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　　信息爆炸的當(dāng)今人們往往傾向于直截了當(dāng)、簡明扼要的信息傳達(dá)方式,logo設(shè)計同樣也需要保持簡單有力,好的LOGO設(shè)計往往是經(jīng)過層層提煉后的結(jié)晶。造型簡潔,語義清晰的LOGO往往能達(dá)到更好的傳播效果從而實現(xiàn)設(shè)計的商業(yè)附加值。而一味的在LOGO的表達(dá)上增加臃腫的含義,形態(tài)上添加各種細(xì)枝末節(jié)并不能使LOGO“說”的更好,只會讓LOGO“說”的更亂,降低傳達(dá)效果減弱品牌識別力最終影響設(shè)計附加值的實現(xiàn)。這與LOGO設(shè)計的最終目的是相違背的。本文將針對如何保持LOGO的簡潔做出一些探討。
　　
　　LOGO設(shè)計作為當(dāng)代商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域一個重要的分支,我們又該如何讓LOGO的表達(dá)更加有效直接呢?答案就是保持LOGO的簡潔!

　　一、簡潔化設(shè)計的時代意義
　　
　　時代在前進(jìn),人類生活水準(zhǔn)在提高,生活節(jié)奏在加快,各種媒體不斷完善并滲透進(jìn)我們生活的每一個角落,今天的我們生活在各種信息織成的網(wǎng)絡(luò)里,各種繁復(fù)的圖文信息強占著我們的眼球,轟炸著我們的大腦?？旃?jié)奏、高頻率、滿負(fù)荷,已讓人們到了無可接受的地步。在這樣的時代境遇下人們厭倦了繁瑣的信息分揀,厭倦了地毯式轟炸般的信息傳達(dá)。人們在這日趨繁忙的生活中,渴望得到一種能徹底放松、以簡潔和純凈來調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)換精神的空間,這是人們在互補意識支配下,所產(chǎn)生的亟欲擺脫繁瑣、復(fù)雜、追求簡單和自然的心理。作為設(shè)計師,有必要也有責(zé)任在他們擅長的領(lǐng)域去把信息的傳達(dá)引向簡潔明快,新穎親切。
　　
　　二、LOGO需要簡潔
　　
　　LOGO設(shè)計本身屬于商業(yè)設(shè)計的領(lǐng)域,客戶傳達(dá)信息,而受眾接收信息。LOGO就象一個信號。所以一個設(shè)計師必須明白客戶需要向目標(biāo)受眾傳達(dá)什么信息,也必須明白受眾最佳的溝通方式是什么。對于一個標(biāo)志來說, “是否發(fā)揮作用 ” 是決定一個標(biāo)志是否成功的主要標(biāo)準(zhǔn)。一個既能抓住人們視線又能能傳達(dá)客戶企業(yè)最本質(zhì)精髓的圖案才是一個優(yōu)秀LOGO的評判標(biāo)準(zhǔn)。所以,LOGO的傳達(dá)效力在這個商業(yè)行為中的作用是至關(guān)重要的。
　　
　　簡潔的標(biāo)志設(shè)計往往有著更加強大的傳播效力。干練而有力的LOGO勢必是經(jīng)過層層提煉的,最終表現(xiàn)出的形態(tài)一定是最必要、最本質(zhì)的,是去除所有繁冗細(xì)節(jié)之后的內(nèi)核。這就好比從前看過的某篇文章在多年以后回憶起來的時候,在腦海中往往只會浮現(xiàn)出幾個關(guān)鍵詞,而恰恰這些關(guān)鍵詞足以凝練通篇文章的主旨。如果把廣告主所要在LOGO中傳達(dá)的信息比喻成這篇文章的話,那么LOGO就是表達(dá)出文章主旨的關(guān)鍵詞。LOGO需要傳達(dá)的是最本質(zhì)的語義和最簡潔的形態(tài),而簡單直接的設(shè)計往往易于被人們接受和牢記。事實證明優(yōu)秀的LOGO大多語義清晰造型簡潔,梅賽德斯奔馳如此,可口可樂如此,NIKE也是如此……
　　
　　三、如何保持LOGO的簡潔
　　
　　設(shè)計一個造型簡潔而含義模糊的LOGO容易,設(shè)計一個造型繁雜而含義豐富的LOGO也容易,而設(shè)計一個造型簡潔而又表達(dá)清晰的LOGO卻很難。
　　
　　LOGO本身是一個“化合物”,它是“形”與“意”的化合。“形”是指LOGO的形態(tài),這其中包括它的造型色彩等因素;“意”是指LOGO所要表達(dá)的語義內(nèi)容,一般是指標(biāo)志的象征意義等。形與意二者聯(lián)系緊密,關(guān)系微妙,意是形的升華凝練,形是意的具體呈現(xiàn)。
　　
　　(一) 語義的減負(fù)
　　
　　說得多并不等于說得好。一個人想充分的表達(dá)出自己的想法并不一定要說很多,也并不需要說得很大聲,而在于適時得以最關(guān)鍵的幾個詞道出話語的中心內(nèi)容,不鳴則已,一鳴驚人,而不需要在乎無謂的數(shù)量。
　　
　　標(biāo)志的設(shè)計更是如此。但多數(shù)時候企業(yè)家們總是試圖讓設(shè)計師在LOGO中添加更多的想法,他們既要說明企業(yè)歷史也要告知企業(yè)文化;既要突出產(chǎn)品特征又要使自己的LOGO個性無比,他們總是試圖將LOGO變成多拉艾夢的口袋,任何時候都可以從LOGO中解讀出無限多的含義。這種心情是可以理解的,他們是商人,他們支付了設(shè)計費。從追求效益最大化的角度來說他們是正確的。
　　
　　所以在創(chuàng)意標(biāo)志的時候我們需要“集中力量辦大事”,要明確在LOGO眾多需要的表達(dá)的語義當(dāng)中哪一個最重要,然后集中力量去表達(dá)它,摒棄一切干擾因素,為LOGO做到語義表達(dá)上的減負(fù)。集中力量去表達(dá)一個最主要的語義。
　　
　　但這也并不意味著一個LOGO只能有唯一的象征意義,而是應(yīng)該有一個主要的傳達(dá)語義,其他的語義表達(dá)在不影響主要的語義傳達(dá)下可以同時存在。這是一個邏輯性相對較強的過程,當(dāng)確定了一個LOGO的“靈魂”之后便可以將它以具體的形象表現(xiàn)出來了,也就是從形態(tài)上實現(xiàn)語義表達(dá)。
　　
　　(二)形態(tài)的減肥
　　
　　標(biāo)志中過多的細(xì)節(jié)表現(xiàn)會使人們感到視覺上的混亂和復(fù)雜,受眾很難在一次視覺過程中吸收所有的信息,這里所說的細(xì)節(jié)包含兩個方面,一個是造型,另一個是色彩。因此在設(shè)計標(biāo)志的時候盡量使造型和色彩簡化。簡單而有趣的圖形往往更能吸引人們的眼球,也往往可以使人過目不忘。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快,壓力大,每天更是通過各種媒體主動或被動的接受成千上萬條訊息,在這樣的環(huán)境下人們也更加青睞主動的選擇簡單明了的視覺信息。
　　
　　一個人的減肥要以不犧牲健康為原則,一個標(biāo)志的減肥要以不犧牲完整的語義表達(dá)為原則。單純的設(shè)計一個簡潔的標(biāo)志是十分簡單的,一個單純的符號足以。以犧牲標(biāo)志的寓意來達(dá)到形態(tài)上的簡單往往是得不償失的。
　　
　　所以要做到有效的形態(tài)簡化實際上是很難的。這需要設(shè)計師具有一種提煉造型的能力,
　　
　　盡量用最簡單的造型和色彩去表現(xiàn)事物的特點和個性,將復(fù)雜的真實的事物符號化、抽象化,將具體的LOGO含義轉(zhuǎn)化為線條和色彩。能用一根線條去表達(dá)的絕不用兩根,能用2種色彩表現(xiàn)的絕不用3種。如果做不到錦上添花也盡量不要淪為畫蛇添足。
　　
　　設(shè)計師需要了解各種形態(tài)和色彩對于心理的影響,需要具備以最簡單的線條去表現(xiàn)出大千世界的能力。這種能力需要在不斷的設(shè)計實踐中去鍛煉。
　　
　　當(dāng)一個人減肥減到骨瘦如柴的時候減肥的意義也就消失了,除非以另一種審美標(biāo)準(zhǔn)去評判,但那畢竟是少數(shù),所以把減肥理念移植到標(biāo)志設(shè)計上的時候我們還是要考慮以大多數(shù)人所承認(rèn)的形式美為基本原則。因為設(shè)計是商業(yè)的。
　　
　　總之LOGO形態(tài)上的減肥要在3個基本條件下進(jìn)行,不影響LOGO含義的表達(dá);不影響形式美法則;不影響后期的延展應(yīng)用。
　　
　　四、總結(jié)
　　
　　一個成語大概可以道出LOGO設(shè)計的重要原則,那就是“簡單明了”。簡單了才能明了,于LOGO設(shè)計而言簡單指的是視覺上的簡單和語義上的重心突出,而明了是指LOGO易于解讀易于記憶便于傳播,這也是我們設(shè)計LOGO時最原始的目的。
　　
　　可口可樂總裁曾經(jīng)說過“即使一夜之間我們的廠房全被大火燒光,僅僅憑著我們的品牌也可以東山再起!”現(xiàn)在,讓我們回憶一下可口可樂的LOGO,然后再聯(lián)系可口可樂的影響力,我們似乎可以看到一個簡潔的LOGO的價值。
　　
　　所以,保持LOGO的簡潔!