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　　企業(yè)的視覺形象識(shí)別，英文簡稱VI是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)的手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)與市場定位視覺化、形象化的結(jié)果，企業(yè)作為獨(dú)立的法人的社會(huì)存在和周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接的信息平臺(tái)。那么一個(gè)好的企業(yè)VI設(shè)計(jì)能給企業(yè)帶來什么好的作用呢？

　　下面我們來看看VI設(shè)計(jì)能為企業(yè)帶來什么作用：

　　1、以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；

　　2、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；

　　3、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

　　4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

　　因此，沒有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

　　下面用幾個(gè)例子來說明企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的影響：

　　英國的維京（Virgin）公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險(xiǎn)等等，跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時(shí)代廣場的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)很可能促使你產(chǎn)生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動(dòng)。

　　創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，其商標(biāo)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。

　　隨著中國加入WTO，必定要參加世界市場經(jīng)濟(jì)的競爭，中國企業(yè)要打入國際市場，必須具有品牌意識(shí)，那么我們的企業(yè)應(yīng)該如何面對(duì)越來越激烈的市場競爭，如何盡快的與國際接軌，如何能少走彎路，以良好的形象而打開市場呢？在我們的企業(yè)做好市場定位后(水木強(qiáng)調(diào)任何企業(yè)都應(yīng)該作好自己的市場定位)，通過vi設(shè)計(jì)對(duì)自己的企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行包裝是一個(gè)比較行之有效的創(chuàng)建品牌的方式。

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