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　　如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的、出色的商標(biāo)或標(biāo)志來(lái),是設(shè)計(jì)師們費(fèi)盡腦汁的問(wèn)題。設(shè)計(jì)中最大的困惑,莫過(guò)于對(duì)商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素或設(shè)計(jì)原則的掌握和運(yùn)用了。為此,小編從手頭資料選擇出中國(guó)、港臺(tái)地區(qū)、日本的四位設(shè)計(jì)師,對(duì)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的精辟見(jiàn)解和論述,匯編如下,以饗大家,望能從中受益。

　　超實(shí)用的標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)

　　中國(guó)丘陵現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,提出標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素:

　　一、速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下,標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然,簡(jiǎn)練明確。

　　二、準(zhǔn)確性。也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性,公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn),要緊緊地把握住。

　　三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。

　　我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條,即形式美感,我見(jiàn)過(guò)有些設(shè)計(jì)基本具有簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確和有一定的信息量,但是不美。有些是外形不美,有些黑白不勻,總之是不符合形式法則和造型規(guī)律,這樣就使標(biāo)志設(shè)計(jì)喪失了藝術(shù)感染和視覺(jué)沖擊的力量。

　　香港靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)商標(biāo)和徽志,首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個(gè)要點(diǎn):

　　一、識(shí)別性。商標(biāo)須有獨(dú)特的個(gè)性,容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶,留下良好深刻的印象.但相對(duì)來(lái)說(shuō),若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識(shí),沒(méi)有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象.

　　二、原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形,商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象,也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是無(wú)中生有,也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意,推陳出新。

　　三、時(shí)代性。商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié),使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo),當(dāng)然要具有現(xiàn)代感;富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè),也要注入時(shí)代品味,繼往開(kāi)來(lái),啟導(dǎo)潮流。

　　四、地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性,它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景,產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源,與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征;但相對(duì)來(lái)說(shuō),也可以具有較強(qiáng)的國(guó)際形象。

　　五、適用性。商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺(jué)傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn),或者具有各自的局限性,商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無(wú)論形狀、大小、色彩和肌理,都要考慮周詳,或者作有彈性的變通,增強(qiáng)商標(biāo)的適宜用性。

　　臺(tái)灣魏正

　　艾肯認(rèn)為好的標(biāo)志設(shè)計(jì),基本上需具備三大精神:

　　一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化,再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形,并以最合適的題材來(lái)作為創(chuàng)意的表現(xiàn),最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。

　　二、國(guó)際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn),而不是以歐美日的觀點(diǎn)來(lái)作為訴求,讓人一眼便能感受到中國(guó)(臺(tái)灣)的企業(yè)或品牌,逐漸形成好感的印象。簡(jiǎn)言之,即以本土文化為意,用西方美學(xué)作形的構(gòu)成表現(xiàn),來(lái)迎向國(guó)際化。三、力動(dòng)性。從正派、誠(chéng)信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上,則非力量與動(dòng)感不可。

　　日本勝岡重夫

　　一個(gè)好的商標(biāo)必須具備廣度、高度及長(zhǎng)度3個(gè)要素:

　　一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈(zèng)品上,都能作廣度展開(kāi)運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮,但一旦用在存折或卡片上,就糊成一團(tuán),這樣的商標(biāo)就是不好的,必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上,都能展開(kāi)運(yùn)用,才是一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

　　二、高度。指的是具有國(guó)際性的感覺(jué),以及在造型的色彩和形狀方面,能有很高的完成度。

　　三、長(zhǎng)度。指的是時(shí)間的延展性。即是一個(gè)商標(biāo)不能才兩三年,就被人認(rèn)為是陳舊過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì),而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此商標(biāo)最少要具備10-20年的適用性才行。