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2022-11-29
更新時間：2022-03-21 15:22:43作者：佚名
中國五千年的文明源遠流長，博大精深。中華傳統(tǒng)元素既包含形而下的具體物質，又包含形而上的意識形態(tài)，本文中闡述了中國傳統(tǒng)文化元素運用于現(xiàn)代VI設計的社會需求，以論述現(xiàn)代企業(yè)VI設計中的傳統(tǒng)的現(xiàn)實意義。
一、將中國傳統(tǒng)元素作為切入點
VI作品的開始要考慮到創(chuàng)意，就是要選擇合適的切入點。在考慮傳統(tǒng)文化的同時，可以從以下幾個角度展開思路。
?。?）切入點一：地域的歷史文化。不同的國家和民族有著不同的文化，這為VI設計提供了企業(yè)理念與傳統(tǒng)文化的碰撞而尋求創(chuàng)意的源泉，將中國元素的神韻注入VI設計中，充分體現(xiàn)了“民族的就是世界的”理念，使得VI兼具國際性和民族性。
（2）切入點二：傳統(tǒng)的象征物。在任何國家都具有具有本國特點的神獸或者象征物，VI創(chuàng)意的思路可以借用具體的物象去表現(xiàn)某種特殊的意義。在中國傳統(tǒng)圖形中，具有吉祥寓意的符號數不勝數，其豐富的象征和寓意可作為我們進行VI設計的參考。在具體進行VI設計時，選取合適的象征物進行再設計，絕對是一種不錯的選擇。靳埭強先生設計的中國銀行VI，核心標志是以在中國傳統(tǒng)文化中代表金融業(yè)的象征物一一古錢幣作為切入點，將古錢幣與漢字“中”結合，進行更加簡潔化的造型設計，表現(xiàn)了中國資本、銀行服務、現(xiàn)代國際化的主題。（3）切入點三：巧妙運用企業(yè)和項目的名稱。在設計企業(yè)VI時，也可以考慮將企業(yè)和項目的名稱作為圖形，既可以在造型上，也可以在表現(xiàn)上與中國元素的同構。漢字具有形似和會意，具有“圖形化”、“符號化”的表現(xiàn)特質，通過設計處理可以直接運用到VI設計中。
二、傳承傳統(tǒng)文化的精神
在現(xiàn)代企業(yè)VI設計中采用傳統(tǒng)文化元素是對中華民族精神的延續(xù)。所有中國傳統(tǒng)元素都有自己的文化意蘊，中國傳統(tǒng)圖形創(chuàng)作中的意境，是人們生活中的精神結晶，是藝術上的生動體現(xiàn)。企業(yè)在進行VI設計時，將傳統(tǒng)文化中的“意境”與現(xiàn)代VI相結合，將傳統(tǒng)文化和企業(yè)文化相結合，將中華精神沿用到VI所屬企業(yè)的精神風貌之中，從而延展出更好的企業(yè)理念。
三、傳統(tǒng)色彩的應用
色彩本身是沒有內容的。它只是一種物理現(xiàn)象，反應在人們的視覺上，作用于人的心理感受。想要在設計中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現(xiàn)。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合設計主題的中心思想。色彩是設計的基本元素，也是視覺傳達要素，在現(xiàn)代企業(yè)VI中有著重要的作用。在原始社會中，色彩已經有著不同的意義和性格。在現(xiàn)代色彩設計中，不但可以創(chuàng)造產品的“差異性”，也可以進一步凸顯中國元素，張揚華夏文化。
傳統(tǒng)的“色彩”，是一個民族世代相傳的、具有鮮明藝術代表性的色彩。我們的祖先很早就提出了中國“原色”――“五行五色”說，并形成了中華民族獨有的色彩原色觀念，有所謂“色不過五，五色之變，不可勝觀也”。陰陽五行說中所謂的“五色”，由黑、白、紅、青、黃構成。中國傳統(tǒng)圖形元素中對“色”的運用(如宗教壁畫、民間年畫、中國服飾、京劇臉譜等)是VI設計取之不盡、用之不竭的設計源泉。紅色是最具有中華民族象征的顏色，具有代表國家、喜慶、文化傳統(tǒng)的特點。在我國紅色大量運用到國旗、國徽的主色調中，隨之也成為了中國的代表色。
VI是創(chuàng)造企業(yè)形象、增強企業(yè)影響力的有效工具，同時更有助于企業(yè)文化的整合機制。VI設計中運用中國元素的研究，主要是在企業(yè)文化中繼承了中華民族的精神。這樣企業(yè)文化根植于企業(yè)所處的地域文化和社會文化，那些最富民族特色的中國元素充分顯示了中華文化的獨創(chuàng)性和民族智慧，是中華文化與世界各優(yōu)秀文化交流的紐帶。中國的VI設計思想和表現(xiàn)形式，應該是世界的和國際化的，但文化底蘊又是中國的，有強烈的民族性；這種民族性有很深的中國哲學和文化根基，又深深植根于人民大眾之中，為他們所聞樂見，有著很強的生命力。將設計藝術民族化、現(xiàn)代化，推動中國企業(yè)在國際上的競爭力，是歷史交給我們新一代的偉大任務。