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　　文字不僅簡單地傳達(dá)信息,而且是圖形語言的一種形式。字體設(shè)計是平面設(shè)計作品中不可或缺的角色。把字體本身作為視覺設(shè)計元素,賦予字體個性色彩,更有效地傳達(dá)信息,這是字體設(shè)計在目前設(shè)計中的一種趨勢。本文從字體的選擇、文字與空間、文字與圖形、字體編排四個方面對此展開了論述。
　　
　　平面設(shè)計是指在平面上,通過文字、圖形、色彩、版式安排,具有藝術(shù)性、功能性、相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)含量并具有時代特性的設(shè)計。字體是文字的書寫方式,任何平面設(shè)計作品,都是通過字體與色彩、圖形,經(jīng)構(gòu)圖的編排,形成一個完整的畫面。因此,字體設(shè)計是平面設(shè)計的重要組成部分,它與色彩、圖形共同構(gòu)成了平面設(shè)計的核心。文字是約定俗成的符號。文字形態(tài)的變化,不影響信息本身,但影響信息傳達(dá)的效果。因此我們有必要運用美學(xué)的規(guī)律配合文字本身的含義和所要傳達(dá)的目的對文字的大小、筆畫結(jié)構(gòu)、排列乃至賦色等方面加以研究和設(shè)計,使之有效地傳達(dá)文字深層次的意味和內(nèi)涵,發(fā)揮更強(qiáng)的信息傳達(dá)效果,這就是字體設(shè)計?？梢?“字體設(shè)計”不但是對文字本身的點劃、字架進(jìn)行研究,而且包含對文字與文字,文字與圖形進(jìn)行安排和組合等的研究與設(shè)計。本文主要從四個方面來談字體設(shè)計在平面設(shè)計中的運用。

　　一、字體的選擇
　　
　　字體在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用不是文案和標(biāo)題這么簡單,表達(dá)內(nèi)容不同, 文字的形式也不同,字體的種類、大小、輕重、繁簡等要服從整個設(shè)計的需要。我們選擇字體時要注重字體的表現(xiàn)力。比如一張普通的傳單,它完全可以主要通過感覺而不是語言給人以視覺沖擊。一幅優(yōu)秀的字體設(shè)計,應(yīng)當(dāng)是信息明確、個性化風(fēng)格、視覺美感等方面完美結(jié)合。以完美的形式表達(dá)出全面的信息是我們所追求的,如何創(chuàng)造出具有獨特風(fēng)格、獨特個性的字體設(shè)計,如何更好地掌握字體設(shè)計并運用到平面設(shè)計中便顯得極為重要。當(dāng)今世界,媒體得到多元開發(fā),字體設(shè)計以其獨特的優(yōu)勢成為傳達(dá)信息的最直接、最有效的方式。因此,利用字體本身、字架結(jié)構(gòu)形態(tài)與其不同的組織排列方式,設(shè)計出具有時代特點的字體,是我們必須去實踐和孜孜以求的。
　　
　　如何選擇字體,選擇什么樣的字體,直接影響著作品的傳達(dá)效果。我們在選擇字體時應(yīng)注意不同字體之間的和諧,注重組合的連續(xù)性、相關(guān)性,體現(xiàn)出整體的感覺;找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系,對其不同的對立因素予以和諧的組合;在保持其個性特征的同時,取得整體的協(xié)調(diào)感。字體的本身就是一個圖形,一個字與一個詞,可以成為設(shè)計中的焦點,表現(xiàn)意念也融合在字體中。設(shè)計師可以利用字體的筆畫造型,字體的局部變化,字體的骨架等,創(chuàng)造出新的理念。單個字母或單個文字,它的本身就具有視覺震撼力,它固有的韻律通過不同字體體現(xiàn)出獨特的個性魅力。如拉丁字母的結(jié)構(gòu)基本上是由橫線、豎線、弧線組成,筆畫的粗細(xì)變化,方向走勢的改變,弧度的改變,松緊關(guān)系的改變,會引起文字的整體改變。我們利用文字的不同形態(tài)結(jié)構(gòu)的變化,對字體的筆畫進(jìn)行粗細(xì)的分割、對比而產(chǎn)生的空間變化,會產(chǎn)生獨特的視覺效果。一個字母,逐漸地放大,我們會感到字母越大,形態(tài)也越顯得生動,越會有意想不到的效果。漢字的結(jié)構(gòu)相對要復(fù)雜得多。漢字的結(jié)構(gòu),每一個字的組織都像一個小小的建筑物,平衡、對稱、和諧,與西洋文字排成一橫排的視覺效果完全不同。漢字的本身如同一幅畫,書法正是表現(xiàn)中國文字特有的藝術(shù)美的最佳途徑,采用書法設(shè)計字體是當(dāng)今國內(nèi)外設(shè)計大師經(jīng)常使用的設(shè)計手段之一。
　　
　　二、文字與空間的關(guān)系
　　
　　中國繪畫構(gòu)圖講究的是“密不透風(fēng),疏可跑馬”。也就是說,該疏的疏,該密的密,使畫面構(gòu)成的要素產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的疏密對比。這條規(guī)則在字體編排組合中同樣適用。具體來說指字體之間疏與密、集與散的分組排列的方式要抓住視覺焦點,其他的元素保持一定的距離和空間,形成一定的疏密和變化,主次分明,條理清楚。字體的對比組合更能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果,更能引人注目。如風(fēng)格各異的字體對比,大小不同的字體對比,筆畫越粗細(xì)的大小對比等。還有字體組合的版面對比空間關(guān)系,字的筆畫越粗,中間的空間就越小,整體就顯得黑而密;筆畫細(xì),中間的空間就越大,整體就顯得淡而疏。粗的字體視覺沖擊力更強(qiáng)一些。字體的粗細(xì)對比形式的利用是現(xiàn)代平面設(shè)計中很有效的設(shè)計手段。我們結(jié)合掃描儀,用不同的材料,不同的設(shè)計方法,多方位的表現(xiàn)形式,把字體以透明的或者不透明的方式結(jié)合在一起,就能使字體設(shè)計具有無限的創(chuàng)作可能性。文字本身也可以作為肌理的構(gòu)成要素,組成各種效果的肌理。在文字的組合上,負(fù)空間是指字體本身所運用的畫面之外的空白。字體組合的好壞,很大程度上取決于字體負(fù)空間的運用是否恰當(dāng)。如同是加減法,以固有的字體為基礎(chǔ),增加或削減文字,利用正負(fù)空間面積,改變字體的形狀。這是重要的工具,但橡皮同樣的重要。筆是做加法,橡皮是做減法。在作畫的過程中依靠橡皮作畫,往往會有意想不到的結(jié)果。設(shè)計過程同樣如此。
　　
　　三、文字與圖形的關(guān)系
　　
　　在當(dāng)今平面設(shè)計中,以字體本身作為設(shè)計元素或符號逐漸成為一種新興的設(shè)計趨勢。不論文字以何種傳播形式出現(xiàn),字體并不完全獨立地存在于一幅畫面之中,它與其它要素是同時存在的,如矢量圖形、位圖照片、文案等。因此,處理好任意兩者之間的關(guān)系,使其外部形式和所要傳遞的內(nèi)容相諧調(diào),是喚起人們審美的愉悅感和充分接受信息的關(guān)鍵所在。
　　
　　1.按整個作品的主題內(nèi)容和特點作相應(yīng)的風(fēng)格傾向移動。字體的設(shè)計要服從作品的主題內(nèi)容和特點,就像繪畫一樣。一幅設(shè)計作品也總有一個基調(diào)(包括顏色、形式),在這個前提下,一幅作品版面上的各種不同字體組合要符合整個作品內(nèi)容的風(fēng)格傾向,形成總體的基調(diào)和情感傾向。不能各種文字各成一種風(fēng)格,各行其是,否則會造成畫面混亂,主題模糊不清。也不能為了保持統(tǒng)一的格調(diào)而把所有的部分都機(jī)械地重復(fù),否則只能給人以呆板僵硬、缺乏變化、毫無生氣的感覺。應(yīng)該是在確保整體協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上,在局部之間尋求對比關(guān)系,統(tǒng)一之中又具備靈動的變化,如此才能具有對比和諧的效果。
　　
　　2.注意考慮整個畫面正負(fù)空間的關(guān)系。所謂正形是指在一幅畫面中隨意畫的圖形或?qū)懙淖煮w本身所占有的那部分空間;而負(fù)形是指除卻圖形和字體本身所占有的空間之外的那部分空間。畫面編排的好壞很大程度上取決于正負(fù)空間的運用是否合理。現(xiàn)代平面設(shè)計很重視正負(fù)形的使用。在一張畫面中,正負(fù)形的關(guān)系是相輔相成的,兩者要協(xié)調(diào)呼應(yīng),所占的比例關(guān)系也要恰當(dāng)。
　　
　　3.文字與圖形之間相互協(xié)調(diào)的關(guān)系。在處理字體的同時,文字是對圖形所呈現(xiàn)事物的外在補(bǔ)充說明,目的是為了更好地表達(dá)和闡述主題,它與圖像有密切的關(guān)聯(lián)。反之,兩者結(jié)合得不好,各自為政,那只能對整體造成破壞。反觀平面設(shè)計大師登貝的系列海報,文字的布放和編排經(jīng)過設(shè)計師的深思熟慮,無法再移動或去除任何一個字。
　　
　　四、字體編排
　　
　　文字是人類文化的重要組成部分,在任何視覺傳媒中,文字與圖片都是畫面的重要組成要素。文字的排列組合,直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。因此,文字設(shè)計是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果,提高作品訴求力,賦予版面審美價值的一種重要技術(shù)。對于字體的編排和組合,人們給予了極大的熱情。國外設(shè)計師對文字的排序表現(xiàn)出驚人的耐心和激情:不同的段落使用不同的字體,段落逐漸相互穿插重疊,在某個興之所至的句子上加線、加框或反白,毫無理由地放大此字母而縮小彼字母,大小寫倒置等。從表面上看,這些文字似乎亂成一團(tuán),給閱讀增加了難度,實質(zhì)上它隱含著巧妙的線索,令閱讀更添趣味,產(chǎn)生出始料未及的魅力。在對字體進(jìn)行設(shè)計時,設(shè)計師在文字本身和圖像處理兩個細(xì)節(jié)上挖空心思,把字體看成平面設(shè)計最古老和最基本的要素,因而形成字體古樸、簡潔、富有幾何線性的美感,并把時間的流逝、歷史的文脈和個人的意氣融于其中。流暢、優(yōu)雅、細(xì)致的字體設(shè)計與編排猶如一組浪漫的詩篇,給人清新、律動的美感,而不輕浮纖弱;沉穩(wěn)、整齊、端正的字體設(shè)計與編排好像一首渾厚的歌曲,寬廣、大氣,而不呆板老實。任何一幅成功的作品都恰當(dāng)?shù)乜紤]與處理了線條、肌理、色彩、節(jié)奏等因素,于統(tǒng)一中尋求變化,在變化中積聚視覺中心。
　　
　　對于文字編排要做到以下三點:把字體作為設(shè)計的元素,從字體根本結(jié)構(gòu)上去分析、設(shè)計;從字與字之間的關(guān)系去作設(shè)計處理;考慮字體的空間關(guān)系。這三點足以讓設(shè)計得到隨心所欲的發(fā)揮,但死守這三點則會讓作者猶豫不決,錯失一些好的想法、靈感。所以,作者還要靈活運用。排版設(shè)計最重要的是把自己的涵養(yǎng)和觀點傳達(dá)給觀者,使版面上的思想進(jìn)入觀者的心靈。作者除了要領(lǐng)會這一點外,在編排布局時還應(yīng)該注意兩點:首先,要順應(yīng)觀者的心理感受;其次,要考慮觀者的閱讀習(xí)慣。一般情況下閱讀順序由上而下,自左往右。當(dāng)傾斜度大于四十五度時,視線一般是從上而下流動;當(dāng)傾斜度小于四十五度時,視線是從下往上流動的。但是,作者并不能機(jī)械地操作和套用一種模式,需根據(jù)實際情況靈活運用,謹(jǐn)防版面設(shè)計中出現(xiàn)視覺空間“滿”的問題。因為視覺空間的“滿”是目前版面設(shè)計存在的最大問題。如果把所有的信息移至畫面構(gòu)圖的頂端,底部大面積的留白;把所有的信息移至畫面構(gòu)圖的底端,頂部大面積的留白;或移至邊緣或移至中央,通過大面積的留白和相對密集的字體,打破四平八穩(wěn)的布局,會造成觀者視覺流程的不平衡,產(chǎn)生一種獨特的視覺效果。靈活運用版面空間設(shè)計,大面積留白,以強(qiáng)烈的視覺構(gòu)圖張力去傳達(dá)信息,相對于傳統(tǒng)、保守、陳式化、規(guī)范化的排版方式而言,這種編排方式更能打動人。