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　　宣傳畫冊(cè)是企業(yè)最有可能個(gè)性化的宣傳媒介，運(yùn)用得當(dāng)則成為營銷利器，運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾多平庸畫冊(cè)大行其道的重要原因。那怎么讓宣傳冊(cè)與眾不同呢?具體分析下其中的方法技巧。

　　一、必有性格

　　畫冊(cè)一般起到兩個(gè)作用：產(chǎn)品畫冊(cè)導(dǎo)向銷售，企業(yè)畫冊(cè)建立形象。“親兄弟畫冊(cè)”就是簡單套模板：首先是企業(yè)介紹;銷售性畫冊(cè)接著就是產(chǎn)品照片的羅列，不顧購買者的關(guān)心重點(diǎn)，擺上所有的技術(shù)性參數(shù);形象畫冊(cè)接下來也是一二三四五：企業(yè)沿革、企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)業(yè)務(wù)、企業(yè)文化、未來展望。套模板的畫冊(cè)，設(shè)計(jì)也容易盲目：國際化就是放幾個(gè)老外，即使風(fēng)格和企業(yè)完全不搭;文化感就是的水墨畫，素材的主題和企業(yè)理念并沒有承接性?？瓷先ゾ来髿?，但無法真正了解這個(gè)企業(yè)的性格。

　　二、必有靈魂

　　策劃方案決定畫冊(cè)水平高下。漂亮的設(shè)計(jì)只是對(duì)執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫冊(cè)高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊(cè)的所有者更應(yīng)深究的重點(diǎn)。畫冊(cè)靈魂是企業(yè)(品牌)靈魂的提煉升華，畫冊(cè)氣質(zhì)與企業(yè)(品牌)氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，優(yōu)秀畫冊(cè)勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計(jì)。

　　畫冊(cè)策劃過程中要樹立“整分”思維，一個(gè)畫冊(cè)整體觀念，一個(gè)中心思想表達(dá)，一個(gè)整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血填肉，企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹僅僅是分塊輸入的內(nèi)容，是支撐企業(yè)靈魂的論據(jù)。

　　一般而言，畫冊(cè)策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯;明線則通過文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來表現(xiàn)，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊(cè)才叫“冊(cè)”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。

　　三、必有氣質(zhì)

　　每個(gè)人都是不同的，企業(yè)也一樣。畫冊(cè)要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達(dá)給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊(cè)頁面內(nèi)容處理上，赤馬設(shè)計(jì)采取“三點(diǎn)一式”作業(yè)法，即尋找差異點(diǎn)(與眾不同之處)，框定溝通點(diǎn)(受眾興趣所在)，具象表現(xiàn)點(diǎn)(具體表現(xiàn)素材)，三點(diǎn)連成線通過創(chuàng)意途徑實(shí)現(xiàn)。這種個(gè)性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處，創(chuàng)意有大小，小處見功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺，細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)秀畫冊(cè)設(shè)計(jì)的一個(gè)特征：個(gè)性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲。