nèi)心卻可能掠過一絲遺憾。中華民族歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長。發(fā)掘中華民族的文化精髓，融入保健啤酒包裝，不僅有利于保健啤酒在國內(nèi)的推廣、發(fā)展，而且有利于其走向世界、樹立國際品牌。

　　不斷讓中國的包裝具有民族性，將會(huì)成為時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。