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　　色彩是設(shè)計(jì)的精髓所在,在海報(bào)設(shè)計(jì)中尤為如此。合理的海報(bào)色彩設(shè)計(jì)能體現(xiàn)海報(bào)風(fēng)格,突出主題,吸引瀏覽者視線,加深印象。進(jìn)行海報(bào)色彩設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意使其色調(diào)與海報(bào)主題相協(xié)調(diào)。滿足瀏覽者的不同需求,便于閱讀,同時(shí)還應(yīng)個(gè)性鮮明并保持一定的延續(xù)性。文章通過對(duì)海報(bào)中色彩的分析,結(jié)合具體實(shí)例,探討了海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用的技巧。
　　
　　一、海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩
　　
　　人認(rèn)知世界的主要途徑是通過視覺傳達(dá)。色彩運(yùn)用的好對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)可謂是錦上添花,達(dá)到先聲奪人的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是整體協(xié)調(diào),局部對(duì)比,整體協(xié)調(diào)指的是海報(bào)的整體色彩效果達(dá)到和諧,而局部對(duì)比也就是指只有小范圍局部的地方可以運(yùn)用一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比。根據(jù)海報(bào)內(nèi)容的需要,在色彩的運(yùn)用上采用不同的主色調(diào)。人們從生活中認(rèn)知自然,潛意識(shí)中形成了對(duì)色彩的象征性識(shí)別,例如:嫩綠色的春天、翠綠色的夏季、金黃色的深秋、灰褐色的寒冬,以上四個(gè)色調(diào)單獨(dú)出現(xiàn)時(shí)人便與之相應(yīng)的季節(jié)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。象一些常見的色彩對(duì)人也能產(chǎn)生相應(yīng)的關(guān)聯(lián),例如:藍(lán)色的湖水,紅色的火焰等。色彩還具有明顯的心理感覺,象在寒冬的室內(nèi),分別用藍(lán)色和橙色的燈光做試驗(yàn),人便相應(yīng)的感覺到室內(nèi)的冷、暖變化。另外,色彩還有一定的民族性,由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響,各個(gè)民族對(duì)色彩的運(yùn)用習(xí)慣也存在著不同的差異和喜好。作為設(shè)計(jì)作品來說,能合理運(yùn)用好色彩的這些特性,可以讓觀看者與海報(bào)產(chǎn)生共鳴,從而提升海報(bào)的宣傳目的及其影響力[1]。根據(jù)色彩的特性,以下介紹亞洲幾種常見的運(yùn)用方法:

　　(1)海報(bào)版面可以使用暖色調(diào)的紅、黃、紫、綠四個(gè)系列的色彩和赭石色進(jìn)行搭配。如大紅色、橙黃色、小份的紫羅蘭和橄欖綠色與赭石色進(jìn)行搭配使用,海報(bào)整體便呈現(xiàn)出溫馨、喜慶、熱情。
　　
　　(2)海報(bào)版面可以使用冷色調(diào)的藍(lán)、綠、紫三個(gè)系列的色彩進(jìn)行搭配。如青色、墨綠、藍(lán)紫色進(jìn)行搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用,海報(bào)整體便呈現(xiàn)出深遠(yuǎn)、清冷、高雅的氛圍。
　　
　　(3)對(duì)比色調(diào)的海報(bào)版面。是通過把色相相互為補(bǔ)色的色彩搭配在同一版面中。象紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)都互為補(bǔ)色。補(bǔ)色的相互搭配,能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊,但不易把握,必須遵循“大調(diào)和,小對(duì)比”原則,而不要盲目的為了對(duì)比而濫用,總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的,局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對(duì)比,這樣才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果,給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。
　　
　　(4)根據(jù)版面內(nèi)容對(duì)海報(bào)的底色(背景色)的運(yùn)用必須慎重使用。海報(bào)的目的便是傳達(dá)信息,意味著觀看者必須能夠明明白白,輕輕松松的看完全部?jī)?nèi)容。從色度上分析,我們把海報(bào)的底色簡(jiǎn)單分為深還是淺,色彩學(xué)中稱這種深淺的變化為“明度變化”。“明度變化”中底色便顯得尤其重要了,試想一個(gè)底色為深色,而內(nèi)容的顏色也深色的一個(gè)版面,觀看者很難堅(jiān)持看完海報(bào)的整體內(nèi)容,能看完整體內(nèi)容的人眼睛也受不了。[2]所以當(dāng)海報(bào)的內(nèi)容(文字或圖片)為淺色時(shí),當(dāng)以深色的背景來襯托時(shí);反之,則用淺色的底色。
　　
　　二、海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用技巧
　　
　　色彩是形成海報(bào)界面風(fēng)格的最重要的組成部分,海報(bào)界面設(shè)計(jì)成功與否,在某種程度上取決于設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的運(yùn)用與搭配,因?yàn)樯实臎_擊力是最強(qiáng)的。在海報(bào)中要運(yùn)用好色彩,可從以下幾個(gè)方面掌握其技巧:
　　
　　1.整體以人為本的設(shè)計(jì)用色
　　
　　現(xiàn)代設(shè)計(jì),以人為本。而色彩更有等于個(gè)性之說法,如冷色、暗色、灰暗色為文靜穩(wěn)重的內(nèi)向型,暖色、明色、純色為行動(dòng)積極的外向型。同時(shí)由于人的年齡、性別、文化、修養(yǎng)、民族、宗教、環(huán)境的不同,對(duì)色彩的聯(lián)想和理解各異,如一種色彩能同時(shí)表現(xiàn)兒童的天真、青年人的朝氣和中老年人的深度和含蓄嗎?所以必須充分考察目標(biāo)市場(chǎng)的年齡結(jié)構(gòu)、審美意識(shí)、文化層次、經(jīng)濟(jì)收人等因素,進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者色彩偏愛研究,才可能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)纳适共煌?bào)展示出各自的品位、魅力和個(gè)性。如一商品的海報(bào)色彩符合某一群體消費(fèi)者的多方面的審美需求,消費(fèi)者會(huì)感到這是為他們所設(shè)計(jì),產(chǎn)生親切感,可促使這一群體消費(fèi)者偏愛這一商品,甚至重復(fù)或長(zhǎng)期使用。
　　
　　小施爾康的海報(bào)采用動(dòng)物卡通,色彩以綠色為主,并用紅、橙、藍(lán)、紫繽紛色彩,互相排斥的高飽和度色彩,形成抗?fàn)幍膬?nèi)力,使畫面具有很強(qiáng)的動(dòng)力效應(yīng),有一股內(nèi)在的蓬蓬勃勃的生命氣息,感染力極強(qiáng),整體具有健康、活潑的感覺,可贏得少年兒童的喜愛。而百麗女鞋的海報(bào)色彩為黃綠(Y40:Y、C、M)相鄰色對(duì)比組合,柔美調(diào)和,黃綠色彩的高明度差,明快自然,為中、青年婦女所喜愛。
　　
　　針對(duì)人們經(jīng)濟(jì)收人的差異,使用不同的色彩來表現(xiàn)商品的高檔感和廉價(jià)感。通?！案邫n”色彩是指金黃、銀白、土色等。這些色彩具有貴重、深邃、淡雅的特點(diǎn)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中,一般通過印金銀或燙金銀來表現(xiàn)金黃、銀白。而濃厚、普通的色彩畫面,具有價(jià)廉物美的感覺。金日牌美國(guó)洋參丸海報(bào)用色為黃、橙黃、金黃類似色組合,和諧自然,金色的人參表現(xiàn)了商品的貴重感,整體具有健康光明高檔感。
　　
　　2.主題色的恰當(dāng)運(yùn)用
　　
　　主題色是代表海報(bào)形象的最主要的色彩。它可以是一種或一組色彩。不同的主題色定位不同的色彩格調(diào)。選擇何種顏色作為主題色,需要視海報(bào)的具體情況而定。
　　
　　(1)明確海報(bào)的主題、服務(wù)對(duì)象及用色彩要表達(dá)的目的
　　
　　要確定一個(gè)海報(bào)用什么色彩合適,你必須要先弄明白該海報(bào)的主題和它的服務(wù)對(duì)象,以及你通過色彩希望達(dá)到的目的。如餐飲業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)也是很特殊的一類,餐飲海報(bào)多以橘紅、橙黃系色彩為主色調(diào),這種色調(diào)很容易讓人產(chǎn)生食欲,并且食物通常讓人感受到的是實(shí)實(shí)在在的體貼,所以用些讓人溫暖的顏色。
　　
　　(2)根據(jù)企業(yè)形象決定主題色
　　
　　對(duì)于很多企業(yè)、機(jī)構(gòu)及團(tuán)體來說,他們的海報(bào)形象實(shí)際上是自身整體形象的一部分,這類海報(bào)的主題色一般可用公司的標(biāo)準(zhǔn)色,這符合公司的形象戰(zhàn)略,可以提升公司形象。如麥當(dāng)勞公司的宣傳海報(bào)的色彩就是其公司的標(biāo)準(zhǔn)色紅和黃。再如可口可樂公司的宣傳海報(bào)選用的是大紅色,因?yàn)榭煽诳蓸方o人的一貫形象就是大紅色,紅色產(chǎn)生的激情也正如其公司推出的產(chǎn)品――可樂,讓人興奮,與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
　　
　　3.標(biāo)題色彩運(yùn)用的重要性
　　
　　標(biāo)題的色彩運(yùn)用是整體海報(bào)的亮點(diǎn),是整體海報(bào)的縮影和靈魂。海報(bào)的內(nèi)容通過具有該海報(bào)內(nèi)容色彩感覺的標(biāo)題進(jìn)行穿插連接,協(xié)調(diào)的整體版面。[3]標(biāo)題色彩直接能吸引讀者,進(jìn)行導(dǎo)讀,標(biāo)題色彩視覺沖擊的強(qiáng)弱,直接使讀者第一時(shí)間進(jìn)行判斷性選讀。為達(dá)到宣傳目的,必須宏觀的考慮整個(gè)海報(bào)版面的效果,突出標(biāo)題。因此可以選擇粗重的字體,填充底色的補(bǔ)色,甚至用到明度的兩個(gè)極端色,黑與白進(jìn)行對(duì)比,達(dá)到醒目的效果。
　　
　　3結(jié)束語
　　
　　幾乎涵蓋現(xiàn)代人生活全部的色彩搭配組合,即色彩運(yùn)用,在海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域更日趨重要。在日常生活中,憑直覺、眼光、色彩常識(shí),都不足以應(yīng)付碰到的色彩難題。何況在撲天蓋地的海報(bào)中,要不被淹沒和拋棄,認(rèn)真地探討設(shè)計(jì)用色 、海報(bào)用色以及兩者之間的關(guān)系應(yīng)該是有價(jià)值的。
　　
　　總之,色彩運(yùn)用是一種手段,又是一門藝術(shù),需要從業(yè)者不斷探索總結(jié)才能取悅讀者,也只有這樣,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使自己的立于不敗之地。