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　　文摘類期刊是一種從各大報刊、網(wǎng)站、廣播電視等媒體中摘取文章、評論和故事等信息，以便于讀者快速便捷地獲取重要信息的一種載體，深受我國讀者的喜歡。封面設計是文摘類期刊的臉面，也是讀者對文摘類期刊的第一印象。一個文摘類期刊品質(zhì)的好壞與這個期刊封面設計的質(zhì)量高低有很大關(guān)系。
　　
　　一、文摘類期刊封面設計的重要性分析
　　
　?。ㄒ唬┓饷嬖O計是文摘類期刊開展市場競爭的重要形象
　　
　　隨著我國改革開放的不斷深入，各種類型的文摘類期刊不斷涌現(xiàn)，其中最為著名的就是甘肅人民出版社編輯出版的《讀者》，該期刊擁有很高的發(fā)行量和非常廣泛的受眾。近年來，湖北人民出版社編輯出版的文摘類期刊《特別關(guān)注》異軍突起，以成熟男性為目標讀者群，成為文摘類期刊市場的佼佼者。隨后，該出版社接連推出了《愛你》等文摘類期刊，也獲得了讀者的好評和市場熱銷。面對著日益激烈的市場競爭，如何與其他刊物區(qū)別開來，并不斷拓展自己的讀者群體和銷售市場，是很多文摘類期刊都必須認真思考的重要問題。

　?。ǘ┓饷嬖O計是文摘類期刊開展市場競爭的重要手段
　　
　　一個文摘類期刊要在激烈的市場競爭中贏得一席之地，不僅需要有符合讀者閱讀口味的高質(zhì)量的內(nèi)容，同時更需要一個良好的外在形象作為開拓市場的手段。封面設計是文摘類期刊外在形象的最為重要的組成部分，也是讀者看到刊物時第一印象的主要來源?！耙粋€刊物質(zhì)量的好壞，不僅同登載的文章有密切關(guān)系，而且與它的封面設計有很大的關(guān)系。”[1]因此，文摘類期刊一定要高度重視封面設計工作，通過優(yōu)秀的封面設計來塑造自己的良好市場形象，構(gòu)筑自己的讀者群和社會認知。
　　
　　（三）封面設計是文摘類期刊內(nèi)在品質(zhì)的重要載體
　　
　　封面設計是文摘類期刊的門面，也是讀者對文摘類期刊的第一觀感。一個期刊的封面既可以間接表達編撰者的思想和感情，也可以彰顯其載體的內(nèi)容和風格。[2]每個期刊的定位和讀者群都各有不同，這與期刊的內(nèi)在品質(zhì)密切相關(guān)。而文摘類期刊的內(nèi)在品質(zhì)如何，在很大程度上都體現(xiàn)在外在的封面設計上。因此，對于讀者類型多樣化的文摘類期刊而言，封面設計的風格要隨著讀者口味的變化而改變。
　　
　　二、文摘類期刊封面設計所存在的主要問題
　　
　　盡管封面設計對文摘類期刊的生存和發(fā)展有著十分重要的意義，但由于主觀上的不重視和客觀上缺乏設計人才等多方面原因，導致我國文摘類期刊的封面設計還存在著下列主要問題：
　　
　?。ㄒ唬┎荒荏w現(xiàn)文摘類期刊的特色
　　
　　在我國目前現(xiàn)有的文摘類期刊中，絕大多數(shù)都是專業(yè)性、學術(shù)性較強的期刊，或是情感類、益智類的文摘期刊，時政類文摘期刊所占的比重不高。不同類別的文摘期刊在內(nèi)容上有著很大的差異，因此，期刊的封面設計也有著極大的差別。例如，專業(yè)性、學術(shù)性的文摘類期刊具有較強的專業(yè)特色，要求封面設計比較端莊大氣，時政類文摘期刊的內(nèi)容政治性、新聞性較強，要求封面設計要相對穩(wěn)定。期刊內(nèi)容的不同決定了這類期刊封面設計的整體風格必然不如情感類、益智類期刊般靈活多變。然而，現(xiàn)在不少專業(yè)性、學術(shù)性較強的文摘類期刊的封面設計都有著向情感類、益智類期刊封面設計靠攏的態(tài)勢，逐步呈現(xiàn)靈活多變的特點，時政類文摘期刊也有著類似的發(fā)展趨勢。應該說，封面設計的這種新趨勢并不利于充分體現(xiàn)期刊自身的特點，很難給人留下深刻印象。
　　
　　（二）期刊的視覺美沒有充分體現(xiàn)
　　
　　文摘類期刊一般是每月一期或是每周一期，中間有一定的時間間隔。因此，設計者有充分的時間可以對期刊的封面進行藝術(shù)設計。期刊的封面設計“要講究均衡或?qū)ΨQ、對比、襯托與調(diào)和、分散與呼應、變化與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、尺度與比例等形式美法則， 要經(jīng)得起審美推敲， 給人以視覺美的享受”。[3]然而，目前很多文摘類期刊都沒有按照上述視覺美的要求進行封面設計。例如，有的文摘類期刊封面列出了很多文章的標題和圖片，但標題和圖片的排列卻完全沒有遵循任何的藝術(shù)規(guī)律，它們像是散落的棋子，被隨意的編排在封面的某一個角落。有的甚至沒有以一種恰當?shù)男问桨涯攴莺涂诘戎匾畔⑴帕性诤线m的位置，以至于讀者要找到期刊名稱以及出版年份、刊期等信息都必須進行地毯式搜索，嚴重影響了讀者的閱讀美感。
　　
　　（三）期刊的設計水平有待提高
　　
　　文摘類期刊的封面設計水平差異很大，這在很大程度上跟各期刊的重視程度有關(guān)。《讀者》、《特別關(guān)注》等社會知名度比較高的文摘類期刊都十分重視自己的封面設計工作，他們擁有高素質(zhì)的封面設計人才，形成了相對穩(wěn)定且靈活多變的設計風格。然而，我國很多文摘類期刊都存在著缺乏專業(yè)的封面設計人員、封面設計的專業(yè)水平較低等問題，這就導致期刊封面設計的作用沒有得到充分發(fā)揮，直接影響了文摘類期刊的正面發(fā)展。
　　
　　三、文摘類期刊應堅持的封面設計原則
　　
　?。ㄒ唬﹤€性化原則
　　
　　個性化是文摘類期刊非常重要的封面設計原則，也是文摘類期刊封面設計的首要原則?！胺饷嬖O計的形象又和它所辦的刊物定位有關(guān)，而刊物封面的定位又受刊物內(nèi)容的制約，它們各自互相獨立、互相聯(lián)系、互相制約。”[4]只有通過文摘類期刊的封面設計反映出該刊物的獨特內(nèi)容，進而與其他刊物產(chǎn)生明顯區(qū)別，讀者才會由最初的好奇閱讀進入到持續(xù)的興趣閱讀，最后實現(xiàn)對該刊物的長期閱讀。具體說來，文摘類期刊個性化的封面設計原則主要包含以下內(nèi)容：
　　
　　1.明顯的地方性。任何一個文摘類期刊都應該具有地方性，而不應簡單地把國外的風景或圖片當作自己的封面。如果條件允許，一個文摘類期刊甚至可以選取本地的自然風光圖片或是能夠體現(xiàn)本地風土人情的圖片作為自己的封面。這樣既可以展示該期刊所在地的風景及文化特色，同時，其獨特的圖片展示也能夠吸引讀者進一步了解刊物的內(nèi)容。
　　
　　2.可理解性。由于文摘類期刊的讀者群是非常廣泛的，不同文化層次的讀者對期刊的審美要求也有所不同。因此，文摘類期刊的封面設計既要兼顧高層次讀者對該刊物較高品味的要求，也要充分注意考慮中低層次讀者對刊物內(nèi)容通俗易懂的需要。因此，文摘類期刊的封面設計不能采取太過抽象的繪畫等形式來展現(xiàn)模糊的含義。 　　3.針對性。期刊封面的設計者要充分考慮該期刊受眾的群體特征。以《學術(shù)界》為例，由于該期刊的主要內(nèi)容都是圍繞學術(shù)界展開，因此，它的封面所采用的圖片多來源于學術(shù)界的重量級人物或是知名人士。這種封面設計的方式就很能體現(xiàn)該刊物的主要特點。對于期刊的設計者而言，只有具備一定的生活感受和知識積累，懂得和熟悉不同類別讀者的心理和審美特征，才能在封面設計中表現(xiàn)出恰如其分的藝術(shù)效果。
　　
　?。ǘ┮曈X美原則
　　
　　視覺美原則是指期刊的封面設計讓人看起來擁有審美的愉悅感，從而產(chǎn)生繼續(xù)閱讀下去的興趣和念頭。具體說來，視覺美原則主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
　　
　　1.字體設計的視覺美。在一個期刊的封面設計中，刊名、出版年份、刊期等需要體現(xiàn)在封面上的文字信息要盡可能的簡練、一目了然。同時，字體的大小和色彩要與封面相協(xié)調(diào)，期刊的年份和刊期等信息的位置要突出，以便于讀者閱讀和查找。
　　
　　2.圖形設計的視覺美。文摘類期刊封面的圖形設計可以利用很多要素，如繪畫、攝影照片等，既可以是抽象的，也可以是寫實的。但通常情況下，由于文摘類期刊所面向的讀者群很廣泛，因此，考慮到受眾的審美需求，其封面設計多采用讓人比較容易理解和體會圖形設計美感的寫實手法，促使讀者對刊物產(chǎn)生閱讀好感和興趣。
　　
　　3.封面色彩設計的視覺美。色彩對展現(xiàn)一個期刊的個性有著十分突出的重要意義。由于不同色彩有著不同的象征意義，因此，封面的色彩設計一定要與文摘類期刊的內(nèi)容有機結(jié)合起來，充分考慮不同讀者的心理特征，通過視覺生理、心理情緒等多方面因素的調(diào)和來合理搭配不同的色彩。
　　
　　（三）穩(wěn)定性原則
　　
　　在文摘類期刊的封面設計中，保持期刊封面設計的的連續(xù)性和穩(wěn)定性非常重要。有些期刊每一期的封面設計都在圖形、顏色、風格等方面發(fā)生很大變化，這讓人很難記住這些期刊的符號特征。任何一個文摘類期刊的封面設計都代表著這個期刊的社會形象，要想獲得讀者對一個期刊的穩(wěn)定認知和理解，文摘類期刊就需要保持封面設計形式和內(nèi)容的基本穩(wěn)定，不能輕易調(diào)整封面設計的總體框架和形式。如果一個文摘類期刊總是頻繁地調(diào)整封面設計，那么讀者就很容易失去對這個期刊的穩(wěn)定認知，從而影響讀者對該期刊的忠實度。