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繼接二連三的電商政策后，抖音再發(fā)“連環(huán)招”——一口氣發(fā)布6個新功能
1. 直播回放功能
2. 抖音PC端
3. 抖音橫屏功能
4. 帶貨榜與小時榜并列
5. 新增抖音云游戲功能
6. 限時可見
其中，內(nèi)測中的【直播回放】功能引起眾議。
01 功能介紹
打開抖音短視頻APP，在首頁底部點(diǎn)擊“+——開直播”，找到“錄屏直播”功能選項(xiàng)，點(diǎn)擊“開始錄屏直播”即可開啟。

抖音錄屏直播不是指對直播過程進(jìn)行錄屏，而是直播時向觀眾播放你手機(jī)的屏幕畫面，可根據(jù)直播內(nèi)容切換橫/豎開播。

點(diǎn)擊“開始錄屏直播”后，抖音短視 頻將開始截取你的屏幕上顯示的所有內(nèi)容（左圖），即使是回到手機(jī)的主頁面，使用其他軟件，也會被同步出現(xiàn)在直播間（右圖）

抖音直播錄屏是在直播時，開啟手機(jī)錄屏功能，或者借助第三方軟件對直播內(nèi)容進(jìn)行錄制，最后會以視頻形式保存在手機(jī)上。
當(dāng)主播直播完成后，該直播將會完整記錄下來，并發(fā)布在主播抖音的“作品”一欄內(nèi)，可觀看全程的直播內(nèi)容。

02 商家用戶兩相宜
直播回放功能覆蓋全程，能將直播內(nèi)容的價值最大化，粉絲可以通過直播回顧、了解產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)二次宣發(fā)。
對于品牌方來說，直播回放可以極大程度降低的人力和財力成本。

淘寶直播回放-寶貝講解定位

不需要剪輯，也不需要太多的后期處理，尤其是沒有主播的品牌方，可以“一勞永逸”，不需要重復(fù)介紹一款產(chǎn)品，減少播出次數(shù)。
同時，直播也有助于商家對直播后進(jìn)行復(fù)盤和改進(jìn)。
對于消費(fèi)者，這個功能還可以讓用戶有足夠的機(jī)會觀看自己喜歡的直播，彌補(bǔ)因?yàn)殄e過直播而聽主播介紹產(chǎn)品的機(jī)會。
而且直播回看中，用戶可以直接跳轉(zhuǎn)到感興趣的產(chǎn)品，大大節(jié)省時間，提高效率。
對于整個直播行業(yè)，直播回放不僅促進(jìn)了直播技術(shù)的發(fā)展，更提升了商戶的成交量，為行業(yè)注入新鮮血液。

03 小小功能，為行業(yè)增效
盡管如今直播帶貨行發(fā)展得越來越好，但是在抖音直播回放功能內(nèi)測前，卻只有淘寶具有此項(xiàng)功能。

李佳琦直播回放界面

淘寶直播的回放功能，為每件商品都設(shè)置了節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者對哪件商品感興趣，可以點(diǎn)進(jìn)詳情觀看。
直播回放的技術(shù)難點(diǎn)在于計算、算法和存儲的能力。
在許多商家的淘寶直播間，有相當(dāng)比例的消費(fèi)是在“回放”中完成的。如，大主播林珊珊的直播間里，有15%左右的成交額都來自于直播回放。
直播回放能有效推動銷售額增長，促進(jìn)商家受益。
抖音推出直播回放功能，不僅僅是想逐步完善其電商功能及體系，更重要的展現(xiàn)其自身強(qiáng)大的信息技術(shù)，增強(qiáng)商家入駐抖音小店的信心，完成抖音閉環(huán)。
抖音的直播回放功能對打造全新的電商平臺起到促進(jìn)作用。
如今，抖音早已不甘僅做淘寶等平臺的流量池，而是將發(fā)展自身直播電商上升到公司戰(zhàn)略定位。
一場直播的結(jié)束，只是對于觀眾來說結(jié)束了，但對于商戶來說后續(xù)工作還在繼續(xù)中，通過回顧不斷優(yōu)化直播的整個過程，找到其中的漏洞，所以我們要明確回顧直播是非常重要的。
抖音此次直播回放功能覆蓋全程，更加有利于直播內(nèi)容合理化利用，幫助想看直播回放的朋友看到直播內(nèi)容。

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