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2022-11-29
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更新時間：2022-03-20 00:07:57作者：佚名
其實，早在原始時期，人們便用符號來記錄信息、宣傳信息，在當(dāng)代，在信息爆炸的時代，人們更加需要記錄信息，宣傳信息，而名片便是其中之一。在今天的文章中，將著重介紹名片的重要性。
早在人類有史以來，造型美術(shù)便應(yīng)用于“紀(jì)錄”上，不但為“紀(jì)錄”而作，且兼?zhèn)淞恕肮娴男Ч保褐袊脑茘徥摺⒍鼗捅诋?，埃及的金字塔，希臘羅馬的神殿建筑都是統(tǒng)治者為了展現(xiàn)他的權(quán)勢和地位，或宣揚(yáng)宗教信仰的遺跡。事實上，在買賣行為尚未發(fā)達(dá)的以物易物時代，并不需要廣告的宣傳;因為在文字發(fā)明以前，傳達(dá)或思想的媒介，全靠原始的圖畫表現(xiàn)于石壁或穴洞中。以現(xiàn)代的設(shè)計觀念來看，古代的穴窟壁畫是單純的“告示”、“公告”或者說“紀(jì)錄”行為，也是最原始的平面廣告設(shè)計。
有了文字之后，圖畫與文字的告示，逐漸應(yīng)用于日常生活的意見傳達(dá)上。中國以書法字體表現(xiàn)店招;古希臘羅馬時代，酒店門口常常掛有常春藤的標(biāo)志。都是最早有普遍的廣告設(shè)計。直到中世紀(jì)時，自給自足的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力帶動了商業(yè)興起;印刷術(shù)余造紙術(shù)的相繼發(fā)明，開啟了近代廣告設(shè)計的形態(tài)與初創(chuàng)規(guī)模。隨著近代資本主義結(jié)構(gòu)的一日數(shù)變，產(chǎn)業(yè)工業(yè)化及機(jī)械生產(chǎn)使商業(yè)買賣范圍更廣泛，流通更迅速。對于業(yè)者或消費大眾的廣告也日漸擴(kuò)大，應(yīng)用于造型美術(shù)打平面設(shè)計也邁向多角化發(fā)展。
“名片”設(shè)計便是其中之一。
這里要談的內(nèi)容就是，屬于視覺傳達(dá)的名片設(shè)計;名片是“繪畫性”兼具“設(shè)計型”的視覺媒體，過去的名片設(shè)計大多以簡單扼要為主，現(xiàn)在所使用的名片，比以往則有趣多了，字體表現(xiàn)、色塊表現(xiàn)、圖案表現(xiàn)、色彩表現(xiàn)、裝飾表現(xiàn)，甚至是排版的變化，是名片不再是一張簡單有沒有生氣的紙片;它變成人與人初次見面時，加深印象的一種媒介。
探討美的形式
什么是設(shè)計?通俗一點來說，好比送出一張名片，一方面要使對方認(rèn)識我們，二方面名片又要美觀大方;基本上實用又美觀名片的誕生，便是設(shè)計;可是，設(shè)計的動機(jī)又為何呢?當(dāng)然是為了需要，做生意需要，聯(lián)絡(luò)需要，這種現(xiàn)象就好比人類需要光，二發(fā)明了蠟燭、電燈一般。因此，設(shè)計又可用發(fā)明來解釋，若從發(fā)明的角度來看設(shè)計時，則設(shè)計家既是科學(xué)家，絞盡自己的腦力，若非是為了創(chuàng)造人類的文明。所以，如果先建立這般關(guān)于設(shè)計完整又健全的觀念之后，再來從事商業(yè)設(shè)計，將可以透過商業(yè)設(shè)計中的種種手段，創(chuàng)造一個精致且健康的文化。
“美”的概念是非常抽象的，尤其是對非學(xué)院派來說，往往陷于無從思考的困境。但是我們可以確定，多數(shù)人的選擇是相似時，那就是“名片”本身設(shè)計達(dá)到了某種“美”的形式。關(guān)于美的形式的討論，從希臘哲學(xué)家亞里士多德以來，康德、黑格爾等人都有很著名的研究，加上近代心理美學(xué)學(xué)者們，經(jīng)過各種分析檢討，把美的形式整理成了七大項。不過我們也必須了解，形式是固定的，在不同的時代里，關(guān)于美的形式的解釋應(yīng)該有所不同。
1.律動：以文字的駭異，或集合圖形的構(gòu)成來表現(xiàn)律動的方法，并不太容易，不過依據(jù)造型的方法分析，一般可分為反復(fù)及漸變兩種，這兩中方法與規(guī)則，或不規(guī)則現(xiàn)象，交互使用時，則可發(fā)展成無限的圖形。
2.對稱：能傳達(dá)有秩序、安定、靜態(tài)、莊重與威嚴(yán)的心理感覺。例如，左右或上下相等的造型，我們稱之為實質(zhì)的對稱;左右或上下并非完全相等，但在視覺上也能產(chǎn)生對稱的感覺時，成為感覺的對稱。
3.對比：把相對的兩要素互相比較，例如直線和曲線，長和短，粗和細(xì)，明和暗，黑和白，大和小，銳和鈍等，產(chǎn)生強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱的現(xiàn)象;并互相強(qiáng)調(diào)出對方的特征，襯托產(chǎn)生對比美。
4.平衡：把兩種以上的構(gòu)成要素，均勻的予以配置而達(dá)到安定的狀態(tài)便叫做平衡。正常的平衡具有安定，靜態(tài)的感覺;而不正常的平衡則呈現(xiàn)不安定，動態(tài)的感覺，但卻有豐富的情感，比較有變化。一般造型的平衡，實質(zhì)色彩，明暗，大小，質(zhì)感等感覺的平衡。
5.比例：在比例當(dāng)中，被談?wù)撟疃嗟木褪屈S金比例;希臘美術(shù)大多采用1:1.618來求得秩序的變化美。長度比，對角線比，兩分比，三分比等，都是具有規(guī)律的比。
6.調(diào)和：兩種構(gòu)成要素同時存在時，若特性過于強(qiáng)烈或相差太遠(yuǎn)，便會產(chǎn)生對比現(xiàn)象;若兩者能達(dá)成一致，并且不排斥時，便到了調(diào)和的狀態(tài)。例如黑白兩色產(chǎn)生對比，單介于黑白之間的灰色就是一種調(diào)和，所以調(diào)和又可以用中庸來解釋。
7.統(tǒng)一：達(dá)成統(tǒng)一的要素有很多，顏色、形狀、方向、明度、質(zhì)感等都具備了這方面的功能;統(tǒng)一又可以用“支配”和“從屬”來說明：當(dāng)許多對立的要素一起存在時，有排斥，競爭的現(xiàn)象，便需要有一個主調(diào)來整合它，有了主調(diào)就有了統(tǒng)一，這個主題就有了支配，其他的部分就成了從屬了。
大家應(yīng)該明白了美學(xué)的東西，而在下一篇的文章中，我們將介紹名片的制作方法。