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2022-11-29
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更新時(shí)間：2022-03-21 15:22:47作者：未知
當(dāng)今是品牌形象競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，企業(yè)在開創(chuàng)品牌時(shí)，必須廣泛汲取各種信息、文化營(yíng)養(yǎng)，注重企業(yè)形象。在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，VI在企業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)已明顯的表現(xiàn)出來。
品牌在微觀上體現(xiàn)著企業(yè)素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量，以及對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任心與信譽(yù)度，是體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的無形資產(chǎn)之一。VI設(shè)計(jì)潛移默化地影響著企業(yè)發(fā)展中品牌的創(chuàng)建。VIS的傳播與感染力是最具體、最直觀、最強(qiáng)烈的。透過視覺識(shí)別，能夠充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神，個(gè)性特征，是社會(huì)公眾能夠一目了然的了解企業(yè)的傳達(dá)訊息。
一、VI設(shè)計(jì)的基本概念
VI全稱Visual Identity，即企業(yè)視覺形象識(shí)別，譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)是CIS設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，是CIS系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的層面。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)?？茖W(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷的途徑。完整的VI設(shè)計(jì)應(yīng)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等。應(yīng)用部分包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。企業(yè)通過VI設(shè)計(jì)，可以確定企業(yè)市場(chǎng)的定位、傳達(dá)企業(yè)文化、提高企業(yè)忠誠度及提高企業(yè)士氣。VI可以使企業(yè)的發(fā)展樹立形象。資源整合，有控的將企業(yè)信息有效的傳達(dá)給受眾人群，通過視覺不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同感。
二、明確企業(yè)市場(chǎng)定位
市場(chǎng)定位是企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場(chǎng)上所處的位置。市場(chǎng)定位是在上世紀(jì)70年代由美國營(yíng)銷學(xué)家艾?里斯和杰克特勞特提出的，其含義是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)顧客對(duì)該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。VI設(shè)計(jì)可以通過物質(zhì)環(huán)境、時(shí)空環(huán)境、信息環(huán)境及視覺識(shí)別的同一性、獨(dú)特個(gè)性傳達(dá)給公眾，是社會(huì)公眾能了解、識(shí)別，從而接受企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)的文化特征、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)精神，必須通過整體的視覺系統(tǒng)尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號(hào)將具體可見的視覺形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體。2003年，王老吉以紅色為主色調(diào)的廣告，在央視和眾多省級(jí)電視臺(tái)頻繁投放廣告。飯店、超市等公共空間大面積出現(xiàn)紅色的王老吉廣告。王老吉找到了產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，在有力的廣告宣傳下，創(chuàng)建了一個(gè)新的產(chǎn)品類型，“怕上火，喝王老吉”也就使這一品牌形象深入人心。
三、傳達(dá)企業(yè)文化
企業(yè)文化，或稱組織文化（Corporate Culture或Organizational Culture），是一個(gè)組織由其價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等組成的其特有的文化形象。傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；企業(yè)形象是潛在性的銷售額，是無形的資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象會(huì)給企業(yè)帶來不可估量的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。VI的目的，正是在于透過內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營(yíng)努力和視覺系統(tǒng)的整合，以達(dá)到社會(huì)和顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識(shí)，最終導(dǎo)致該企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利條件，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和取得更好的效益。
四、提高品牌忠誠度
品牌忠誠度是指消費(fèi)者在購買決策中，多次表現(xiàn)出來對(duì)某個(gè)品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應(yīng)。它是一種行為過程，也是一種心理（決策和評(píng)估）過程。品牌忠誠度的形成不完全是依賴于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費(fèi)者本身的特性密切相關(guān)，靠消費(fèi)者的產(chǎn)品使用經(jīng)歷。提高品牌的忠誠度，對(duì)一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展，擴(kuò)大市場(chǎng)份額極其重要。以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。
五、提高企業(yè)士氣
提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之一。VI戰(zhàn)略通過它的理念識(shí)別，規(guī)范更加成熟的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)理論、思想、精神標(biāo)語、座右銘、企業(yè)性格。這樣，員工間形成密不可分的群體的目的，強(qiáng)化了企業(yè)的存在價(jià)值。
VI設(shè)計(jì)是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素，以強(qiáng)力方針及管理系統(tǒng)有效地展開，形成企業(yè)固有的視覺形象，是透過視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化來傳達(dá)精神與經(jīng)營(yíng)理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是以視覺識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，并將企業(yè)識(shí)別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著直接的作用。