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　　如今，為了增強(qiáng)文字的傳播效果，以“美”的觀點以及手法滿足人類的心理以及心理上的需求，字體設(shè)計成為不可或缺的一部分。廣告上的文字、字體設(shè)計尤為明顯。文字在廣告設(shè)計中占有重要的地位，相對于圖形來將是廣告信息傳遞最直接的方式。那么，在廣告中的字體設(shè)計需要考慮哪些因素呢?下面具體分析分析。

　　一、廣告字體的選擇。

　　注意三個方面：一是了解廣告的矚目性，選擇的廣告字體應(yīng)能引起讀者的注意;二是根據(jù)設(shè)計要求選選擇字體，選擇字體時，應(yīng)著眼與那些富有表現(xiàn)力的字體，不能僅僅為突出字體而選擇字體，字體的種類、大小、輕重、繁簡等要服從整個廣告設(shè)計的需要。對于突出插圖的廣告設(shè)計，文字處于從屬、補(bǔ)充地位，起著襯托插圖、加強(qiáng)對比的作用，所以最好選擇比較樸實或中性的字體;三是從主題內(nèi)容出發(fā)選擇字體，在選擇應(yīng)用時要注意內(nèi)容與字體在造型上包含或象征的意義相吻合，宣傳現(xiàn)代產(chǎn)品不要選擇古老煩瑣的字體，注意字體的和諧。

　　二、字體的運用。

　　包括印刷字體、裝飾文字、書法字體、字圖的組合、字體和諧組合、字體排列組合的運用。廣告的正文必須采用印刷體，標(biāo)題也以印刷體為主，而廣告語在一些特定情況下，為適應(yīng)內(nèi)容的需要，可適當(dāng)考慮印刷體以外的其他字體。而裝飾字體的運用多用于廣告標(biāo)題、廣告語的文字使用，而很難用于正文的文字。值得注意的是，裝飾字體的變化，必須在印刷體的基礎(chǔ)上，必須與廣告內(nèi)容緊密結(jié)合。書法字體，對于一些有特別意義和特殊風(fēng)格的如宣傳民族文化、地方土特產(chǎn)品，具有民族特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢的產(chǎn)品，以及文化、藝術(shù)、書畫展覽的廣告內(nèi)容比較適用。字圖的運用時在以字體為主的廣告，字體處于主導(dǎo)地位時，任務(wù)或商品形象處于從屬地位時，就應(yīng)該注意字體的排列以及圖形位置的安排。

　　三、廣告文字的造型設(shè)計。

　　可從文字位置的安排和文字的編排上著手。有關(guān)表現(xiàn)快樂、高興、舒適的廣告內(nèi)容，文字最好排列在廣告畫面的最頂部位置;具有極端安定、平穩(wěn)、視覺強(qiáng)烈的表現(xiàn)效果則將文字放置在畫面的正中心位置;文字放置在畫面的最下端，具有下降、不穩(wěn)定與沉重的視覺效果，有時也有哀傷、消沉的象征意義，比較適合于具有相同意義的文字排列。廣告文字的編排分為軸線左置的排列、軸線右置的排列和軸線中置的排列。當(dāng)廣告文字內(nèi)容對比較多時，可增加一條軸線，形成兩條軸線的排列方式。