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　　文案的使命就是嘩眾取寵、故作驚人之語(yǔ)、語(yǔ)不驚人死不休。

　　所以，你要你的文案能吸引人。

　　你要給你的文案注入創(chuàng)意。

　　所謂不平的文案，其實(shí)就是有創(chuàng)意的文案。

　　文案有了創(chuàng)意，就如同食物有了鹽，讓人回味無(wú)窮。

　　那么，怎樣讓你的文案有創(chuàng)意呢？

　　文案的創(chuàng)意，其實(shí)包涵了以下三個(gè)層面：

　　1．沖擊力：沖擊力指的是要在情緒上給受眾造成影響，是廣告吸引眼球的保障。例如傳統(tǒng)廣告學(xué)上講的3b原則，利用美女、嬰兒、動(dòng)物，激起受眾的性欲、母愛和憐憫，都是形成沖擊力的有效方法。

　　2．原創(chuàng)性：世界上沒有任何絕對(duì)原創(chuàng)的東西。但即便是舊的素材，也一定要玩出新的花樣。

　　3．相關(guān)性：最重要的是，創(chuàng)意不能脫離產(chǎn)品本身。一個(gè)與產(chǎn)品不想關(guān)的創(chuàng)意，其沖擊力越強(qiáng)，越會(huì)分散受眾的注意力，讓產(chǎn)品淪為配角。所以，相關(guān)性其實(shí)是文案銷售力、實(shí)效性的保障。

　　重新關(guān)聯(lián)，讓習(xí)以為常的事物化腐朽為神奇，產(chǎn)生一種陌生的沖擊力。

　　重新關(guān)聯(lián)就是開腦洞，創(chuàng)意就是一個(gè)誰(shuí)腦洞大誰(shuí)牛逼的游戲。但是開腦洞絕不是毫無(wú)限制的亂開，用知乎的話說(shuō)，開腦洞也要按照基本法。沒有基本法的開腦洞，只能叫做胡思亂想。

　　所以最后要說(shuō)的，就是關(guān)于開腦洞的基本法。

　　1.思維導(dǎo)圖又叫腦地圖，顧名思義就是讓你開腦洞時(shí)不至于迷路的重要工具。思維導(dǎo)圖的使用，可以分為以下幾個(gè)步驟：

　　a，把你要寫的產(chǎn)品或者產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)放在中間，我們把這個(gè)內(nèi)容稱為A。

　　b，接著閉上眼睛、放松心情，開始想一切跟A有關(guān)的問題，例如“誰(shuí)會(huì)使用它、”“在什么場(chǎng)景下使用它“、“它的顏色“、”它的形狀”、”同義詞“、”近義詞“、”反義詞““它的功能”“它會(huì)產(chǎn)生什么結(jié)果”……凡是能想到的問題都一一過一遍，然后把問題的答案寫下來(lái)。在答案的基礎(chǔ)上，還可以繼續(xù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)越深入，效果越好，這個(gè)創(chuàng)意越有價(jià)值。

　　c，以A為起點(diǎn)，連接這些答案，形成路徑?；蛘咭部梢宰尨鸢概c答案直接形成新的路徑。

　　d，按照前面講，打破原有的路徑，思考新的關(guān)聯(lián)方式。

　　2．直接聯(lián)想法

　　直接聯(lián)想法相對(duì)比較簡(jiǎn)單、省時(shí)，適合需要快速完成的文案。

　　直接聯(lián)想法主要針對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)，例如產(chǎn)品的賣點(diǎn)是“價(jià)格低”，我們就可以把所有跟“低”相關(guān)的詞匯都寫下來(lái)，比如“低調(diào)、低俗、低腰褲、低級(jí)趣味、低裙子……“

　　選擇其中最有沖擊力的一個(gè)，沒錯(cuò)，就”低裙子“了。

　　然后你就可以寫出這樣低級(jí)趣味的文案了。（我只是用來(lái)舉例，不是說(shuō)這是好文案）

　　3.意象拓展法

　　意象拓展法類似于思維導(dǎo)圖，也是一種從賣點(diǎn)到意象的聯(lián)想。

　　同樣是進(jìn)行聯(lián)想，但意象拓展法與直接聯(lián)想法相反，意象拓展法聯(lián)想的內(nèi)容要具有一定的深度和跳躍性。當(dāng)然，剛開始聯(lián)想的時(shí)候，都是一些比較常規(guī)的關(guān)聯(lián)，但是隨著思維的不斷深入，你就能慢慢擺脫陳詞濫調(diào)，找到自己獨(dú)特的觀點(diǎn)。比如從”色彩“出發(fā)，聯(lián)想到”變色龍“就是一種常規(guī)的聯(lián)想，但是聯(lián)想到”印象派“就是一種深度的聯(lián)想。意象拓展法追求的是跳躍性和深度，甚至于聯(lián)想到一些負(fù)面的東西也無(wú)妨，反正最后還要再進(jìn)行一輪篩選。

　　4.頭腦風(fēng)暴

　　這個(gè)就不用講了，個(gè)人覺得沒多大用處。

　　5.嘩眾取寵法

　　好的文案需要有新鮮度。提高文案新鮮度的方法除了用一些新詞、怪詞之外，也可以賦予一些常規(guī)詞匯新的意義，使其產(chǎn)生新的生命力。新鮮、生猛的詞匯就像潔白墻壁上的大蜘蛛一樣引人注目，可以起到吸引眼球、提高記憶度、增加畫面感的作用。