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包裝設(shè)計(jì)定位指的是根據(jù)一定的設(shè)計(jì)原則，把產(chǎn)品的特性特別是突出的特點(diǎn)明確地表達(dá)出來，讓包裝設(shè)計(jì)形象既美觀又清楚，能讓目標(biāo)消費(fèi)者容易辨識，與自己的購買欲望相吻合，達(dá)到銷售的目的。包裝設(shè)計(jì)就是為銷售產(chǎn)品服務(wù)的。

　　優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師首先要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解市場、了解消費(fèi)者，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，根據(jù)所掌握的資料來進(jìn)行分析，做出準(zhǔn)確的包裝設(shè)計(jì)定位。一般來說，包裝設(shè)計(jì)定位是通過品牌定位，產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位這三個方面來實(shí)現(xiàn)的。

　　包裝設(shè)計(jì)是一門綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識，為在商品流通過程中更好的保護(hù)商品，并促進(jìn)商品的銷售而開設(shè)的專業(yè)學(xué)科。其主要包括包裝造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及包裝裝潢設(shè)計(jì)。本專業(yè)培養(yǎng)掌握平面包裝設(shè)計(jì)、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)知識及專業(yè)技能，能夠獨(dú)立完成一件產(chǎn)品的造型，包裝結(jié)構(gòu)、包裝裝潢等一系列的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出一件產(chǎn)品相對完整的運(yùn)輸、銷售體系，適應(yīng)包裝設(shè)計(jì)、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)、企業(yè)企劃（營銷）設(shè)計(jì)崗位的需要，具有良好職業(yè)素養(yǎng)和可持續(xù)發(fā)展能力的高素質(zhì)、高技能人才。