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　　如今，包裝設計越來越豐富多彩，從某種程度上體現(xiàn)了社會消費力的提高。作為設計師，怎樣能做出完美的包裝設計，更好的推廣新產(chǎn)品，使新產(chǎn)品在眾多的競爭中脫穎而出。下面簡要的談一下包裝設計的九個步驟。

　　第一，做好品牌或者產(chǎn)品定位;

　　如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳送的價值主張以及品牌調性問題。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，能否有別于原有產(chǎn)品的包裝設計，是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　第二，找好目標消費群;

　　毋庸置疑，設想包裝一定要假定一個目標對象，要思考什么是核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯，一定要根據(jù)你所設定的消費者洞察，按照這個消費者洞察里的好壞、審美情趣以及購買習慣等設定一個假設消費者，你的目標就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣你的包裝設想才有了靈魂所在。

　　第三，研究競品包裝，尋找區(qū)隔;

　　尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的，就參照，沒有的話，能夠參照同一個消費者選擇的其他產(chǎn)品包裝做參考。比如，你的目標消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時是依云的消費者，這點在包裝上二者就是是能夠相互自創(chuàng)的;在研究完他們包裝設計之后，一定要在包裝上建立并強化你的區(qū)隔點!除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式。

　　第四，找到本人的包裝風格和調性，并加以設想;

　　這點很重要，也就是賦予你產(chǎn)品獨特的價值主張和靈魂。你的包裝要傳送什么?想好了么，如果想好了就動手吧!

　　第五，突出和強調本人的獨特賣點，做包裝和陳列效果圖

　　你的包裝設計的靈魂和獨特賣點傳送了么?做效果圖了么，在效果圖的時候進行價值思考了么?

　　第六，打出樣稿;做內部討論或者消費者座談會

　　效果圖往往并不是最準確的，最關鍵的是做出實際的真實樣子出來，然后包裝一些，去比較，去不斷審視。以至能夠為此組織一次目標消費者包裝測試座談會。第一眼感覺是你的品牌感覺么?能否有本品牌的核心印記，能否符合消費者的審美情趣。最關鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較!不要擔心欣賞者不夠專業(yè)或者不夠明確你包裝傳送的意思，永久要記住一點：好的包裝本人會說話!

　　第七，測算成本，修改并做最后完稿

　　樣稿打出以后，這里的竅門和技巧就很多了。筆者認為，重點技巧在于“遠看、近觀、撫摸、對比”。

　　遠看，放在幾米開外，看包裝的特點能否依然明顯，看包裝的搶眼度，看包裝的顏色搭配如何，看包裝與競品的區(qū)別能否明顯。

　　近觀，看包裝品牌名能否明顯，色彩能否簡潔明快或者飽和度，看包裝材料的質量和檔次，看關鍵要素能否傳送清楚。

　　撫摸把玩，就是從細節(jié)上看，能否會看出些破綻和問題來，有很多問題都是細節(jié)上看到的。

　　對比，對比你的包裝和競品包裝設想的細節(jié)處，比如品牌名的大小和識別性，比如產(chǎn)品名的設想、廣告語的規(guī)劃、獨特賣點的表現(xiàn)方式，規(guī)格的表現(xiàn)手法，重要事項的提示等等。

　　最重要的，別忘記測算你新包裝的成本，有很多時候，雖然我們知道成本會增加，但是對于好的包裝成本增加的幅度還有可能準備不腳，容易錯收不腳，臨陣換包裝，就不容易把握質量了。

　　第八，正式采納并開始使用

　　前面的問題都考慮完了，那就能夠采納并試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可，因為這里面有很多變動因素，比如國家標準的變動，配方配料的改動，以及實際使用過程中發(fā)覺的問題等，如果一次印量過大，雖然單位成本降低了，但最終很有可能因為不可抗力會最終浪費一些包裝物，實際上并不劃算，同時，初次印量夠用性原則，也能夠避免包裝真正失敗所帶來更間接的喪失，便于及時更改和調整方向。

　　第九，檢驗和修正

　　包裝在具體使用過程中，要注意傾聽銷售人員以及具體經(jīng)銷商的意見，以備修改。修改的過程可重復上述步驟。

　　包裝設計不難做，完美的包裝設計卻是有一定難度的。把握了上述的九條包裝設計步驟和原則，經(jīng)過不斷的訓練和思考，不斷的修正細節(jié)和方向，完美的包裝設計指日可待。