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　　企業(yè)的文化象征與特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)的范圍與內(nèi)容、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與特征以及企業(yè)品牌的精神象征，都必須通過(guò)整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)向消費(fèi)群與大眾傳達(dá)。尤其是那些具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力的符號(hào)與圖形，它們把那些擁有強(qiáng)烈沖擊力的抽象或具象符號(hào)將真實(shí)可見(jiàn)的視覺(jué)形態(tài)與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念相互融合，從而傳達(dá)企業(yè)信息、情報(bào)、理念等。企業(yè)品牌樹(shù)立知名度，宣傳產(chǎn)品的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，創(chuàng)造商業(yè)目的都可以依靠VI設(shè)計(jì)。所以，在21世紀(jì)的今天，VI設(shè)計(jì)與CI戰(zhàn)略被商家企業(yè)所熟知，對(duì)VI世界進(jìn)行系統(tǒng)的了解與學(xué)習(xí)是非常有必要的。
　　
　　VI設(shè)計(jì)在品牌中體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)
　　
　　眾所周知，普通消費(fèi)群可以通過(guò)VIS所呈現(xiàn)的具體的標(biāo)識(shí)、系統(tǒng)的形象，來(lái)了解企業(yè)品牌的精神、文化、理念、經(jīng)營(yíng)的方針、策略等重要信息。
　　

　　1.企業(yè)品牌中的VIS設(shè)計(jì)
　　
　　企業(yè)品牌自創(chuàng)立開(kāi)始就已建立了企業(yè)形象并擁有商業(yè)價(jià)值。為了保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)，就必須為企業(yè)品牌給予準(zhǔn)確的定位和新鮮的活力。透過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、分析，經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)查，完成全套企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的方案。企業(yè)品牌形象也是企業(yè)自身重要的無(wú)形資產(chǎn)，它代表著企業(yè)的精神、文化、信譽(yù)、產(chǎn)品、素質(zhì)、綜合能力等，樹(shù)立良好的品牌形象能使企業(yè)擁有滿意的社會(huì)效益的同時(shí)，還可以使企業(yè)擁有滿意的經(jīng)濟(jì)效益。
　　
　　通常情況下，一件優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)就應(yīng)該擁有以下幾個(gè)特征：
　　
　　（1）鮮明地區(qū)分該企業(yè)與其他同類企業(yè)的不同，并且表明企業(yè)具有的明顯行業(yè)特性與其他重要特征，確保該企業(yè)在推廣品牌與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)的獨(dú)一性與不可替代;
　　
　?。?）清晰、明白的表現(xiàn)該企業(yè)的市場(chǎng)定位，傳達(dá)該企業(yè)的品牌文化與銷售理念，達(dá)到企業(yè)形象的視覺(jué)效果;
　　
　?。?）特殊的視覺(jué)符號(hào)可以吸引消費(fèi)群體的注意并產(chǎn)生記憶，使他們對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供服務(wù)產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度;
　　
　?。?）要能提高該企業(yè)職員對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企士氣和工作動(dòng)力。
　　
　　2.消費(fèi)品牌中的VIS設(shè)計(jì)
　　
　　市場(chǎng)策略跟隨消費(fèi)群的變化而改變，而擁有強(qiáng)勢(shì)的品牌可以保有客戶的忠誠(chéng)度。從我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和企業(yè)營(yíng)銷情況來(lái)看，早期企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)僅僅依靠經(jīng)濟(jì)規(guī)模、產(chǎn)品形式性能差別等手段獲取優(yōu)勢(shì)和效益，所以早期企業(yè)對(duì)品牌相對(duì)較為忽視，但這種對(duì)品牌狹隘的定義在當(dāng)時(shí)的狀況下是相對(duì)合理的。然而，隨著當(dāng)代經(jīng)濟(jì)與企業(yè)的飛速發(fā)展，這樣的定義就顯得不夠長(zhǎng)遠(yuǎn)。假設(shè)依舊從這種定義出發(fā)，品牌管理的方式明顯過(guò)于薄弱。單從目前品牌對(duì)消費(fèi)群的影響及品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值來(lái)看，品牌所具有的內(nèi)涵和意義遠(yuǎn)不止此。
　　
　　3.環(huán)境品牌中的VIS設(shè)計(jì)
　　
　　當(dāng)我們?cè)谫?gòu)物消費(fèi)、乘坐交通工具、參觀場(chǎng)館或者是在某個(gè)特定空間瀏覽娛樂(lè)時(shí)，實(shí)體空間的裝飾、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、形式以及布局都會(huì)對(duì)我們的感官和體驗(yàn)造成深刻的影響。正是因?yàn)檫@些深刻體驗(yàn)的影響，它們往往成為建立企業(yè)品牌忠誠(chéng)度至關(guān)重要的因素，并能夠保證消費(fèi)者給予好評(píng)的可能。因此環(huán)境品牌的定位得到解決，能在擴(kuò)大品牌里宣傳的同時(shí)，使其突顯個(gè)性，創(chuàng)造不同的感官體驗(yàn)。
　　
　　VI設(shè)計(jì)是品牌經(jīng)營(yíng)贏得勝利的根本
　　
　　企業(yè)品牌的文化是企業(yè)的根本，是推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展的動(dòng)力。它蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容，它的核心是企業(yè)精神和企業(yè)的價(jià)值觀。這里的價(jià)值觀并不是泛指企業(yè)管理過(guò)程中出現(xiàn)的的各種文化現(xiàn)象，而是指企業(yè)或企業(yè)職員在從事商品生產(chǎn)制造與經(jīng)營(yíng)銷售中所擁有的價(jià)值觀念。就企業(yè)文化的實(shí)質(zhì)來(lái)看：企業(yè)文化是與社會(huì)文化相互融合，相互督促，并共同發(fā)展;是一種具有綜合性的個(gè)體文化，是 “硬管理”和“軟約束”的有機(jī)結(jié)合;企業(yè)文化也是觀念與行為的統(tǒng)一體;企業(yè)文化也是組織成員相互溝通協(xié)調(diào)發(fā)展的機(jī)制。
　　
　　要想打贏品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，就要充分利用VI設(shè)計(jì)。因此，品牌是整個(gè)企業(yè)形象和信譽(yù)的標(biāo)識(shí)，是企業(yè)的產(chǎn)品信譽(yù)，更是企業(yè)的生命所在，而VI設(shè)計(jì)則是企業(yè)品牌成功與否的根本所在。