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　　電視作為一種生活必需品都已進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，那么在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，電視廣告是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)不可缺少的一部分，可以說(shuō)電視廣告已經(jīng)成為企業(yè)首選的一種商品廣告形式。電視廣告直觀，影視影音的形象使產(chǎn)品能夠快速的走進(jìn)大眾視線，調(diào)動(dòng)人們的購(gòu)買(mǎi)欲；通過(guò)實(shí)時(shí)的廣告后期剪輯，能夠使廣告快速的深入人心，對(duì)產(chǎn)品起到良好的展示完全效果。本文通過(guò)對(duì)電視廣告剪輯的定義，電視剪輯與電影剪輯的區(qū)分，電視廣告的特點(diǎn)等進(jìn)行論述，最后全面分析的電視廣告剪輯的技巧。
　　
　　一、電視剪輯藝術(shù)的內(nèi)涵及必要性
　　
　　剪輯藝術(shù)，就是將電影電視畫(huà)面與聲音素材進(jìn)行分解與組合，在影視作品拍攝過(guò)程中會(huì)獲取大量素材，經(jīng)過(guò)選擇取舍分解和拼接，使之成為一個(gè)能夠表達(dá)中心思想，內(nèi)容連貫流暢并具有藝術(shù)感染力的藝術(shù)作品，是對(duì)拍攝工作的再創(chuàng)造。剪輯電視廣告片的過(guò)程，便是廣告片成型的過(guò)程。剪接師將一些支離破碎的素材，進(jìn)行剪輯加工成型，最后利用廣告片有條不紊地展現(xiàn)出來(lái)。一部富有節(jié)奏感的廣告片，需要各部門(mén)全力配合，按照策劃為模型，素材為軀干，配音、配樂(lè)、解說(shuō)詞為粘合劑，再進(jìn)行后期包裝的點(diǎn)綴。

　
　　廣播電視剪輯的必然性。影視素材通過(guò)剪輯形成完整作品，我們?cè)谶M(jìn)行影視作品的拍攝過(guò)程中，會(huì)根據(jù)劇本需要進(jìn)行每個(gè)鏡頭的拍攝，但是單個(gè)鏡頭就像一個(gè)單詞，有自身含義，但無(wú)法表達(dá)成故事，無(wú)法成為完整作品。剪輯的出現(xiàn)使得每一個(gè)鏡頭的拍攝都能夠根據(jù)導(dǎo)演需要，自由?M合成完整的內(nèi)容，除此之外，剪輯還可以幫助導(dǎo)演補(bǔ)充影視內(nèi)容，對(duì)于由于客觀因素沒(méi)有拍攝到的素材，可以通過(guò)補(bǔ)拍后期剪進(jìn)正片中。影視作品通過(guò)剪輯表達(dá)思想，影視作品的內(nèi)容素材拍攝結(jié)束之后，在進(jìn)行剪輯過(guò)程中可以根據(jù)不同影視作品的不同主題思想，來(lái)進(jìn)行不同形式的拼接，而這種組接順序的不同也直接影響了其意義的不同。發(fā)展及推動(dòng)影視作品創(chuàng)新。影視剪輯的出現(xiàn)，使我們可以在拍攝過(guò)程中突破時(shí)間與空間的界限，創(chuàng)造新的時(shí)空，這就大大推動(dòng)了影視工作者創(chuàng)新思維的拓展，使其能夠充分發(fā)揮想象力，讓影視作品，表現(xiàn)出更加信馬游疆，不斷推動(dòng)影視作品藝術(shù)發(fā)展。
　　
　　二、電視廣告特性
　　
　　電視廣告有其自身的特征，需要符合觀眾特點(diǎn)和電視播放特點(diǎn)，廣告時(shí)間不能過(guò)長(zhǎng)，要對(duì)剪輯的廣告進(jìn)行藝術(shù)加工，符合觀眾的審美，體現(xiàn)廣告的特點(diǎn)。要?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)意，不能讓人看了半天不知道說(shuō)什么，能夠讓群眾在幾秒內(nèi)，就能消化理解廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)涵，在對(duì)廣告，進(jìn)行剪輯時(shí)，一定要慎重選擇鏡頭，為保證每一個(gè)鏡頭都不是浪費(fèi)的，我下一個(gè)鏡頭做好鋪墊，有節(jié)奏有主題的進(jìn)行內(nèi)容傳導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的主旨目標(biāo)。
　　
　　三、電影剪輯與電視剪輯的異同點(diǎn)
　　
　?。ㄒ唬┫嗤c(diǎn)。影視作品都是通過(guò)鏡頭素材的取舍拼接而組成的，所以進(jìn)電影和電視剪輯的相同點(diǎn)都在于對(duì)鏡頭的要求上。首先，電影和電視鏡頭都應(yīng)該選擇符合觀眾思想和視覺(jué)規(guī)律的鏡頭。其次，鏡頭應(yīng)更富有效果，既能充分承載整個(gè)作品，想要傳達(dá)的思想，又能讓觀眾在視覺(jué)上得到最大滿(mǎn)足，二者兼?zhèn)涞溺R頭，就是電影和電視都追求的鏡頭效果。最后，電影和電視鏡頭的選擇上都應(yīng)具有一致性，也就是在同一影視作品中鏡頭的風(fēng)格應(yīng)當(dāng)一脈相承。
　　
　?。ǘ┎煌c(diǎn)。首先，電影剪輯效果上可以更加多變，讓電影在電影銀幕上表現(xiàn)的更加生動(dòng)。而電視剪輯中多保留特寫(xiě)，讓人能夠在小屏幕中感受人物心理和事物變化細(xì)節(jié)。其次，電影剪輯跨度比較大，節(jié)奏比較快；電視剪輯更加緩慢，交代的內(nèi)容更加詳細(xì)，不會(huì)出現(xiàn)明顯的跳躍性。最后，電影剪輯通常會(huì)更加天馬行空，要求與限制較少，電視劇的由于更貼近日常生活與大眾接觸較多，所以剪輯更加嚴(yán)謹(jǐn)有規(guī)律。
　　
　　四、電視廣告片剪輯原則
　　
　　電視廣告片的后期剪輯需遵循以下原則：
　　
　?。ㄒ唬I(yíng)銷(xiāo)性。營(yíng)銷(xiāo)是電視廣告片的目的，優(yōu)秀的廣告即使在后期剪輯的過(guò)程中，也應(yīng)該秉承營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的思路。只有充分挖掘產(chǎn)品的亮點(diǎn)，才能讓廣告片發(fā)光發(fā)熱。
　　
　?。ǘ永硇?。剪輯電視廣告片的過(guò)程中，需要注意層理性，條理分明。整個(gè)廣告片的鏡頭展現(xiàn)需要連貫，表述過(guò)程應(yīng)該合理，才能夠制作出一部思路清晰脈絡(luò)明確的廣告片。
　　
　　（三）創(chuàng)意性。制作電視廣告片的過(guò)程中，不僅是策劃需有創(chuàng)意，剪輯也同樣如此。后期剪輯的創(chuàng)意主要體現(xiàn)在組接的鏡頭，還有配音配樂(lè)和與畫(huà)面及解說(shuō)詞之間產(chǎn)生的共鳴等。
　　
　　（四）震撼性。一部?jī)?yōu)秀的廣告片，需要注意畫(huà)面和配音配樂(lè)的完美結(jié)合，因?yàn)楠?dú)特的節(jié)奏能夠增強(qiáng)觀眾的視覺(jué)震撼，優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面可以抓住觀眾的眼球，才能夠讓觀眾產(chǎn)生更深的觸動(dòng)，給人帶來(lái)深刻的印象。
　　
　　通俗來(lái)說(shuō)，電視廣告片是一部視頻，是一部具有視覺(jué)美感和思想深度的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)視頻。后期的剪輯包裝，主要是為了廣告片的展示能夠以一種更加符合觀眾欣賞趣味的形式來(lái)體現(xiàn)。因此，傳之人指出，想要做好廣告片，千萬(wàn)不能忽略了后期剪輯包裝。
　　
　　五、廣播電視廣告片剪輯技巧
　　
　　（一）一定要是電視廣告畫(huà)面過(guò)渡自然。電視廣告因?yàn)閮?nèi)容短、時(shí)間短的特點(diǎn)，每一個(gè)鏡頭都顯得無(wú)比珍貴，而各個(gè)鏡頭協(xié)調(diào)銜接的事直接影響著廣告的效果。通常情況下，鏡頭與鏡頭組接時(shí)需要靜接靜、動(dòng)接動(dòng)，不但要?jiǎng)幼鬟B續(xù)性好，更主要的是不能讓上下兩個(gè)鏡頭出現(xiàn)較大的色差，內(nèi)容跳躍性太大。
　　
　　（二）一定突出電視廣告畫(huà)面顏色。我們?cè)陔娨暽峡吹降念伾c電腦是不一樣的，通常情況下電視顯示的顏色亮度較高，會(huì)使產(chǎn)品失去真實(shí)感，因此，只能通過(guò)后期剪輯才能避免出現(xiàn)這樣的情況。通過(guò)合適的軟件曲線把畫(huà)面調(diào)成灰的，根據(jù)灰色度，進(jìn)一步調(diào)出畫(huà)面的明暗程度，不過(guò)于飽和，也不過(guò)于失真。
　　
　　（三）一定要是電視廣告更加真實(shí)。觀眾對(duì)產(chǎn)品的接受主要是由于內(nèi)心對(duì)廣告的接受程度決定的。所以說(shuō)在對(duì)電視廣告后期剪輯時(shí)，一定要掌握消費(fèi)者心理，根據(jù)觀眾接受范圍合理科學(xué)的剪輯，在廣告原有基礎(chǔ)上盡量保持真實(shí)。