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　　Logo的含義是標(biāo)志和符號(hào)，是通過圖形圖案來表達(dá)信息的一種形式，更是一種象征。隨著文化的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，Logo的內(nèi)涵越來越豐富。在新的發(fā)展時(shí)期，Logo擁有更加深刻的含義。Logo的設(shè)計(jì)也開始呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，更加具有藝術(shù)表現(xiàn)力和創(chuàng)新性，滿足了人們的視覺方面的需求。文章對新時(shí)期logo設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，探究Logo設(shè)計(jì)的影響因素以及Logo設(shè)計(jì)未來的發(fā)展趨勢。
　　
　　Logo是圖形傳播符號(hào)，以視覺圖形的形式進(jìn)行信息的傳達(dá)，具有抽象的含義。從最初的記事手段，經(jīng)過社會(huì)的發(fā)展以及文化的變遷，Logo逐漸成為當(dāng)前社會(huì)蘊(yùn)含重要內(nèi)容的視覺語言，可以促進(jìn)并達(dá)成群體、個(gè)人之間的理解和溝通。。在應(yīng)用當(dāng)中，logo則代表了某一具體物象。Logo的設(shè)計(jì)，代表著一種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，一個(gè)公司或者企業(yè)的Logo所蘊(yùn)含的內(nèi)容則是一個(gè)公司或企業(yè)的內(nèi)涵具體體現(xiàn)。在新媒體普及的當(dāng)今時(shí)代，Logo設(shè)計(jì)獲得了前所未有的大發(fā)展，并日益呈現(xiàn)出多元化的新特點(diǎn)。

　　一、新時(shí)期Logo設(shè)計(jì)的發(fā)展
　　
　　隨著大眾審美的變化，Logo的設(shè)計(jì)也在發(fā)生著多樣化的轉(zhuǎn)變。新時(shí)期的Logo設(shè)計(jì)不再只是單調(diào)的圖形圖案，其逐漸呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)涵，演變出多種色彩、多種形式以及多種風(fēng)格。Logo的形式和風(fēng)格在某種程度上代表了當(dāng)前時(shí)期的文化發(fā)展潮流。隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體加入到Logo的設(shè)計(jì)當(dāng)中，其設(shè)計(jì)開始呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。簡潔化和抽象化是新時(shí)期Logo設(shè)計(jì)的需求，受到多媒體形式的影響，開始打破二維空間表達(dá)的限制，三維立體的Logo開始成為新的發(fā)展趨勢。
　　
　　當(dāng)一個(gè)Logo代表某個(gè)品牌出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中時(shí)，吸引眼球成為這個(gè)Logo設(shè)計(jì)的基本要求。在Logo設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)師要將品牌的內(nèi)涵與文化通過圖形的設(shè)計(jì)搭配以及簡單的上色來表達(dá)出來，同時(shí)還要吸引大眾的目光，從而達(dá)到品牌的宣傳推廣的重要作用。新時(shí)期Logo設(shè)計(jì)除了形式多樣以外，其設(shè)計(jì)方法也有了極大的拓展和創(chuàng)新。從傳統(tǒng)的手繪設(shè)計(jì)到印刷設(shè)計(jì)，再到今天計(jì)算機(jī)數(shù)字設(shè)計(jì)逐漸成為Logo設(shè)計(jì)的主流，使得Logo設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展高度。
　　
　　二、新時(shí)期Logo設(shè)計(jì)的新特點(diǎn)
　　
　　在新時(shí)期，Logo設(shè)計(jì)受到網(wǎng)絡(luò)和新媒體的影響，開始向著新的文化特征轉(zhuǎn)變，探索和表達(dá)新時(shí)期人們的審美觀。Logo設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出新的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。比如著名的Google，雖然只是幾個(gè)簡單字母的組合，卻是全世界最大的搜索引擎，其Logo和品牌享譽(yù)全世界。KFC、IBM、Coca-Cola、TOYOTA等著名企業(yè)都擁有標(biāo)志性的Logo。這些Logo充分代表著企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵，擁有著在世界范圍內(nèi)的影響力，給人以深刻的印象。人們通過Logo，就能了解Logo所代表的企業(yè)品牌，這就是Logo的品牌效應(yīng)。
　　
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　　品牌在很大程度上影響著企業(yè)的競爭力，代表其市場地位。Logo是企業(yè)的品牌標(biāo)志，具有重要的象征性意義。新時(shí)期Logo設(shè)計(jì)開始著重品牌效應(yīng)，通過圖形圖案的表達(dá)，將品牌信息生動(dòng)形象的傳達(dá)給消費(fèi)人群。在品牌的Logo設(shè)計(jì)當(dāng)中，除了可以充分表達(dá)其中蘊(yùn)含的品牌信息之外，還要做到簡約化，讓消費(fèi)者能夠很容易理解Logo的含義，又或者是消費(fèi)者看見Logo就能夠知道其代表的品牌，這就真正發(fā)揮出其品牌效應(yīng)。因此許多大型企業(yè)對于Logo設(shè)計(jì)格外重視，其目標(biāo)都是將Logo發(fā)展成為人見皆知的品牌，使品牌Logo圖形扎根于大眾的內(nèi)心，更容易接納這個(gè)品牌，使得企業(yè)提高了品牌價(jià)值，鞏固了市場地位，獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
　　
　　（二）風(fēng)格的多元化
　　
　　新時(shí)期Logo設(shè)計(jì)不再局限于傳統(tǒng)的固有模式，逐漸向著多元化和開放性的方向發(fā)展，不再具有統(tǒng)一的風(fēng)格，而是根據(jù)當(dāng)前人們生活的實(shí)際需求以及大眾審美趨向的轉(zhuǎn)變，決定設(shè)計(jì)方向，或者說是時(shí)尚的趨勢。Logo設(shè)計(jì)與時(shí)尚發(fā)展潮流密切相關(guān)，成為Logo設(shè)計(jì)發(fā)展的原動(dòng)力。但與此同時(shí)，Logo設(shè)計(jì)不能盲目跟隨著所謂的"潮流"走，要追求符合時(shí)代發(fā)展的個(gè)性。Logo的多種風(fēng)格和多種形式，可以滿足大眾審美的要求，滿足更多消費(fèi)人群的需要。
　　
　　多媒體技術(shù)的應(yīng)用，使Logo設(shè)計(jì)內(nèi)容有了更加豐富的內(nèi)涵，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的要求，Logo設(shè)計(jì)的風(fēng)格也在朝著多元化的方向發(fā)展。Logo設(shè)計(jì)也不再局限于一種風(fēng)格，同時(shí)也不能被限制在“潮流”的框架當(dāng)中，Logo設(shè)計(jì)更加具有時(shí)代的特征。通過多元化的Logo設(shè)計(jì)，能夠表達(dá)出更加豐富和具體的含義，將品牌的內(nèi)涵更加全面的展現(xiàn)出來，使Logo設(shè)計(jì)更具魅力。多元化是新時(shí)期Logo設(shè)計(jì)的新方向。
　　
　　三、結(jié)語
　　
　　在新媒體時(shí)代，大眾審美不斷提升和變化，Logo逐漸重視品牌效應(yīng)以及藝術(shù)表現(xiàn)力充分發(fā)揮出來。Logo設(shè)計(jì)開始具備新時(shí)期的特點(diǎn)。Logo風(fēng)格的多元化發(fā)展，極大的滿足了人們的精神需求。新媒體普及和應(yīng)用，使Logo呈現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征。