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　　在包裝設(shè)計中,色彩是最能吸引消費者眼球的因素。一個好的色彩體系不僅能讓人賞心悅目,而且也能提高產(chǎn)品的品牌形象。包裝設(shè)計中的色彩能影響人的情感因素,設(shè)計師能較準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩設(shè)計的技巧,達(dá)到很好的引導(dǎo)消費者的目的。色彩對人們心理的影響是值得研究和探索的課題,一個優(yōu)秀的設(shè)計師應(yīng)該能很好的把握使用色彩的技巧。
　　
　　色彩是設(shè)計師能自由運(yùn)用的強(qiáng)有力的表現(xiàn)工具。它不但能觸動人們心中蟄伏的欲望,也能準(zhǔn)確無誤的表達(dá)出人們各種纖細(xì)的情感。色彩的表現(xiàn)形式或是細(xì)微,或是強(qiáng)烈,或是奪目,又是激發(fā)靈感的。除去色彩本身的藝術(shù)特性,它還是我們獲取日常生活生活信息的手段之一。使用色彩的標(biāo)識和圖形,讓人們更快的理解和區(qū)分不同的事物。

　　一、把握色彩對人們情感的影響確定產(chǎn)品包裝的主色調(diào)。
　　
　　色彩對人類情緒產(chǎn)生影響,這是得到普遍認(rèn)知的客觀事實。色彩療法專家蘇茲奇阿查瑞詳細(xì)說明了情感和特定色相之間的關(guān)系,例如紅色代表火力、力量、溫暖、肉欲、堅持、憤怒等,粉色代表冷靜、關(guān)懷、善意和無私的愛,這些都是最常見的聯(lián)系。但他們不是絕對的。就如色彩專家伯恩關(guān)于白色的一段評論,他說:“一位油漆工告訴我白色對于墻壁是最好的顏色,因為它是中性的可以和任何顏色搭配。這簡直是荒謬,如果你讀過莫比迪克的話,你就記得那毛骨悚然的對白色的描繪,白色是所有視覺感知中最可憎、最不吉利也是最悲慘的色彩?！彼哉f藝術(shù)作品中特定色彩所引起的情感反應(yīng)取決于環(huán)境色和整體作品所表達(dá)的含義。
　　
　　在包裝色彩傳達(dá)中,情感活動是受到引導(dǎo)的,但是消費者本人的職業(yè)、社會背景、國度及個人的情緒狀況也起著非常重要的作用。所以產(chǎn)品的定位需要經(jīng)過廣泛而嚴(yán)密的市場調(diào)查確定其主色調(diào)。色調(diào)的構(gòu)成應(yīng)從諸色塊的構(gòu)成關(guān)系角度出發(fā),抓住色彩節(jié)奏與韻律,巧妙有機(jī)地調(diào)度,各種色彩,按照一定的層次與比例,有秩序有節(jié)奏地彼此相互連結(jié)、相互依存、相互呼應(yīng),從而構(gòu)成和諧的色彩整體,而多樣與統(tǒng)一仍是色塊處理、色調(diào)構(gòu)成的基本法則。色彩對人們心理的影響,審美觀的形成雖然密切地與人文特性、民族、地域相關(guān)連,而這些因素也不是靜止的、一成不變的,還隨色彩流行趨勢變化而變化。隨著時代的演變,人們的色彩觀念、色彩的愛好也在不斷地變化。這種變化有形無形地反映在各個國家、各個階層人民的物質(zhì)生活和精神生活之中。
　　
　　總體而言,流行色彩是多元文化的產(chǎn)物。在不斷變化著的時代背景下,不同的色彩在人們?nèi)粘Ｉ钪信c人們的生理、心理產(chǎn)生共鳴,而形成的一種色彩取向的一種流行趨勢,因此,色彩流行趨勢與包裝設(shè)計的視覺美感緊密相連。色彩對人們的影響是很難進(jìn)行一個大體的歸類的,但是,顯而易見的事實是,暖色調(diào)能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生激勵作用,冷色調(diào)則會產(chǎn)生鎮(zhèn)定和安撫的作用,我們在使用色彩的時候,也可以參考和遵循一定的規(guī)律。
　　
　　二、我們發(fā)現(xiàn)除去色彩的情感作用,它對整體布局有著至關(guān)重要的影響,色彩可以從多方面影響我們的空間感。
　　
　　例如高純度的色彩就比低純度的色彩所激發(fā)的空間感要強(qiáng)的多。例如一種色彩能擴(kuò)張視覺,它看上去有可能比那些看上去會緊縮空間的顏色更能使觀者產(chǎn)生一種貼近感,又例如暖色能產(chǎn)生距離拉近感而冷色則產(chǎn)生距離拉遠(yuǎn)感等等,所以色彩的對比和調(diào)和都可以產(chǎn)生空間的前進(jìn)感和后退感。
　　
　　同時,色彩同樣可以視覺上的輕重感,一般來說,高純度色彩和細(xì)節(jié)豐富的區(qū)域能吸引注意力,同時產(chǎn)生視覺上的重感,反之,低純度色彩和缺少細(xì)節(jié)的區(qū)域則視覺感較輕。因此,色彩本身的搭配產(chǎn)生的的空間感和圖形元素的搭配形成包裝設(shè)計的主題。在包裝色彩中,對比色與的調(diào)和色的合理運(yùn)用是十分關(guān)鍵的。對比與調(diào)和是對立統(tǒng)一又相輔相成的,包含著色相、明度和純度的對比與調(diào)和。強(qiáng)烈的對比色使人感到刺激、興奮,柔和的調(diào)和色能給人安寧、穩(wěn)定之感,可是也會感到單調(diào)、乏味。不論對比色調(diào)還是調(diào)和色調(diào),只要設(shè)計意圖明確,表現(xiàn)手法得當(dāng),都能成為好作品。色彩對比和調(diào)和是常見的色彩使用技巧,色彩對比是指兩個以上的色彩,以空間或時間關(guān)系相比較,能比較出明確的差別時稱為色彩對比關(guān)系。色彩對比主要掌握的關(guān)鍵是色彩三要素的對比既:色相對比、明度對比、純度對比,不同的行業(yè),有時候設(shè)計用色的差別很大,當(dāng)然也不乏有大膽新奇的設(shè)計用色。
　　
　　三、總而言之,色彩在藝術(shù)領(lǐng)域中的完美運(yùn)用的規(guī)則是沒有極限的,同時也是極其復(fù)雜的。
　　
　　在設(shè)計應(yīng)用中,關(guān)于色彩特性和潛在表現(xiàn)力的研究以及混色效果和搭配比例等的研究,是十分必要的,并且能幫助我們更好的了解和應(yīng)用色彩。不過理論只不過是有效的縮小探索范圍的工具,以免你迷失在眾多色彩表象當(dāng)中,而唯一能夠使我們發(fā)現(xiàn)色彩真諦的途徑,是在理論的幫助下,運(yùn)用自己的直覺和對色彩的敏感去使用色彩。