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　　食品包裝設(shè)計采用最多的無疑是圖形，因為圖形能夠直觀形象地表現(xiàn)出食品美好的一面，這也是大多數(shù)食品包裝選擇更多的圖形作為包裝重要組成部分的原因。通過展現(xiàn)產(chǎn)品的形象與其他裝飾性的物品，能夠向消費者更加迅速的傳遞產(chǎn)品的信息。在現(xiàn)實生活中，優(yōu)秀的圖形設(shè)計能夠瞬間引起消費者的注意，從而促進消費者去接收包裝圖形所要展現(xiàn)的產(chǎn)品信息。這種互動性的圖形，使產(chǎn)品信息與消費者進行直接溝通，所以在設(shè)計時，切記不能拐彎抹角，而應(yīng)該是通過視覺感受直觀準確地表達出食品的信息。
　　
　　在采購商品時，消費者是不會認真仔細地去看食品包裝的圖形的，他(她)們僅僅只是迅速地看一下包裝，大部分情況下都是一掃而過，所以這就要求食品包裝圖形必須具備吸引力，如此消費者才可能對其產(chǎn)生一些興趣，才會試圖去了解食品的信息。因此，圖形的設(shè)計定位是需要極其準確的，也是需要設(shè)計師去花費心思設(shè)計的。圖形語言能夠迅速傳遞產(chǎn)品信息的主要因素就是因為其能夠通過外包裝的創(chuàng)意給人帶來視覺沖擊，并且給人一種視覺震撼或者一種視覺美的享受。例如，農(nóng)夫山泉果汁飲料外包裝圖形，采用了美麗的自然田園風光，然后加上色彩鮮艷的熱帶水果，讓人陶醉其中。

還有其品牌產(chǎn)品東方樹葉系列茶飲料，以充滿茶文化氣息的特色包裝設(shè)計贏得廣大消費者的一致好評。所以在設(shè)計食品包裝的圖形時，要準確把握消費者的心理，滿足消費者好奇與欣賞的特點。而尤其值得注意的就是情感因素在包裝圖形設(shè)計與心理情感中的共同體現(xiàn)，所以在設(shè)計食品外包裝的過程中，設(shè)計者應(yīng)該與消費者進行一定的有效溝通，使消費者的觀念參與其中，然后尋求設(shè)計理念與消費理念的有機結(jié)合，使包裝圖形設(shè)計成為富有感情的事物，緊緊聯(lián)系消費者的購物心理情感。
　　
　　由此可見，食品包裝圖形設(shè)計需要與消費者購買心理緊密聯(lián)系。從設(shè)計師角度來看，需要使包裝圖形設(shè)計能夠承載關(guān)于產(chǎn)品的大量信息，能夠直觀的傳遞信息。而從消費者購買心理來看，圖形設(shè)計就需要引起消費者的注意，滿足消費者的審美情趣，能夠喚起消費者的購買欲望。只有這樣，才能稱得上好的食品包裝圖形設(shè)計。
　　

　　2文字在食品包裝設(shè)計中的互動性體現(xiàn)
　　
　　除上文圖形之外，包裝設(shè)計中必不可少的一部分就是文字部分。大多數(shù)的食品包裝設(shè)計中都是以圖形與文字并存的模式出現(xiàn)，這樣既能呈現(xiàn)出產(chǎn)品的形象信息，也能傳遞一些從外觀上看不出來的潛在信息。例如著名的可口可樂就是僅在瓶身上印上大大的黑色可口可樂字樣，然后配以紅色的色彩背景，這種簡單的創(chuàng)意在一定程度上幫助可口可樂流行至今。由于時下大多數(shù)食品包裝都會采用許多模式一樣的表達方法，所以文字除了具備傳遞信息的作用，還能使消費者能夠更加有效的辨識想買的食品。所以在一定程度上為了加強消費者對產(chǎn)品的記憶，需要在設(shè)計中加入必要的文字。
　　
　　同時有些文字是必須加入的，例如生產(chǎn)商，生產(chǎn)日期，保質(zhì)期，成分，注意事項等基本信息讓消費者放心。有些主要文字也要跟其他文字有所區(qū)分，字體大小與顯示位置都有所要求，同時設(shè)計師要把握包裝整體的空間，采用合適的比例來達到最佳的視覺效果。例如，一些盒裝冰激凌在邊緣位置標上必要性的說明文字，最中間的位置寫上大號字體的品牌名稱，這樣就突出展示了產(chǎn)品的品牌，使消費者很容易記住這個品牌。設(shè)計師們在采用文字設(shè)計時需要根據(jù)具體產(chǎn)品的展示要求，設(shè)計出最佳的表達方案。在突出主要信息時要考慮到字體的大小，顏色與背景等因素之間的關(guān)聯(lián)。例如在表達品牌名稱時，包裝的字體不能過多地用文字與條紋或者背景圖案裝飾，否則會給人一種雜亂的感覺，無助于品牌信息的傳遞。所以設(shè)計出的包裝要注意主體文字與次要文字的表現(xiàn)關(guān)系，要讓消費者在閱讀中一下就能捕捉到產(chǎn)品的主要信息。
　　
　　設(shè)計雖然是自由的，但并不是任意的，設(shè)計師應(yīng)根據(jù)具體商品的具體要求，設(shè)計出視覺傳達效果最有效的方案。為了使文字突出，要考慮到文字顏色、背景及相關(guān)因素間的聯(lián)系。比如，除主要文字之外的文字太多，加之背景圖案的關(guān)系，會使畫面顯得雜亂，無法傳遞出想要表達的產(chǎn)品信息。因此，要注意主體文字與其他文字及圖案的比例關(guān)系，讓消費者一眼就能捕捉到產(chǎn)品信息。
　　
　　3結(jié)語
　　
　　食品包裝設(shè)計需要與消費者進行有效的互動，才能吸引消費者的注意力，贏得消費者的購物心理，從而促進消費者購買食品。要達到互動性的要求，就需要設(shè)計師從圖形文字上面入手，花費心思，同時加入消費者的意見，巧妙的設(shè)計包裝，融入情感因素，為消費者提供最佳的視覺效果。唯有這樣，才能促進食品的銷售，獲取可觀的經(jīng)濟利益。